[转载]互联网巨头们的生死肉搏——《互联网帝国》序言
人类进入二十一世纪，互联网日益深入的改变人们的生活、学习、工作，改变每个人的观念、意识、信息以及机会，改变群体、组织、民族、国家、地区的发展，改变技术、人性、知识管理、时尚、个性化生存，改变人际沟通、社会组织和大众传播，改变经济、政治、文化、科学、教育、国际安全等众多领域，一切来自过去的传统、惯例、成见都遭遇到来自互联网的强大挑战，“改变”或者“变革”已经成为全球每个领域的思想者最为关注的一个关键词，而互联网也成为一个超越人类历史上全部既有知识的平台，在其上演绎出一幅全球化、个人化、现代化、社会化、信息化交相融合、此起彼伏的宏伟动人图景。
互联网可望成为人类从工业文明走向技术文明和知识文明的“天梯”，来自互联网的冲击绝对不仅是技术层面，在社会生产关系、经济假设、社会组织、资源配置、公共权力、个人生存等很多领域互联网所发挥和将要发起后的作用，都具有普遍的社会意义和历史意义。对于互联网的革命意义，我们可以产生几个基本的判断：互联网将全面冲击人类生存，从个人生活到社会生活的各个领域；互联网将带来一次人类有史以来前所未见的价值、资源和财富的再分配，并且革命性的再造出新的价值、资源和财富的分配机制，在经济领域，知识、关系、信息在全息时代将寻回自身应有的地位；互联网将全面影响人类科学研究的各大学科，从哲学、数学、物理、化学到社会学、心理学、文化学，从文学、传播学、历史学、考古学到经济学、政治学、法律学，与互联网的交叉研究是科学百科在世纪之交和技术文明之初寻求自我超越的未来之门；互联网将成为新的生产关系、知识机制、价值规律、文化观念、意识形态的社会化生产者，他既具有继承人类过去的本能，更具有开辟未来、突破创新的天性。
近几百年在人类的发展中，商业和市场行为一直成为优化资源配置、实现公共目标、提升经济效率、达成社会物质目的最中坚的因素，从自然经济向市场经济的飞跃也给人类创造了巨大的价值。作为最有前途、最有空间的“未来产业”，互联网带来激动人心的期望，也积聚了人类中最有激情、最有知识、最有创造力的人群的全身心的投入，在商业和市场的广阔空间描绘出一个又一个奇迹和神话，他们所从事的事业，我们可以将之理解为市场经济的构成，其实也可以理解为在传统市场经济体内对于知识经济和信息经济的一种孕育活动。
互联网是酝酿、培育、爆发知识经济的主要领域，也是以知识、信息和关系来改变商业行为、来融合市场与社会利益的最前沿的领域，我们从这个舞台上不仅仅可以看出金钱、价值、财富的流动，更应该看见一个现象，那就是某个互联网巨头的商业行为，竟然可以跨越种族、国家、地域的界限，影响到如此巨大的人类群体，应该讲这一现象是人类有史以来从未遭遇过的新情况，其中深刻折射出商业行为与社会行为、商业价值与社会价值、商业机智与社会机制深入融合的某种趋势——互联网的社会属性、人类属性决定了互联网经济的融合性和开放性，互联网中的商业帝国既在市场中博弈，同时也代表了不同利益者在全球背景下、在社会层面的博弈。
在全球范围内，公司的力量在社会生活中持续上升了一个多世纪，现在互联网的出现则又给予了公司商业力量巨大无朋的“知识之翼”。近二十年来，公司参与和影响社会生活的能力突飞猛进，全球性的垄断巨头纷纷诞生，其中来自互联网的商业力量的崛起更成为一个重要现象。无论是国际巨头微软、Google、雅虎还是国内巨头百度、盛大、新浪、网易、搜狐，作为新商业力量的代表，其崛起都具有鲜明的互联网特征：快速积累的历史，巨大的用户规模和社会影响力，强大的行业渗透力，知识和创新主导型的发展路线，超越地域、国籍、行业界限的扩张。。。。。。从八大巨头的神话，我们可以轻松的的出这样一个结论：随着互联网的深入发展，从商业领域到社会生活的其他各大领域，他将给人类的未来带来更多的神话。
互联网领域近几年最大的变化是互联网2.0浪潮的兴起，互联网自身的改变一点也不亚于他给全世界带来的改变。互联网2.0可以视为互联网自身发展到特定历史阶段某种必然现象，可以视为互联网在新的用户基础和社会基础上发生的一场自适应性的内部变革，他在内容和外边同时发生影响，直接改变了互联网作用于现实的机制，也改变了互联网巨头们生存和竞争的游戏规则。对于这个潮流，互联网巨头们也作出了不同的反馈和反应。
Google的用户遍布全球互联网的每个角落，以“搜索”这一每个网民都需要的简单运用为基础，Google正在构建一个庞大的互联网帝国，他给人们的生活、商务、学习、职业生涯等带来巨大的方便，给个人价值实现、信息流通和运用、知识传播等带来全新的规则，给公司、组织、社团的行为带来新的导向，给人类的知识积累和知识开拓带来全新的思维，他也给商业竞争、市场经济、学术研究等制定出基于全息机制的新的规范，当然Google的“软性”垄断的前景也给我们带来个人隐私安全和人类知识安全的危机意识。老牌互联网巨头微软在近年则呈现出一定的疲态，他似乎有点习惯以商业和资本的优势、以用户的既有规模和垄断优势来保持自身的信心和优越感，但是在Google等新兴互联网力量的挑战面前显得偏于被动；同样作为老牌互联网巨头的雅虎，近年采取的一系列灵活进取的举措与趋于呆滞的微软相比则可圈可点，雅虎的战略呈现出了某种对未来的兼容性，他很可能成为传统互联网巨头成功转性的正面典型，而微软如果不认真应对，很难说不会成为一个因为不能够积极应变、决裂于传统优势而丧失前途的反面典型。如果说微软、雅虎、Google在全球范围开展的博弈精彩纷呈，那么百度、盛大、新浪、网易、搜狐在中文互联网服务领域的精彩故事同样波澜起伏，丝毫不逊色于微软、雅虎、Google，尤其是Google在中国对百度、雅虎在中国对于各大门户的无奈和失败，从中国本土竞争的视野看，似乎也彰显出互联网竞争的另外一个规律——信息知识和关系无国界互联网，并不代表竞争优势可以无国界复制的互联网，随着人类生活与互联网的深度融合，不同区域的文化、历史、传统仍然会深刻的划分出特定的互联网的界限，现实的与虚拟共同作用疆域之界将在互联网巨头们的生死肉搏中逐步浮现。
“帝国”是一个具有对外部世界进行扩张、冲击、控制和影响意味的词，“帝国”也是一个代表某种文化、力量和传统的名词，《互联网帝国》希望站在一个第三者的立场，紧密结合互联网2.0的最新趋势，从战略和战术的两个角度来揭示八大互联网巨头在全球和中国互联网版图中角力和碰撞的战国图景。我们也许可以用恐龙时代的图象描绘互联网巨头们的激烈竞争，在他们的庞大身躯上，杀伤力与建设力、创造力与扼杀创造力同时并存，他们的搏斗既遵循弱肉强食的规则，但是又遵循互联网领域创新为王、未来为王的规则，谁更加接近未来、谁更加创新进取，谁就更有机会取胜，而接近未来、创新进取本身就属于一种战略性的力量，《互联网帝国》对于八大巨头的战略分析，应该有助于发掘其成败得失的一些根本原因，当然也应该有助于展望八大巨头未来发展、博弈的一些脉络。
《互联网帝国》应该是中国第一本通过案例分析全面揭示全球互联网竞争的战略书，大量的案例分析也成为《互联网帝国》一书的突出特点。结合互联网竞争和创新的实践，在案例分析中剖析战略和战术，寻求互连网创新的战略出路，也成为《互联网帝国》一书的出版初衷，希望此书能够对于包括网络创业人士、网络公司战略设计者、互联网研究者、风险投资人等在内的所有有志于思考互联网战略和未来的朋友有所裨益。
