应用推广的十个观点(译文)

1. 译者序

这是一篇非常好的推广移动应用的想法或者说是策略, 翻译过来分享给大家. 或许有些观点已经很显而易见, 那么就权当是一个总结. 后续会基于此文章陆续更新关于应用推广方面的想法和观点.

译者：philoenglish.com团队; 更多资讯可访问philoenglish.com

2. 前言

移动应用市场已经成为我们生活的重要组成部分，现在许多主要业务背后的驱动力来自移动应用技术。面对竞争的海洋，你必须找到创造性的移动应用推广方式，让你的应用脱颖而出。
当然，你可能没有一个无限量的银行账户可以使用。对于年轻的初创公司来说，要想在应用领域领先于成熟的公司是一项挑战。但是，你仍然可以通过新的移动应用程序取得成功。

3. 开始手机应用推广

3.1. 写出清晰而富有创意的描述

许多消费者首先会看到你的应用程序的标题和描述。让它朗朗上口，内容丰富。
你能向潜在用户发送的描述你的应用程序的最清晰的信息是什么？
看看这些头部App的例子。它们是准确的，并包含强调应用程序能够提供高质量服务的关键词。

• Uber：“使用优步应用程序在几分钟内获得可靠的乘车服务，无需预订或排队等候”
• Yelp：“无论你是在寻找刚开业的披萨店还是附近的咖啡店，Yelp都是你当地的指南，可以帮助你找到吃饭、购物、喝酒、放松和玩耍的完美地方。”
• Instagram：“Instagram是一种捕捉和分享世界瞬间的简单方式。关注你的朋友和家人，看看他们在做什么，并发现来自世界各地的用户，分享你喜欢的东西”
• DoorDash：“从附近优选的餐厅送货上门”

无论你想用描述你的标题和描述，可以参考这些成功的应用程序。确保你清楚地展示了你的应用程序的目标，并与你的目标受众保持相关性。

3.2. 启动Beta测试版

我们都喜欢在买衣服之前先试穿一下，对吧？创建测试版可以让你的追随者在你的新应用程序完全可用之前对其进行试用。
在你发布之前，让你的Instagram和Facebook页面吸引你想要的受众，这样你的测试版就适合合适的人。
Beta版允许实际用户试用您的应用程序，这将大大增加您的曝光率。谷歌此前发布了Chrome浏览器的测试版，让他们了解对其更新的普遍看法，并为他们提供了宝贵的反馈。创建您自己的测试版将允许您做同样的事情。

3.3. 接受评测

人们一直在寻找新的想法和技巧。在流行的博客或应用程序评论网站上获取您的应用程序，如148app和AppAdvice。
在这些网站上使用你的应用程序将增加你的曝光率，并为你提供宝贵的反馈，让你知道人们喜欢（或不喜欢）你的应用。别忘了：很多人都愿意通过评论来回应你的应用。

3.4. 参加应用程序赛事

有些组织会奖励应用程序的独创性、功能性和设计。做一些研究，
你就可以申请参加适合你的应用程序的比赛。史蒂维奖(The Stevie Awards)或韦伯奖(The Webby Awards)就是几个很好的例子。
相信我们：如果你的应用程序背后有一连串的奖项，它会引起更多的关注！
许多手机应用程序都因获得此类奖项而迅速发展起来。Dashlane是一款相对较新的应用程序，最近获得了韦伯奖“最佳服务和实用程序应用程序”。2017年获得韦伯奖提名的应用程序包括Airbnb、Spotify、HBO Now和Pokemon Go。
如果你有一个很棒的想法，请输入并查看有多少其他人也认为它很棒！

3.5. 创造赠品机会

谁不喜欢免费的东西呢？
人们喜欢赠品，喜欢为自己喜欢的东西加分。积分制是一种很好的移动应用推广方法，因为你的应用在不断增长的过程中会产生并保持兴趣。
以Expedia为例。他们根据客户的购买情况为他们提供积分，然后可以用于未来的购买。这是让你的消费者保持消费的好方法！
其他很棒的在线网站，如Rafflacopter、Gleam和Promossimple，为您的追随者提供了轻松的赠品机会。智能创建的赠品将为您的用户提供巨大的激励，激发他们的兴趣，并让他们不断回来获取更多。

3.6. 关注你的统计数据

这一点似乎很明显，但是我们很容易忽略有关应用程序的某些统计数据。
应用被下载了多少次，而又拥有多少活跃用户？你的应用程序最受欢迎的功能是什么？
这些问题有助于你了解你在哪里取得了成功，以及还有什么需要改进。
AppAnnie和Adjust等程序允许您跟踪特定的统计数据，如哪些广告将用户带到了你的应用程序，或者哪些用户花费最多以及为什么。跟踪这些统计数据可能是平庸和成功的分水岭。

3.7. 成为领英达人

领英可能是年轻企业可用的最好的社交工具，它是发布新内容的好平台。许多顶级公司定期分享有趣的内容，并创造机会与志同道合的企业和追随者进行讨论。
出色的移动应用推广始于与您所在领域相关的积极讨论。在有趣的故事和功能上留下评论和标签，在相关的时候分享你自己的内容。但要足智多谋，记住不要用应用程序的营销淹没服务。

3.8. 创建应用名片

你可能已经注意到咖啡店和酒吧里的小名片上有“本周之歌”或“本月下载”。这些都是应用程序名片，是你向大众展示新应用程序的好方法。
与当地企业协商，这样你就可以把你的应用名片留在他们的机构里。这种简单的移动应用程序推广使您能够很容易地接触到更广泛的受众。
您还可以包括在特定机构领取的卡的免费试用或奖金。在过去的几年里，星巴克与苹果合作，在他们的咖啡店提供免费下载的应用卡。
谁不喜欢早上喝一杯咖啡？把你的卡带到当地的企业，看着下载量增加。

3.9. 成为社交媒体达人

不要低估社交媒体的力量！以下是一些非常棒的方法，你可以使用社交媒体来超越竞争对手：

• 脸书和Instagram广告：那些经常出现在我们脸书和脸书订阅源上的广告？这些都是故意放置的广告活动。当人们沉迷于社交媒体时，你可以用这些来吸引他们的眼球。
• 脸书直播：脸书最新、最吸引人的功能之一即将上线。与你的追随者一起生活会让你与他们在一起，并亲自回答他们的任何问题。
• Pinterest：分享有趣的内容，确保内容上包含了你的logo, 关键词和图像。

活跃在社交媒体上的公司就像人群中的人，声音洪亮！遵循以上步骤将帮助您在参与度较低的竞争对手中脱颖而出。

3.10. 认真对待差评

这可以说是推广移动应用程序的最重要提示，也是最简单的提示之一。
许多企业未能对负面批评做出适当回应。我们中没有人喜欢收到关于自己或业务的负面评论，但同情并与批评者联系会让你更好地理解自己的错误。
我们已经提到了诸如148Apps和AppAdvice之类的评测服务。关注你不太满意的评论，并尝试对每一条批评做出回应，以确保怀疑者相信你会纠正任何问题。你将创造一种优雅的体验，并与用户建立更牢固的关系，同时始终为你提供如何做得更好的指导。

4. 稍微与众不同

你无法从拥挤的移动应用程序世界中消除竞争，但将自己与竞争区分开来可以迎来成功。记住，客户就是一切。通过以上技巧吸引大批追随者将是您新手机应用程序发展的关键。充满激情，富有创造力，开始你的旅程，开始推广世界上有史以来最棒的新移动应用程序吧!

5. 参考文档

Mobile app promotion: 10 ingeniously creative ideas