以“小”见“大” 打开“折叠”的世界

「 玩出个性，玩出潮流。」

 

他来了！它来了！

昨晚，在年轻人的聚集地——B站，易烊千玺携手nova Flip亮相新生之夜。

带着“新一代”和“潮流”两个标签，这一款小折叠，为华为的折叠屏手机带来更多的可能性，也将激活整个折叠屏手机市场。

待激活的小折叠

经过几年的低迷期之后，今年的智能手机市场如预期开始复苏。IDC数据显示，2023年，全球智能手机出货量同比下降3.2%，2024年Q2则是同比增长6.5%。

这次复苏，也预示着一个新的产业周期开启。在新一轮产品周期中，折叠屏是拉动产业复苏的一个重要动力，是增长最为迅猛的细分品类。据国际知名调研机构IDC发布的2024年第二季度中国折叠屏手机市场份额报告，数据显示该季度折叠屏手机出货量共计257万台，继续保持强劲的增长势头。

用户和厂商，都对折叠屏手机抱有极大的期待。在折叠屏市场增幅不断扩大的同时，我们也看到一个现象：大折叠的发展态势好于小折叠。以Counterpoint Research的数据来看，2024年第一季度，大折叠机型出货量同比增长91%，小折叠出货量却同比下降了1%。

小折叠市场增长低于大折叠有两大原因：

• 第一是市场上小折叠的机型明显少于大折叠。各大头部厂商都推出了自己的大折叠机型，并且有的厂商不止一款，不断更新迭代，在市场上大折叠屏可选择的产品很丰富。而小折叠屏市场上的机型不算丰富，最早华为推出了竖屏折叠，在市场上引起轰动。但其它厂商跟进并不积极，甚至有的头部厂商一直到今年才发布自己的第一款小折叠机型，市场上用户可选择的小折叠机型有限。
• 第二是小折叠还没有形成很强的用户认知。大折叠屏手机因为展开后的大屏有极大的发挥空间，用户可以体验到办公、商务、一屏多窗等丰富且显性的差异化，所以用户对大折叠的价值认可更快。而小折叠与直板机的差异性不够明显。也就说是，未来小折叠市场的激活，不止是技术竞赛，而是针对年轻人的创新大赛，如何迎合年轻人的需求，创新出与直板机不同的交互体验，在年轻人当中形成使用小折叠的潮流，这是当下头部厂商更要关注的方向。

在懂懂看来，唤醒小折叠的活力核心在于一点：打造差异性，小折叠屏具有无可替代的独特体验。比如小折叠外型的优势是小巧，追求设计的时尚、个性，再比如小折叠可以带来的应用多样性，外屏交互的便利、简洁，这些都是差异性、独特性的体现。

华为是最早推出小折叠产品的领导厂商，至今已经推出三款产品，分别是2021年发布的P50 Pocket，2022年登场的Pocket S，以及今年年初发布的Pocket 2。给用户带来惊艳感的同时，也引领了小折叠的发展方向。经过三年多的铺垫和用户教育，市场需要更多的机型来满足更多用户的需求。

昨天在B站，易烊千玺携手nova Flip亮相新生之夜引来数千万年轻人的围观，因为nova Flip带来了两个关键词：新一代和潮流。易烊千玺+nova Flip代表着新一代产品、新一代用户，小折叠也有望从小众时尚单品进入到主流市场，成为潮流单品。

如果说P50 Pocket是小折叠的开创者，而nova Flip则有可能成为潮流推动者。

nova Flip定义小折叠“新三好”：

好看，好玩，好用

这一次nova Flip的发布选择了非常创新的发布形式：易烊千玺与一众年轻人在B站一起玩转nova Flip。这场时尚秀让我们看到，nova Flip在陪伴用户一整天中，带来无数的新奇体验——拥有nova Flip，每一个年轻人都可以不设限，生活的多彩不止一面。

好看、好玩、好用，nova Flip定义了小折叠的“新三好”标准。

• 首先是好看。

nova Flip继承了华为“美先于一切”的设计理念，不同之处是面向年轻人的美，要更摩登、更个性。最高级的设计就是简约，nova Flip采用业界首个1:1方形外屏，对称平衡的同时，给用户带来极致简约美，因简约而高级，因秩序而率性，这恰好符合当代年轻人的审美。

nova Flip带来向新绿、零度白、樱语粉、星耀黑四大配色。其中零度白、向新绿、樱语粉更具年轻人的清新洒脱，特别是黄中带绿的向新绿，给人以超脱自然、数字新生的生机勃勃感。而星耀黑延续了nova系列的家族化设计，采用标志性的素皮材质，搭配大logo压花工艺，更像一款奢侈品。在四款配色之外，nova Flip这次还带来多种本色的时尚迷你包，斜挎在腰间，犹如一件酷酷的配饰，手机又多了一重属性。

美的体现不仅有视觉，还有触觉。nova Flip是目前业界最薄小折叠，素皮版机身厚度仅有6.88mm，搭载玄武水滴铰链并获得全球首个瑞士SGS 120万次折叠认证 ，保证了折叠屏的平整度和可靠性，握在手中轻薄细腻，折叠开合手感极佳，玩上就有点停不下来的感觉。

• 其次是好玩。

年轻人追求个性化、多元化，同一款手机，也希望能打上与众不同的个人标签。nova Flip首发通话趣显Call-emoji，用户在接电话的时候，小外屏可以展示不同的趣味动画，或软萌可爱，或酷炫灵动。根据不同的设置，你每一次接电话都能成为焦点。在昨天的晚会中，易烊千玺接电话的瞬间，贴在耳边的小精灵非常吸睛。

养宠物已经成为当代年轻人的标配。在现实生活中，从猫猫狗狗到蜥蜴乌龟，真是各有所好。nova Flip的趣味萌宠动态主题包含考拉、猫咪、狗狗，这次还带来了熊猫华华，nova星人可以云养电子庞，在互动中得到24小时的陪伴感。

趣味小游戏让用户可以在每一个空闲时间随手敲敲点点，不费脑，不占时间，便捷又解压，这种小游戏将外屏的价值发挥到极致。

• 第三是好用。

今天的折叠屏手机在性能上已经不逊色于旗舰机，这一点nova Flip也同样，无论是通信、影像、续航及鸿蒙操作系统带来的流畅度，nova Flip样样出色。在这里说的好用主要是指AI体验，给年轻人带来更多的玩法。

AI抠图、AI消除是最常用到的功能，随手一拍之后，通过AI修图可以得到更符合自己心意的图片。通过AIGC，还可以轻松、自由地创作，随时随地记录自己的工作、生活，也可以将每一份心境转成一段小视频。智慧行程管理，可以变身用户的出行助理，一站式安排好全部行程。AI助理，可以成为用户的全能顾问，解答生活中的各类疑问。

有了AI的加持，手机对于年轻人不仅是打电话、聊天、拍照的工具，而是一个全能助理，帮助你能够成为更好的自己。

可见，个性潮流的设计吸引年轻人，应用的丰富度远超直板机，性能对标旗舰机，AI让手机从工具升级为助理，nova Flip定义了小折叠的“新三好”。

潮流共振，因“小”而“大”

nova天生就是面向年轻人的品牌，持续洞察年轻人的真实需求。

在这一代年轻人身上，有主观的一面，不将就、敢出色、悦已、个性，也有包容、多元的一面，他们自我不自私，愿意给自己贴标签但又绝不固化、不束缚，追求自由、向往潮流。不设限的他们，也需要无限可能的产品与之相匹配。

nova定位于科技潮流单品，用潮酷前卫、领衔出众的设计满足年轻人的张扬个性，用科技创新满足年轻人生活中的无限可能，用一代代产品与年轻人形成潮流共振，也因此聚拢了一大批nova星人。

这一次nova的首款小折叠亮相，是一款更加符合广大年轻人的小折叠。就比如易烊千玺最喜欢的功能，折叠屏可以任意角度自由拍、间隔定时拍，在他的一天中，可以通过一部轻巧的手机解锁各种花样造型，拍天、拍地、拍自己、拍世界，可以有无数种视角记录生活的五彩斑斓。

这样一款属于年轻人的小折叠，将对市场带来两大影响：一是给华为的折叠屏手机带来更多的可能，扩大覆盖面；二是给折叠屏市场带来更多的可能，加速普及。

从华为的角度来看，华为一直是折叠屏手机的领导者，从这个品类出现，华为就常年占居市场第一的位置。华为在折叠屏市场的影响力、创新力给nova Flip做背书，nova Flip可以赢得更多年轻人的信任。而nova多年深耕年轻用户群体，在年轻人中的亲和力、号召力，使得nova Flip就如同华为在年轻人群体中投入的折叠“钩子”，将更多的年轻人吸进这个折叠的潮流当中来。nova Flip将使得华为折叠屏手机从小众到大众，让更多的用户看到、用到，进一步拓宽华为在折叠屏市场的覆盖广度。

从行业看来，小折叠拥有巨大的市场潜力，各大头部厂商纷纷押注小折叠，据传苹果即将发布的第一款折叠手机也是小折叠。从市场上第一部小折叠出现，到现在已经有三年多时间，这个产品形态在小众市场已经受得了先锋用户的认可。但稳定发展的小折叠，离普及化还有一段距离，这其中的原因就是年轻人巨大的市场没有得到最好的满足。而nova Flip面向年轻用户，针对他们的痛点精准定位，易烊千玺的展示更是代表了绝大多数当下年轻人的使用习惯。nova Flip或将引发潮流态度的共振，小折叠的大市场有望由此引爆。

nova Flip，让年轻人不设限的同时，也将让折叠屏市场无上限。