网站分析的主要目的是提升线上用户的体验。网站分析不是单纯的数据统计，他是优化网站的一个有效流程的过程。在网站分析开始之前，我们首先要确定本次分析网站的目的是什么。例如，如果我们是一个电商网站，那么网站分析的目标应该定位在下单转化率和用户购买流程上。但是如果我们是企业网站，那么我们就应该定位到用户浏览量，或者应该定位到某个企业主推商品的曝光率上面。所以分析网站要具体问题具体分析，定好适合自己网站的指标。当分析好网站的各项指标之后，我们就可以根据网站的分析结果对网站进行优化了。
网站分析比较重要的一项是分析用户行为。分析用户行为可以包含一下几个方面：
用户的来源地区、来路域名和页面;
用户在网站的停留时间、跳出率、回访者、新访问者、回访次数、回访相隔天数；
注册用户和非注册用户，分析两者之间的浏览习惯；
用户所使用的搜索引擎、关键词、关联关键词和站内关键字；
用户访问网站流程，用来分析页面结构设计是否合理；
用户在不同时段的访问量情况等。
分析以上数据后我们就可以有针对性的提升自己网站对客户的吸引力。例如，可以根据用户来源来有针对性的给用户推送地域性的产品。也可以根据用户的平均停留时间找出网站不足之处加以改进。
另外一项我们需从以上分析数据关心的是网站导航。我们可以从以上数据分析出网站目前的导航情况如何，是否把用户正确的引导入正确的功能。如果需要优化导航，我们可以从一下几方面来进行:
主导航结构和名称要求清晰，醒目，并且主题突出
网站导航采用文本链接
添加面包屑提示
重要内容要靠前
以上几点的优化努力其实最终目的都是要提高网站的转化率，无论是用户转化率，下单转化率，下载转化率等，这些最终的衡量标准。以提高下单转化率为例，其实提高下单转化率的方法就是尽可能让用户快的找到自己满意和需要的商品。各种方法都是围绕终端客户的这个需求来做的，也就是说越容易满足客户需求，就越容易达成下单转化率。
最后一点就是我们还需要巩固网站的访问量，网站需要有持续的访问量来保证足够大的转化量以保证收益。巩固网站访问量的方法有seo优化，根据用户的访问记录给用户进行个性话的一些活动的推荐，微博、微信的营销，包括电邮的营销，都可以巩固网站的访问量。
最后总结一下，网站的优化是一个系统而又复杂的功能，必须做好里面的每一步，才能达到整体的最佳优化效果。
