推荐系统（18）—— 电商常见缩写意义

1、GMV（Gross Merchandise Volume）、GTV (Gross Transaction Value)

总销售额，淘宝、京东使用GMV，代指网站的成交金额，主要包括付款金额和未付款的。

GMV=销售额 + 取消订单金额 + 拒收订单金额 + 退货订单金额；

通俗来说，我们平时网购时会进行下单，产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，而gmv统计的指标就是其二者之和。

电商平台利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。所以，可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。

相对而言，GMV只是一些大型的电商平台才会去注意和研究的东西。

GTV (Gross Transaction Value)：总交易额，通常指平台总的交易金额数。GTV没有扣除退货等一些收入的抵减项，是原价交易总价值。一般来说，中介类平台如美团、贝壳等，会使用GTV作为评价指标。

GMV(Gross Merchandise Volume)：总销售额。
GMV＝销售额＋取消订单金额＋拒收订单金额＋退货订单金额。
GMV不是实际的交易数据，但是可以作为参考，只要客户执行了购买行为，无论实际有没有购买，都算在GMV内。可以用来研究客户的购买意向。京东、淘宝作为商品交易平台，一般使用GMV。GMV会更具有实时性。

2、GMV和GTV的指标解读，大家有没有发现两者的区别呢？

简单来说，两者最大的区别就是对于成单类型的统计不同：

GMV只统计完成订单、不包含已取消订单，而GTV中在线支付订单则包含已取消订单的统计、货到付款订单的统计不包含已取消订单。

为了方便大家理解和记忆，我们给大家总结了以下几个公式：

• 原价GMV=未取消订单原价交易额

• 实付GTV=取消订单实付交易额+未取消订单实付交易额

• 原价GTV=取消订单原价交易额+未取消订单原价交易额

其中，公式中提到的原价交易额 ≈ 菜品原价交易额+餐盒费+… +原价配送费，实付交易额 = 用户实际支付交易额 = 原价交易额-美团补贴-商家补贴

3、常见名词

• query：搜索词
• poi：商家
• spu：商品
• DPC：(Display Product Cluster，对应多个SPU，例如『宫爆鸡丁』) 唯一编号
• aor：蜂窝类型，分三类：学校、白领、无，举例望京商圈；
• aoi：区域类型；
• userid：登录用户唯一ID
• UUID：登录及非登录用户唯一ID
• bp&pp：

  • 百分点（Percentage points，pp）是用以描述两个百分比数据之间的变化间距的一种单位

  • 百分点的另一个表述是“每增长一个百分点”代表多大规模

  • 基点即“基本点”（basis point，bp）是用以描述两个百分比数据之间的变化间距的另一种表达单位

 

 

参考文献：https://www.jianshu.com/p/a7c25aeee8de