事件营销之贾君鹏
随着互联网的普及，越来越多的网络红人出现在我们的面前，罗列一下可以发现他们主要分为这样几类：
1、一脱成名：木子美、竹影青瞳、流氓燕、Ayawawa、兽兽
（在自己认识的人中很难找到这样敢露的人，正常人都丢不起这个脸）
2、拜金炫富：郭美美、马诺
（本身的观念上有错误，容易被封杀，不适合企业来推热门事件）
3、清纯美女：奶茶妹妹、天仙妹妹、南笙姑娘
（要找到这样的美女确实不容易，中国能有几个真美女，即使美也千篇一律了。）
4、搞笑囧人：网络小胖（可行）
5、行为艺术：芙蓉姐姐、犀利哥
（这种行为艺术正常人也达不到）
6、虐人虐兽：虐猫女、红衣男
（社会影响很不好，很容易对企业造成负面影响）
7、歌声引人：旭日阳刚、西单女孩
（他们的红也是靠了一些选秀节目等知名的节目作为跳板）
8、虚拟人物：小月月、贾君鹏（可行）
9、争议事件：凤姐（可行，不过需要很好的内容来引起大家的共鸣）
10、视频作品：后舍男生、叫兽、大连外语哥（可行）
由于是企业的营销运营，因此会考虑更加稳妥、不会有负面效应的方式，经过分析发现，这其中搞笑囧人、虚拟人物、争议事件和视频作品是比较靠谱的四种形式。
在此，我们首先调查一下贾君鹏事件，该事件有几大特点：
1、以魔兽贴吧作为发源地，能够有足够的人气和热度，符合了流行事件多数源自于最热门论坛的热门模块这样的规律。
2、以“回家吃饭”这样的主题为切入点，从童年小时出发，更容易引起更多人的共鸣，而且传播性强。所以说选的事件内容是很考究的。
3、贾君鹏是一个虚拟形象，不会涉及任何安全隐患或者是舆论带来的指向性，甚至还会因为神秘感让人更加有想象空间。
4、由推手全程控制进程，2天之内使帖子成为魔兽第一高楼。虽然不能够确定幕后是谁操作，但是可以肯定绝对不是普通网友所为。
那么事件既然由推手所为，受益方会是谁呢？
最大的受益方恐怕就是魔兽的运营商了，事件从魔兽贴吧开始，最终火爆之后，也被指称是魔兽某网友戏称，因此更多人记住了魔兽，看到了魔兽玩家的可爱。同时，由于魔兽当时渐入寒秋，人气直线下滑，这样的造势有利于老玩家回归，况且本身“回家吃饭”就是个有深意的话题。
其次，推手团队本身也收获颇丰。如果真的是魔兽出动该团队做的策划，那么必定也是支付了一定的报酬。即使不是魔兽策划，只是推手团队本身的所做，恐怕业内也已经是知晓这个团队了，知名度什么也打响了。（也许你觉得你没听过，但是你毕竟不是网络事件营销的行家，就像普通人很多人不知道雷军一样，这也很正常。当然，我也不是内行人，我也不知道。）
总结下贾君鹏事件的大致传播路径，应该是如下的传播路径：
1、7月16日上午，一匿名网友在魔兽贴吧开了一个名为“贾君鹏，你妈喊你回家吃了”这么个帖子。其本身并没有实质内容，但是网友针对其标题分别站在妈妈角度及贾君鹏角度回帖，最后逐步发展壮大成为了贾君鹏家族。
2、从16日上午一直到17日凌晨，该帖子持续火热（多为枪手顶贴）。接着，便陆续有人往各大论坛转帖。
3、媒体如网易、腾讯等都在17日凌晨至6点这个时间段转播报道了此次事件。
4、17日上午，各大视频网站爆出了相关的视频。
5、17日当天，百度新闻聚合出现该内容，之后谷歌新闻也出现了。网友搜索热度持续增加。
6、之后，便有一些恶搞作品以及团队出来认领等时间爆发，各大网站转载。
从网民关注情况来看，每一个事件必定都是遵从这样的顺序来的：一开始很火热，然后趋于平缓。但是事件引爆时的热度决定了之后平缓后的热度，如果16日没有那么火爆的话，之后的传播可能也不会那么顺利了。
而从媒体关注情况来看，网络媒体的报道是有延后性的。不过也正是因为延后性，所以能够使网民关注度在下降的时候不会这么迅猛。图中看到，媒体报导也有三波高潮，一是事件发生时，二是女主播被骚扰，三是网络推手的认领。因而，网络事件需要高潮迭起。
归纳总结下可能使用的方法，发现主要有这样的方式：
1、创建小号，把主角的家族人物都给注册了。
2、不停回帖，保证该帖子永远都在第一页的醒目位置，让更多的人看到。
3、开设其他帖子，使人物相关话题覆盖整个贴吧。
4、转发到各大论坛及社区，同样保证在首页第一的位置。
5、运用百度SEO，完善搜索页面，保证每个输入贾君鹏的人能够看到红火的样子。
6、建贾君鹏贴吧以及百度词条解释。
7、一开始人物关系越乱越好，后面梳理一张人物关系图，网友会自行添加。
8、跟名人扯上联系，P图或者是视频或者是骚扰，只要能够让名人说一句类似的话效果绝对是百倍的。
9、各大媒体报道，适当的使用软文，其实若真的话题火的话，自然会有媒体自发报道。
10、不排除使用各种发链接，骚扰别人的方法让更多人知道事件，如QQ群等。
11、制作一批话题相关的图片和视频备着，一步步放出，引导网友自己创作。
12、匿名人肉到现实中同名的人，爆出资料引来更多话题。“找到贾君鹏”之类的。
这基本上就是我所见到的贾君鹏事件所使用的手段和方法，在实际使用中就可以通过摸索调整慢慢进行。这个方式简单到任何人都可以很好的运用，甚至由于淘宝上水军产业的诞生，这顶贴的方式显得更加容易了。不过还是要注意选对话题、选对源头、选对执行团队。这样才可以做到一步步完善，一点点扩大。
参考：
