网络营销教程—SEO 第七章 外部链接的优化操作

一技术篇

1锚链接的使用
链接是互联网网页之间连接的纽带，没有链接所有网页和网站之间都会是孤立的。什么是锚链接？在SEO这个领域里锚链接可以理解为文本链接。搜索引擎通过链接相关性计算，来评估网站的重要性和权威性。早在多年前百度和谷歌的创始人都分别对链接的重要性给予了详细的阐述。其超链分析的基本原理是:在某次搜索的所有结果中，被其他网页用超链指向得越多的网页，其价值就越高，就越应该在结果排序中排到前面。所以，锚链接的文字在计算时至关重要。知道这点就可以讨论三种锚链接。
A. <a href="http://www.nokia.com/">诺基亚</a>
B. <a href="http://www.nokia.com%22%3ewww.nokia.com%3c/A>
C. <a href="http://www.nokia.com/"> nokia </a>
这里涉及到你的关键词选择，如果选择的中文是“诺基亚”，那你的锚链接应该是<a href="http://www.nokia.com/">诺基亚</a>。因为搜索引擎是按照词项匹配进行计算的，而且现代主流的搜索引擎对超链接的计算也没有翻译功能。对于目前的搜索引擎只有做好锚链接才能保证网站排名靠前。

2单向链接
单向链接是对方网站向你导入超链接，而你不用向他导入超链接的一种链接方式。

从技术上讲这是最好的一种链接方式，对方网站向你的网站进行推荐投票，而你的网站不用向他进行推荐投票。优点是这样既可以保证PageRank值的传递，也可以保证网站间权重的传递，最重要的是保证自己网站的权重不会外流。从经验上讲单向链接还能够带来一定量的访问量。缺点是项目实施困难，很少有网站站长会与其他网站进行单向链接。

3双向链接（友情链接）
双向链接跟单向链接不同，是指网站之间相互链接（也称友情链接），这是一种网站间互惠的一种链接方式。优点是项目实施成功率高，缺点是排名被作用减弱。

4链接的相关性
链接的相关性可以分为两点：

A. 内容的相关性：如果你网站的内容主题是关于数码相机使用技巧的，而另外有一个网站是发布数码产品评测的，这两个网站的主题就十分相关了。来自这个数码产品评测内容的站点导出给你网站的链接，对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于交友站点指过来的链接。两个都是关于消费电子主题的站点内容关联性是最大的，但实际上，我们发现这些类型的站点往往都是竞争对手，除非你是同时拥有这两个站点的人。期望你的竞争对手给你导出一个指向你网站的外部锚链接，看似是件很难的事。不过，促成这样内容相关性很高的站点互相导出外部链接给彼此的可能还是存在的，原因在于，他们所面对的市场因区域或用户群体而被细分，彼此并不形成竞争关系。甚至这时是考验站长与人沟通能力的时候了，与人沟通，广开人脉也是网站经营的一种生存之道。

B．锚链接文字的相关性：这里需要考虑的是如果你的网站主题是周杰伦歌迷会。那么你的锚链接文字应该是“周杰伦”或者“周杰伦歌迷会”，而使用文字“郭德纲”“郭德纲相声俱乐部”那就明显失去了建立同主题链接通道的作用了。

二思路篇

1不得不说的黑帽SEO工作
什么是黑帽SEO？
　　笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。
　　近一两年，最典型的黑帽搜索引擎优化是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击 Google Adsense广告。
　　站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。
　　站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。
　　黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你就算保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁都不知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？可以说黑帽SEO赚钱的方法简单说就是短平快方法。

下面是详细介绍一些黑帽子SEO常用的链接作弊伎俩：
　　一、博客（BLOG）作弊。
　　BLOG，是一种交互性很强的工具。这几年，博客的兴起，成为了黑帽子SEO一个新的制造链接的福地。
　　1.BLOG群发作弊：
　　在国内常见的一些BLOG程序如：ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG，PJBLOG因为开发者缺乏对SEO的认识。ZBLOG和PJBLOG，一度成为黑帽子SEO们经常光顾的地方。而Bo-blog博客程序，似乎现在还是可以给黑帽子SEO有机可乘的地方。
　　2.BLOG群建作弊：
　　BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
　　二、留言本群发：
　　一般网上有些留言本群发软件，使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL（锚链接）。在短时间内，迅速提高外部链接。
　　三、链接工厂
　　“链接工厂”指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。
　　四、隐藏链接：
　　隐藏链接一般被SEO用在客户网站上，通过在自己客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或者是其他客户的网站。
　　五、假链接：
　　将链接添加到JS代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，根本无法读取出来。因此，链接只是做给人看的，搜索引擎根本无法识别。
　　六、网页劫持
网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。

2本书的重点白帽SEO工作
什么是白帽SEO？准确的讲白帽SEO是一些遵守互联网道德准则，遵守搜索引擎约束规范的搜索引擎优化工作者。白帽SEO是相对黑帽SEO而言的。其特点为了维护网站长远的排名而思考问题，为网站健康发展而努力，以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。搜寻引擎优化的白帽法还包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。白帽法优化员还企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

2对链接网站的评测

学习衡量链接质量的方法是开展各种链接方式的基础。
A. 对方网站在搜索引擎上表现是否健康。
在搜索引擎的输入词窗口使用site命令，通过各个搜索引擎对该网站的收录量与实际网页数量的比值就可以对其有一个大体的估计。一般收录量越大就表明网站越加健康。如果对方网站收录量为零，建议持谨慎态度，有可能对方网站已经被搜索引擎惩罚过了。
B. 内容是否具备相关性
网站主题是否具有相关性。具体请查阅本书相应章节。
C. 对方网站的访问量
对于一个访问量高的网站实施链接，必然会给自己的网站带来一定量的访问流量。
D. 对方网站在行业内的地位
众多行业权威网站无论在网站的曝光度上，还是在搜索引擎的信任度上都有很大的优势。所以对行业权威网站进行链接工作都是上上之举。
E. 对方网站的pr值
PR指是谷歌搜索引擎排名的重要参数，同时也是衡量网站外部链接多寡的风向标。培养观察记录PR值的习惯，也是seo工作者的良好职业习惯之一。同样除了谷歌外，搜狗搜索引擎也同样有PR值的统计。也是重点参考指标之一。
F. 导出链接少的网站
对于除导航类网站外，如果一个网页页面链接出度的链接数过大，也是不益于开展链接工作的。在谷歌搜索引擎的一份专利报告中曾指出，一个网页html代码前100个链接将进入链接计算，其他的链接不加入链接排名计算。

3高质量的链接的理解
高质量的外链一直是布置外链的寻求的。除了衡量链接质量方法外，还要考虑到网站的内容更新频率。一个经常不更新的网站，对爬虫程序的下载网页也是不利的。如果对方网站不经常更新，你的网站也很难“邀请”到爬虫程序的来访。

4站群互链
在SEO领域里站群一般是指为了主网站为了获得靠前的排名，而有意在同ip的服务器上建设多个相关网站，并且在多个相关网站建立大量导出锚链接，推荐并给主站投票。在实际操作中，同ip或者少数几个ip的网站相互链接投票的情况都是存在的。

三高级篇
1全球最大的开放式目录库dmoz
开放目录项目（Open Directory Project ，简称ODP），也称为DMOZ（来源于Directory.Mozilla.org的简写）。

   登录DMOZ 的好处： 
   1.由于Google，baidu等大型搜索引擎都采用ODP的数据库，所以一旦被收录，你的网站的PR 会很快升值。
   2.国内有很多人是复制DMOZ 的数据，相当于间接给你做链接，对提升PR 很有帮助。
   3. 由于DMOZ的数据是多个大型搜索引擎数据库的基础。进入DMOZ网站后他的导出链接排名作用会超乎想象，甚至你的网站将成为搜索引擎收录排名的宠儿。

   如何向DMOZ提交你的网站？

1、不要提交未完成的站点

编辑员基本上不会通过未完成的站点, 即便你的网站内容新颖独到, 技术先进。同时那些新建设的论坛也不要着急提交, 通常来说少于1000个注册用户和10000篇帖子的论坛不会被通过, 当然用采集的方式弄来的帖子和注册用户以及全部是转载也不行, 不要低估了编辑员, 因为他们见过的网站通常比你多。

虽然不太肯定一个被删除的编辑记录能在多大程度上影响收录, 有一点可以肯定, 编辑员在决定是否收录时通常会看之前的编辑员处理评语, 对于那些可以收也可以不收的站点, 一个不好的历史记录可能会使站点与Dmoz擦肩而过。

2、提交之前避免有错误

如果网页有错误, 编辑员就可以有足够的理由拒绝你。错误包括页面错误、链接错误等等, 也包括页面上的恶意代码。

3、一个好的站点描述

千万不要用最什么、中国第一以及全球第一等字眼。即便你是这个世界上最优秀的, 在别人眼里可能并不是这样, Dmoz是站在第三方的角度介绍网址, 所以宣传性的字眼会尽量回避。
从某种意义上讲描述站点是编辑员的任务, 如果你提交了一个不错的站点描述, 编辑员会十分乐意收录你的站点, 因为他只需要点一个链接就完成了全部工作, 而不用访问你的所有页面之后再写一个描述。描述的标点符号也比较重要, 不要把自己在论坛里使用的一些乱七八糟的符号都用进去, 结尾记得用句号。如果不知道如何描述自己的站点就多看看Dmoz里已经收录的站点的描述, 这一点非常重要。

4、提交到不相关的目录

曾经看到过一篇经验介绍文章说根据编辑员登陆的记录决定提交到什么目录, 把网址提交到那些最积极的编辑员编辑的目录里, 不过这是完全错误的。不是所有的编辑员都十分熟悉整个目录结构的, 对于不适合本目录的网址有时候需要花时间去寻找合适的目录转移, 如果是一个新编辑可能会直接删除你的网址。记住: 没有一个编辑会把不相关的网址收录到自己编辑的目录中。

5、不要留任何的SEO痕迹

有很多站点在提交前就SEO过, 在tag里和title等地方设置了无数个重复的关键词以及在页面上加了很多毫无关系的链接, 这是Dmoz非常忌讳的, 对于SEO SPAM的站点通常是不收录。也不要请SEO公司帮你去提交到Dmoz, 除非他们公司有人就是编辑员, 可以滥用目录, 否则这些人没有任何优势。SEO公司通常会在你的页面上留下其他公司的SEO痕迹, 比如友情链接, 这都会被怀疑进行SEO SPAM而被拒绝收录。

6、重复提交和多镜像站点提交

网址出现在Dmoz的目录里越多效果是越好, 但是不要盲目地去重复提交或者使用多域名多镜像提交, 一旦被发现可能会把所有的相关站点一并删除的。Dmoz有诸多问题, 但是Dmoz依然是搜索引擎的基础, 也是网站优化和排名的重要参数, 所以我们得善待它。目前Dmoz简体中文需要大量的编辑员, 如果你有兴趣可以向Dmoz提交申请, 我想现在这个时期被批准的机会比以往任何时候都要大。

2购买链接（付费连接）

链接买卖是随seo工作一起诞生的一个产物。Seo工作者为了使网站排名靠前往往不惜重金去购买权威网站的单向链接这已经是seo界不争的事实。于此同时搜索引擎开发者也在不惜余力的开展反链接买卖的程序研究。搜索引擎的目标是通过提供公平和准确的结果为用户提供良好的搜索体验。购买链接正好违背了这一原则。

附录 一段谷歌官方对购买链接的解释。

我们非常感谢用户对付费连接问题给我们的反馈。一些较普遍的问题是：

问：通过买卖链接传递PageRank的行为违反谷歌的指南吗？为什么？
答：是的，我们已在上面陈述了理由。最近我在我的个人博客中有一个贴子，该贴通过一个例子来说明为什么搜索引擎不希望存在这样的链接。我们标出了在一篇严肃的医学话题（脑肿瘤）文章中的一些链接。写文章的人收了一些钱，撰写了关于脑肿瘤治疗的文章，但他们根本不懂脑肿瘤的治疗。很多情况下，写付费文章的人不会做一点哪怕是最基本的研究（甚至是拼写检查！）。

问：这一问题是谷歌独有吗？
答：不是。所有主要的搜索引擎都反对买卖影响搜索引擎的链接。对于福布斯文章“谷歌清洗了互联网贿赂”，Andy Greenberg也询问了其他搜索引擎的政策，结果是一致的。看一看下面的故事：

搜索引擎讨厌这种付费链接的流行。谷歌的站长指南禁止购买只是为了提高搜索排名的链接。其它搜索引擎（包括Ask， MSN及雅虎），只要他们是模仿谷歌基于链接的搜索排名的搜索引擎，都劝阻买卖链接。其他搜索引擎也有对买卖链接的特别评论，例如，微软搜索引擎代表在最近的一次采访中评论说：

实际情况是，大多数付费链接是 a.) 显然是不客观的；b.) 往往是无关紧要的。如果你问付费链接的影响，我的答案是，绝对有较大的风险。我们将不会容忍任何对用户体验没有增加多大价值并试图有效地欺骗我们的系统的假链接。

问：这就是为什么我们看到一些卖链接的网站在谷歌的工具栏上的PageRank较低的原因？
答：是的。如果一个站点在卖链接，它会影响我们对该网站的价值的判断，或直接导致我们对该站失去信任。

问：如果一个网站通过卖链接来传递PageRank，并且该网站自己的PageRank在谷歌工具栏被降低了，网站所有者可以做什么来补救？
答：网站所有者可以停止违背网络管理员指南的行为，并在谷歌的站长中心控制台提交复议请求。在提出复议请求之前，请确保所有售出的链接不再传递PageRank或者删除它们。

问：谷歌是不是在告诉网站管理员如何管理自己的网站？
答：不是。我们给每个想使他们的网站在谷歌上有良好表现的网站管理员提出参考。正如我在2007年6月的主题演讲视频中所说，网站管理员可以随心所欲地创建它们的网站，但是谷歌保留保障我们的索引质量和相关性的权利。据我们所知，所有主要的搜索引擎都采取了同样的立场。

问：谷歌是不是在试图打压其他用来增加网站流量的广告形式？
答： 没有，完全不是这回事。我们的站长指南明确指出，你可以使用链接的手段来获得有针对性的流量。事实上，我在2007年8月的演讲中，特意举了几个完全符合我们的指南的非谷歌广告的例子。我们只是希望付费链接能自己让搜索引擎知道它们是付费的，这样它们就不会影响搜索引擎的运作。

问：我知道有一个网站似乎是在买卖链接。我怎样才能把这一信息告诉谷歌？
答：请阅读我们在2007早期的一篇关于如何报告付费链接的贴子。我们已经在短短几个月内收到了数以千计的举报，但我们欢迎有更多的举报。我们非常感谢你们的反馈，因为它帮助我们采取直接行动，并改善现有的

至本书写作之日止，谷歌已经采取了例如降低pr值，降低排名等惩罚措施。同时其他的搜索引擎也都拿出了不同的惩罚措施来遏制这种不良的链接行为。

3链接诱饵(ZAC观点)

“链接诱饵”在SEO的外部链接建设中成了新一轮的焦点。搜索引擎优化专家们给靠内容来吸引导入链接起了个有趣的名字：链接诱饵(Link Baiting)。Matt Cutts（谷歌反作弊小组成员）在他的博客里就曾经推荐过链接诱饵。链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容，因此执行施放诱饵的人必须有很高的创意策划能力。合理规划的链接诱饵页面，能够让网站获得数量极其庞大的反向链接，这不仅可以提高网站的曝光度，提高网站的访问量。更重要的是，这些链接是自然获得的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的链接广度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。

一般来说，下面这几种内容比较容易成为诱饵，吸引其他人链接向你。

如何制造链接诱饵  
A撰写专业新闻  行业或领域内的新闻，当然，不是那种类新浪的大路新闻，而必须是某种网站独有的内容，比如说对特定事件具有独特视角的分析等。 
B提供资源下载  提供可供其他人使用的资源，包括信息、内容、工具等。 
C发挥幽默天赋  人们都希望能看到些轻松搞笑的内容，这方面不必多言。 
你的观点是什么  反驳其他人的论点一般要把握两个前提：1、事件本身值得探讨，鸡毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注；2、反驳对象在该领域内具有一定知名度。有目的性的攻击与批判他人观点相比，有目的性的攻击做法更甚一步，很多时候通过强烈的个人攻击迫使对方不得不回应。当然，被攻击的对象是同行业或领域内的知名人士。近来这类有目的性攻击的做法似乎越来越普遍，这也是链接诱饵受到不少人质疑的主要原因。

4垃圾链接

从SEO工作开始被广泛重视起来时，开展外部链接工作就变得越加困难。“聪明”的seo工作者就开始寻找免费且不同IP的空间上布置链接以求得网站排名靠前。在web2.0大潮的推动下，各个免费博客网站的空间就自然就变成了布置外链的最佳场所。从新浪到搜狐，从和讯到天涯，大量被申请的空间都已经成为布置外部链接的链接池。同时各个论坛，留言板，新闻评论等等凡是能留下锚链接的地方全部成了垃圾链接的重灾区。虽然搜索引擎在技术方面在不断升级，但是目前并没有很好的方法来分辨那些是正常链接，那些是垃圾链接，也包括付费链接。