读：计算广告

背景：

我要思考弹窗的本质和合理的弹窗系统怎么做，初步看，弹窗和广告有共通之处，都有推送属性。

 

part1：在线广告综述，这部分是讲现象层，广告的内涵外延、分类和历史

 话说发布后还能编辑的吧，测试一下（果然可以）

广告不同于搜索/推荐，它首先是一项商业活动，广告主、媒体、用户的利益都要满足

 

定义：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动

 

核心主线：出资人、媒体、受众的利益博弈——需求方、供给方的博弈

广告的本质：广告主通过媒体达到低成本的用户接触

 

在线广告的分类：banner、textual、RichMedia、Video、social（promoted tweets）、mobile、EDM

发展历程：Agreement、Targeted、CPM

 

精准化：在线分配 用到的数学框架是constrained Optimization

在线部分，像搜索引擎，倒排检索+排序，区别点在于搜索目标是相关性，广告是roi

？？一开始就提供非常精细的定向，反而会导致售卖率下降——是因为过拟合吗？

抛弃保量，竞价广告，只保证单位流量成本

 

竞价广告：搜索广告中，搜索词替换成正在浏览的页面的向量

竞价+精准定向 = 广告网络

定制化，催动了实时竞价，系统提供上下文url、访客cookie等，催生了广告交易平台

曝光：位置为王

关注：不要打断用户任务，防止屏蔽，明确表达意图、内容精准的弹窗更易获得专注

理解：简单

接受：广告安全问题

保持：心智

决策：综合带来的结果