拥抱新技术整合新思路

 “谈到数字媒体，印象较深的是‘传统媒体如何拥抱新技术’的提法”，《新民晚报》副总编辑裘正义说道，“如果你不能战胜它就和它结盟，数字化技术已对传统媒体产生了革命性影响，可以说传统媒体从技术角度不可能战胜新的数字媒体，但是传统媒体可以和新技术结盟。”

　　这两年从全世界报业经营情况来看，特别是美国包括欧洲国家，平面媒体自身的广告经营之所以还在缓慢增长，主要是靠平面媒体自身创办的网站迅速增长所带动提升的。像《纽约时报》，报纸网站中特别是房产、汽车的广告零售增长非常迅速，弥补了平面媒体本身经营上的缺憾。新的传播技术是一种谁都可以利用的工具，平面媒体大可不必把其作为自己的敌人，完全可以用热情的姿态拥抱新技术，这对于平面媒体走出所谓的寒冬，迎来自己的春天是完全有可能的。这几年来国内一些媒体自身的革新包括一些商业上所谓奇迹的出现以及分众媒体等，都是在原有传统经营手段和新技术稼接基础上的一种整合。所以，报业创新要在原有概念基础上，借助新的数字化手段重新整合，现在看来前景非常乐观。

　　同时，裘正义介绍说，《新民晚报》自己的网站现在分两部分运作。一部分是作为报纸的电子网站，为自身品牌的延伸以及读者服务功能的扩大服务；另一部分，作为网站自身也在开发其本地化的星级服务功能。像《新民晚报》以及国内很多地方媒体，在一个城市有较大影响力和信息资源时，这个资源完全可以同网络技术很好地结合，国外的《华盛顿邮报》就是开发新技术，加大资源本地化很好的例子。另外，根据网络时代的需要，应该用数字时代整合的、分众的、交互的理念改造传统媒体。现在《新民晚报》在做大众平台上的分众报纸，做社区版，建立了很多面向不同社区的分众平台，一些新闻不可能都在平面媒体刊登，但社区小平台可以弥补，因为有些内容对于社区而言反而会很趣味，很接近，这是分众平台的优势。而对于广告而言，报纸一个通栏广告要四五万，整版则更贵，以二手童车交易为例，一辆新童车才几百元，怎么可能花很多钱来做交易广告呢?而且，这类广告在报纸上刊登会出现很多无效发行，《新民晚报》一百多万的发行，但可能信息所需要告知的就是周围社区几十万人。此前由于一些二手商品不能做广告，最后出现了小广告，非法加报，这不但不便于管理，更容易造成市场混乱。所以，我们可以采取分众化经营对其进行消化。

　　随着城市信息化程度的提高，以及宽带入户的普及，提倡分众的、低价格的服务，需要大众媒体用新的形式去运作、开发，也应该是传统媒体应对数字时代媒体竞争态势的一种经营思路或战略理念。