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2025年2月20日

你有没有这样的感受?每天打开手机,各种App的推送、网页的弹窗、视频的插播广告,简直像潮水般涌来,让人避无可避。 我们一边抱怨“广告轰炸”,一边又享受着各种免费App和网站带来的便利。 这看似矛盾的现象背后,隐藏着互联网商业模式的底层逻辑 —— 广告,是为了弥合商家与用户之间的信息鸿沟

想象一下,如果没有广告,商家要如何找到潜在客户?用户又如何发现心仪的商品或服务? 在信息爆炸的时代,连接的成本变得异常高昂。而广告,就像互联网世界里的 “高速公路收费站”,商家付费购买用户的注意力“通行权”,将商品信息高效地传递给目标受众,从而降低了双方的连接成本,支撑了互联网的“免费午餐”模式。

然而,用户天生厌恶广告的打扰,却又无法割舍免费服务带来的便利。 用户对广告的“又爱又恨”,构成了互联网商业模式最核心的矛盾。 那么,AI时代的到来,又将如何调和这对矛盾,重塑广告与订阅的生存法则呢?

一、传统广告模式 —— 数据时代的“盲人摸象”

你是否经常遇到这样的情况:明明是单身男性,却被App推送各种母婴用品广告;刚买了一辆新车,铺天盖地的汽车广告依然如影随形。 传统广告的“精准度”,似乎总差那么一口气,常常让人感觉“被冒犯”而非“被打动”。

这背后的根本原因在于, 传统广告模式赖以生存的“第三方数据”正在失效。 在过去,广告平台通过Cookie等技术追踪用户的浏览行为,构建用户画像,从而实现所谓的“精准投放”。 然而,随着用户隐私意识的觉醒和监管政策的收紧,Cookie正逐渐被淘汰,就好比 超市突然失去了顾客的购物记录,无法再根据顾客的喜好推荐商品

传统广告就像“撒网捕鱼”, 广撒网式的投放虽然覆盖面广,但转化率极低,大量的广告预算被浪费,用户体验也大打折扣。 这种粗放的模式,在数据日益碎片化的今天,显得越来越力不从心。

案例:

  • Brave浏览器 以“隐私保护”为核心卖点,默认屏蔽广告和追踪器,用户页面加载速度最高提升8倍。 这如同直接绕过了互联网的“广告收费站”,虽然用户体验提升了,但也切断了传统广告的商业模式。

  • 谷歌广告 曾长期依赖第三方Cookie进行精准投放,但随着苹果Safari、火狐Firefox等浏览器陆续禁用第三方Cookie,以及谷歌自身也在Chrome浏览器中逐步淘汰Cookie,其广告精准度面临巨大挑战。

正如文章 https://www.tuoluo.cn/article/detail-10107002.html 所指出的,第三方Cookie的衰落,使得广告行业不得不寻找新的数据来源和技术方案。

核心问题:

当第三方数据来源枯竭,广告主如何才能精准地找到目标用户,实现高效的广告投放? 传统广告模式,正面临前所未有的生存危机。

二、订阅模式的“会员制革命” —— 从收割到共生

面对传统广告的困境,一种新的商业模式悄然兴起 —— 订阅模式。 以 Netflix、Spotify 等为代表的流媒体平台,通过 付费去广告 的方式,为用户提供了另一种选择: 用真金白银购买清净和优质内容

订阅模式的崛起,源于一个商业逻辑的转变: 从追求单次广告收益,转向挖掘用户终身价值(LTV)。 相比于用户的一次点击或购买,用户的长期订阅和持续使用,更能体现用户粘性和商业价值。 用户粘性远比流量更重要,成为了新的商业共识。

值得注意的是,订阅模式的浪潮也席卷了AI领域。 例如,OpenAI 的 ChatGPT Plus 、 Midjourney 等热门AI服务,都采用了订阅付费模式。 这背后有多重原因: 首先,AI模型的训练和运行成本极其高昂,需要持续的资金投入;其次,订阅模式能够为用户提供更稳定、更优质的服务,例如更快的响应速度、更强大的功能、以及优先使用权等; 更重要的是, AI订阅模式体现了用户为“智能”付费的新趋势。 用户愿意为AI带来的效率提升、创造力激发、以及个性化体验买单,这与为优质内容付费的逻辑是一脉相承的。 AI订阅模式的兴起,进一步印证了用户付费意愿的增强,以及“会员制革命”的深入人心。

订阅模式就像 Costco 的会员卡逻辑, 用户预先支付会员费,获得的是 无广告干扰的沉浸式体验专属的优质服务。 用户不再是被动接受广告的“流量”,而是主动选择付费成为平台的“会员”,与平台建立更深层次的连接,实现 从“收割”到“共生” 的关系转变。

案例:

  • Brave浏览器 在屏蔽传统广告的同时,也推出了 Brave Rewards 奖励计划。 用户可以选择观看 隐私保护广告,并获得 BAT (Basic Attention Token) 代币奖励,用户可获得广告收入的 70%。 这相当于用户将自己的注意力“出售”给广告商,实现了 “注意力变现”, 文章 https://www.fromgeek.com/vendor/291320.html 详细介绍了这一模式。

  • 读书App 普遍采用 “免费广告版 vs 付费无广告版” 的分层策略。 免费用户忍受广告,付费用户享受纯净阅读体验。 这种分层策略满足了不同用户的需求,也体现了订阅模式的灵活性和多样性。

核心问题:

订阅模式虽然提供了更好的用户体验,但也并非完美无缺。 平台为了提供个性化服务,依然需要收集用户数据。

如何在“数据收集”与“隐私保护”之间取得平衡,是订阅模式面临的新挑战。

三、AI时代的混合模式 —— 广告即服务

AI技术的飞速发展,正为广告行业带来一场前所未有的变革。 广告不再是粗暴的“弹窗骚扰”,而是转变为“对话推荐”的贴心服务。 想象一下,未来的ChatGPT不仅能回答你的各种问题,还能在你需要购买商品时, 自然地嵌入商品链接,提供个性化的购买建议。

AI重塑广告模式的底层逻辑在于 边际成本趋零。 AI可以 近乎零成本地生成海量个性化广告内容,并根据用户的实时需求和上下文语境,进行精准投放。 这彻底颠覆了传统广告“广撒网”的低效模式,让 “千人千面”的个性化广告 成为现实。

AI时代的广告,将从“街头传单”进化为“私人导购”。 广告不再是单纯的信息推送,而是成为 用户需求解决方案的一部分。 用户甚至可能意识不到自己正在观看广告,因为广告已经融入到用户的日常对话和信息获取过程中,变得更加自然、流畅、且有价值。

案例:

  • Brave Ads 采用了 本地设备匹配广告 的技术,用户数据不出手机,在本地完成广告匹配和推送。 这最大限度地保护了用户隐私,也提升了广告的精准度和相关性。

  • 微软 Copilot 可以分析用户的工作文档、邮件等信息, 智能推荐付费模板、办公软件等。 这种广告形式更加场景化和个性化,也更符合用户的实际需求。

  • 最近腾讯元宝接入Deepseek,有人发现回答里植入广告。
    https://weibo.com/7126731879/PeQd0BoNv#comment

    原因:回答参考了“58到家 家政保洁保姆月嫂搬家”公众号的避坑内容文章。


有人为此开玩笑说,新时代的 SEO 是赶紧去微信公众号等平台做内容,然后被 AI 引用。

意味着谁拥有数据,推送引用的几率更大。

核心问题:

AI驱动的个性化广告看似美好,但也潜藏着 算法过度操控用户选择 的风险。

如果算法过度迎合用户的“信息茧房”,甚至利用用户的认知偏差进行诱导,将对用户自主决策和自由意志造成威胁。 Brave 曾因私自插入返利代码遭到用户抨击, 也暴露出算法伦理和用户信任的重要性。

如何避免算法成为操控用户的“幕后黑幕”,是AI广告时代必须认真思考的问题。

四、未来战争 —— 数据所有权与去中心化

随着用户隐私意识的觉醒,人们开始意识到 数据不再是免费的“空气”,而是价值连城的“数字资产”。 用户数据如同新时代的石油,蕴藏着巨大的商业潜力。 用户开始要求掌握自身数据的控制权和收益权,一场关于数据所有权的“战争”正在悄然打响。

未来的商业模式,将从“油田被巨头垄断”转向“家家户户卖石油”。 用户不再是被动贡献数据的“矿工”,而是可以主动参与数据价值分配的“数据所有者”。 去中心化技术,尤其是区块链技术,为实现数据所有权回归用户提供了可能。

案例:

  • Brave 浏览器 与 区块链技术 深度结合,用户通过 Brave Rewards 获得的 BAT 代币,本质上是用户 自主交易数据 的一种形式。 用户可以将自己的注意力数据出售给广告商,并获得相应的收益。 智能合约 保障了交易的透明和公正。

  • IPFS 分布式存储 被 Brave 浏览器集成,用于存储用户数据和广告内容, 防止中心化服务器带来的数据泄露和审查风险。 Filecoin 等区块链项目也致力于构建去中心化的数据存储网络,进一步保障数据安全和用户隐私。

核心问题:

去中心化 的数据所有权模式,虽然前景广阔,但也面临诸多挑战。 去中心化是否会导致监管真空? Brave 返利代码丑闻 暴露了去中心化治理的复杂性和潜在风险。 如何在去中心化的环境中建立有效的监管和治理机制,保障用户权益,避免出现新的垄断和滥用,是未来需要深入探索的课题。

五、普通人的生存策略

在AI重塑广告与订阅模式的时代浪潮中, 普通用户并非只能被动接受,而是可以主动选择自己的“生存策略”。 我们每个人都被迫在 “隐私换便利” 与 “付费买清净” 之间做出抉择。

在注意力经济学中,时间就是金钱,注意力就是可量化的资产。 我们需要像管理家庭财务一样,精打细算地管理自己的 “数据-服务”收支。 每一次授权App访问个人数据,每一次点击广告,都是在进行一次“数据交易”。 我们需要审慎评估每一次“交易”的价值,避免成为算法的“奴隶”。

行动指南:

  • 选择 Brave 等隐私浏览器,主动阻断广告追踪,保护个人隐私。 这如同在互联网高速公路上选择了“免费通道”,虽然可能牺牲一些个性化服务,但换来了更清净的上网体验。

  • 积极参与数据价值评估,例如通过 Brave Rewards 获得的 BAT 代币奖励,可以让我们更直观地感受到数据价值。 但也要注意代币提现的门槛和风险,例如 BAT 提现通常需要达到交易所的最低门槛,且数字货币市场波动较大。

  • 提升媒介素养和算法意识,了解算法的运作机制,警惕算法的潜在操控,培养独立思考和自主选择的能力。 不盲目追求“个性化推荐”,主动探索更广阔的信息世界。

核心问题:

普通人如何才能避免成为“算法奴隶”?

在享受AI便利的同时,捍卫自身的数字权利和自由意志? 这需要我们每个人不断学习、思考和行动。

结语:重构商业文明的钥匙

AI时代广告形态的变革,最终指向一个深刻的 终极矛盾: 企业生存依赖数据,用户觉醒数据主权。 如何调和这对矛盾,将决定未来商业文明的走向。

破局的关键,或许在于 “AI本地化存储 + 代币经济” 的隐私友好模式。 这种模式的核心思路是: 将用户数据存储和处理本地化最大限度地保护用户隐私;同时,利用代币经济激励用户参与数据价值创造实现用户和平台的共赢

  • AI本地化存储” 指的是将广告匹配、内容推荐等AI计算任务,尽可能放在用户设备本地完成,而不是上传到云端服务器。 Brave Ads 的本地设备匹配广告技术 就是典型的代表。 这种方式最大限度地减少了用户数据泄露的风险,从根本上解决了用户对数据隐私的担忧。 数据不出本地,隐私自然得到保障。

  • 代币经济” 指的是利用加密货币和区块链技术,构建一套激励用户参与数据价值创造的经济系统。 Brave Rewards 的 BAT 代币奖励机制 正是这种模式的体现。 用户观看隐私保护广告,贡献了自己的注意力数据,就能获得 BAT 代币奖励。 这相当于用户将自己的数据“出售”给广告商,并获得相应的收益,实现了“数据货币化”。 代币经济不仅能够激励用户参与,还能让用户分享数据价值增长的红利,形成更健康、更可持续的商业模式。

“AI本地化存储 + 代币经济” 的结合,为我们描绘了一个隐私友好型广告的未来图景: AI负责提供精准、个性化的服务本地化存储保障用户隐私代币经济激励用户参与和分享价值。 这种模式有望打破传统广告模式的弊端,真正实现 “精准服务不侵犯隐私” 的理想状态。

最后,请允许我提出个灵魂拷问:

如果 AI 能让你每年靠数据分红赚 3000 元,但同时需要放弃一部分隐私,你愿意做出多少让步?

这个问题没有标准答案,它关乎我们每个人对隐私、金钱和便利的权衡,也关乎未来商业文明的最终形态。

posted @ 2025-02-20 14:27 蝈蝈俊 阅读(19) 评论(0) 推荐(0) 编辑

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