透视荣耀70系列“天花板”现象：手机影像下半场“卷”什么？
今年，智能手机市场的一大特点就是“沉闷”。所谓的沉闷是表像，实际是厂商很卷，各大厂商频发新机，但是引起用户关注的机型并不多，能让用户兴奋的则更少。智能手机这几年处于存量市场，用户换机动力不足，市场整体容量收窄，尤其今年在外部环境的不确定因素下，市场压力更大。
在智能手机上半场，手机的性能、参数不断狂飙，硬件升级尚可带来明显的体验改变，拉动用户换机需求并不难。但随着各家把软硬件堆到极致，行业也变得越来越卷，很多新名词不断出现，用户却无感——改变现状的变化在哪儿？
前不久荣耀70系列，以其全面的影像能力以及有趣的Vlog拍摄模式，堪当档位影像天花板，在市场上引发消费者的关注。透过荣耀70系列的产品理念，似乎可以给产业带来更多启示。
「 01 」
没有短板，打造手机影像天花板
荣耀70系列能够吸引消费者的第一个要素，体现在“全”字上，全线拉满的影像配置，没有短板。
荣耀70全系首发IMX800超大底主摄，拥有四合一2.0μm等效像素尺寸，还有F1.9的大光圈，从底层提升了捕捉光线的能力，感光面积比iPhone13的主摄传感器多出55%。同时，IMX800全像素对焦单元比iPhone13主摄传感器多12.5%。这样的组合使得手机的感光能力特别强，无论是强光、逆光、暗光，都能随手拍出大片，堪称“全域拍照之王”。
荣耀70系列全系标配5000万后置超广角微距主摄，超广角能力达到122°取景范围，最小对焦距离可以贴近到2.5厘米。在荣耀70 Pro和70 Pro+上，荣耀还为其配备了一颗支持3倍光学变焦、30倍数码变焦的长焦镜头，OIS光学防抖和EIS电子防抖能力可以让长焦更好地运作。可以看到，镜头的配置以及Super HDR技术的加持，带来了全焦段的强大拍摄能力，特别是突出的高动态性能。
当然，只有硬件升级还远远不够。正如荣耀CEO赵明曾说过的，“不能把别人的硬件当做自己的能力，配置不等于品质，内卷打造不出高端产品，荣耀未来推出的每一款产品，都会有荣耀核心技术的加持。”
在影像上，荣耀的核心技术是HONOR Image Engine，即荣耀计算影像平台。我们知道，计算摄影是行业大势，每家厂商都在这一块不断积累实力。荣耀计算影像平台可以异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，实现软硬件能力的最大化。尤其是荣耀RAW域算法体系，更可以针对照片拍摄的原始信息进行处理和优化，从而在源头提升画质。
强悍的硬件配置，自研能力的软件加持，激活了原有器件的潜力，更让综合体验大幅提升。“软硬件一体化”的深度整合，使得荣耀70系列的影像能力更加全面，没有短板。在生活场景中，室外风光摄影如白天的户外顺光、逆光、夕阳等等，室内人像如顺光、逆光，以及运动状态下，我们都可以随手一拍“即大片”。
影像已经成为智能手机最重要的功能，用户的需求是无论明暗、远近、室内室外、静止运动、顺光逆光，都可以随手拍出高画质的大片。荣耀70系列正是看到用户需求，全线拉满影像配置，呈现给用户一个“没有短板”的产品。
《逆光的夏天》
近日，《南方周末》发布了由8KRAW联合荣耀70系列拍摄的夏日漫画大片《逆光的夏天》。我们知道，逆光拍摄难度极大，又可以带来不一样的光感，增加照片的氛围与张力。IMX800大底+全焦段HDR使得荣耀70系列“无惧逆光”，让逆光场景下令所有的美好回忆都得以保存，充满细节质感的画面也将那一刻的情感在时空中永存，没有遗漏、没有遗憾。
逆光，这个以前曾让专业摄影师都头痛的难题，现在连普通用户也可以轻松解决，这是技术创新的核心价值所在。看过这一组“无惧逆光”的大片，不由让人们感叹：堪当这个档位的影像天花板名副其实。
今天，用户要的是影像自由，对拍摄的方方面面需求都极高，所以在激烈的市场竞争中，没有短板的产品更能给用户带来满足感，也更容易俘获消费者的心。
「 02 」
长板很长，好用又好玩的“神机”
随手拍，拍得好，“大片”似乎也不能满足用户的全部需求。当下，用户对于视频拍摄的需求也在不断放大，特别是5G让视频的传输更加方便，人们的习惯已经从随手拍照片分享到了随手拍视频分享。
赵明曾阐述过自己的洞察：荣耀发现越来越多的用户已经不仅满足用视频进行简单的记录，而是希望能够表达情感、体现审美、讲述故事。显然，视频比照片更多了一层情感，也更多了一些温度。
当然，还有很重要的一点——短视频、直播应用越来越普及，主播也在职业化。根据智联招聘发布的《Z世代职场现状与趋势调研报告》显示，视频博主成为00后最理想的职业，占比高达33.7%，而博主达人、后期剪辑也成为了大学毕业生热衷从事的新兴职业。我们注意到，今年社会面整体就业压力大，越来越多的毕业生选择做主播、做博主，充分发挥自己的特长，让自己的人生更多彩。
荣耀也洞察到，无论是理想职业还是日常生活记录，Vlog都已经成为近几年的新趋势。但不可否认的是，Vlog有很高的门槛，对全景以及细节的捕捉，场景的切换，以及视频拍摄技术的要求都更高，有时候连专业的摄影师也会因为缺少运镜经验而烦恼。
看到新的需求以及用户的痛点，荣耀数字系列持续在Vlog应用上迭代升级。
拍摄角度过于单一是一个痛点，如果进行多视角录制时，机器的挪动和后期制作又很麻烦，此前荣耀50系列推出的“多镜录像”功能，可以通过多摄像头组合，同时从不同角度记录重要时刻。
另外，拍摄时操作屏幕（触控）会影响画面的整体效果，为此荣耀60系列推出了“隔空换镜”，用户通过举手、翻转、握拳、滑动、OK等手势就能实现前后镜头切换、单双镜头切换、画中画切换等多种拍摄模式，解放了双手。
用户在录制视频的时候，会遇到场景和主角都需要“清晰”的挑战，有时录场景会忽略主角，而聚焦主角又会失去场景。基于这个痛点，荣耀70系列带来了“主角模式”，在主角画面中，手机能够智慧追焦人像并居中构图，始终处于C位。一次拍摄，可以生成全景画面和主角画面两个独立的1080P双高清双美颜视频，这是一种非常爽的使用体验。
“主角模式”还考虑到了很多场景，比如在录制中主角可以随意切换，可以看到更多丰富的细节。在录制的过程中，主角如果出框或被遮挡，5秒后主角画面会暂停；当主角返回画面中又可以自动继续录制，无需再进行手动操作，如果主角出镜也可以切换其他主角；录制前，主角画面可以选择横屏或竖屏，全景画面可调节1x、2x，广角三个变焦点，主角画面也能随之三档变焦，为用户创作带来了更高的自由度、更丰富的呈现效果。
随着荣耀在视频拍摄上的不断创新，70系列成为了集大成者，作为当下视频创作者最好用的生产力工具，也被称为“Vlog神器”、“KOL神器”。
多镜录像、隔空换镜、主角模式……从中你会发现荣耀创新的几大特点：第一是从用户的痛点出发，挖掘用户的真实需求，而不是伪需求；第二是创新可以显著改善用户体验，让用户有很强的感知，比如多镜录像、隔空换镜、主角模式这几个功能，既好用又好玩，用户愿意自己玩、更愿意向别人展示；第三是抓住用户需求的趋势，持续创新、迭代，形成很长的长板。这样的长板带给用户的是超出预期的惊喜，是满足感之上的幸福感。
「 03 」
上半场卷“硬”，下半场卷“软”
手机产业进入存量市场，有外部原因也有内部原因。产业内部原因就是创新瓶颈，没有新鲜感，用户就没有换机动力。那么，在当前的产业阶段，应该如何创新？我们就以影像能力为例来分析一下。
影像是手机的重要功能，也是各家重金投入的方向。回头看，上半场各家一直在卷“硬”，所谓的硬卷就是卷技术创新，卷硬实力。先是硬件参数飙升，像素、长焦、广角、镜头数量等等，随后是软件能力加持，各家在算法上不断精进。但当创新卷到一定程度的时候，带给用户的体验提升就不再明显。
举个例子，5000万像素和1亿像素肯定不同，但是从照片呈现效果来看，在不放大的情况下，肉眼也很难看出具体的差别，所以这个升级就很难拉动用户的升级意愿。
如何打破卷的僵局？挖掘新的发展方向。下半场，将是卷“软”，所谓的“软”是指用户的痛点、需求和体验，也是前面提到的满足感、幸福感。
本质上讲，进入到下半场，“硬”还要继续卷、继续创新，只是创新不再盲目，而是从“软”处出发，找到真需求，用技术创新去实现真需求，让用户体验到技术创新带来的满足和幸福。
荣耀为什么可以在影像赛道跑至领先的位置？在荣耀内部有一个产品方法论：双轮驱动，即一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求和痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。
这两个轮子形成了持续拉动力，在拉动荣耀的务实创新同时，也拉近了荣耀与用户的距离。
可以说，荣耀早就脱离了初级打法，在与用户的互动中超前洞察到了需求的趋势，然后通过技术创新来迎接新的趋势。当然，双轮驱动没有终点。超前创新在为消费者带来新功能之后，再由消费者来挖掘这些功能带来的不一样玩法，从而加速技术的普惠。
正如赵明曾说过的：创新的方向及目标，是以创新科技支持年轻人影像自由表达。显然，荣耀不断向上捅破影像天花板，正在让人人都能成为摄影师。
【结束语】
此前，赵明在接受媒体采访时曾表示：市场大盘萎缩情况下，荣耀要提升自己的产品和服务，让消费者认可。他强调荣耀将保持战略耐心，持续聚焦产品体验，一定会开花结果。
影像能力的持续迭代，是荣耀聚焦产品体验、保持战略耐心的最好体现。
荣耀的战略正在持续“开花结果”。独立、触底后，2021年荣耀开始强势反弹，今年依旧保持了很强的增长势头。日前，市场研究机构CINNO发布的数据显示：今年4月荣耀在国内手机市场的销量为290万部，同比增长127.7%，销量排名国内第二，仅次于苹果；5月第三周在国内手机市占率达到19%，刷新了公司纪录。
荣耀能在行业下行期间走出V型曲线实属不易，这一切还要归功于战略坚持，不断打造突破天花板的产品，使得荣耀的市场前景“未见”天花板。
