小米的那些事儿
小米手机发布已经将近六个月了，100万的预定量证明了小米的成功。那么小米为什么会这么火呢？小米到底怎么样？他有什么不同？我们可以借鉴什么呢？带着这几个疑问，我为大家进行一个全方位的评测解析。
一、小米为什么这么火？
2010年8月16日，国内各大android手机论坛如机锋网、安卓网等相继出现名为miui的rom，可用于htc nexus one手机中。随后出现其他htc、三星机型的适用版本。该rom用户界面美观，类似iphone，这让一些没钱买iphone的苦逼男也体验了一把iphone的感觉（我就是其中一个），而且一些对系统的改进也更加的符合国人使用习惯，总之这是一个不错的rom。众所周知，各大手机论坛中汇集着大量的手机发烧友，即一群喜欢新鲜事物，愿意折腾的所谓高玩。自此，小米以miui这一头牌进入手机用户的视野之中。
随着miui的改进以及适用机型增多，miui产生了一批粉丝，这也是小米手机的第一批粉丝来源。
2011年7月12日，小米召开新闻发布会，真相浮出水面，雷军宣布小米手机要做顶级的智能手机，主打发烧友概念，系统就是miui，并且展示团队成员，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。这在科技界掀起轩然大波，好端端的一个金山掌门突然要做手机，这是何等大的新闻，于是各大门户纷纷自发进行报道，广大用户就是在这个时候真正知道了小米手机，大家一看到这个团队，了不得，这个手机必须高端啊！！
紧接着，雷军选择了微博。手机发布之前的这段空档期，雷军在微博上不断制造与小米手机相关的话题，得益于190万的粉丝转发和评论，这段时期小米一直没有消失在大家的视野中，同时，小米官方论坛上线，小米粉丝有了一个可以讨论的大本营，这对于提高粉丝忠诚度有非常大的作用。
2011年8月16日，小米手机正式发布，高调的产品发布会，雷军模仿乔布斯的着装风格，当然最重要的是小米手机超高的配置和1999元的价格，无一不是猛料，各大门户网站竟然做起了发布会直播，这对于国产手机厂商来说是史无前例的。一时间小米手机竟然成了普通老百姓中与拉登之死一样的茶余饭后的谈资，依靠这种口口相传，尽管很多人连小米手机长成什么样都不知道，但是谁都说小米配置高，性价比高，它火了。
2011年8月31日，小米将600台小米工程机通过小米论坛以折价卖给了小米死忠，这牢牢地稳住了雷军口中的手机发烧友。而这些高质量粉都是各自圈子里关于手机的意见领袖，这对于小米的推广起着不可小视的作用。同时小米工程机进入各大媒体评测室，最牛的是，雷军将小米手机免费送给各个行业领袖。一时间，各大科技门户充满了小米评测文章，论坛里也是红红火火的讨论，最夸张的就是微博，这些得到小米手机的加V用户关于小米手机的微博得到了自己至少十万级粉丝的转发后，小米真正的变成无处不在了。
接下来，虽然产能不足也许是原因之一，但我更愿意把它理解成为饥渴营销，2011年9月5日，小米开始正式接受用户的预定，活动自从2011年9月5日13:00开始至2011年9月6日23:40时，小米手机预订人数就已经超过30万，此时距离预订开始仅34多个小时，可想活动的火爆程度何其壮观。在中国人的认知里绝对是物以稀为贵，而且别人都在抢的东西，不管自己嘴上怎么说，但只要是有机会的话是一定要抢一下的。这从尽管网上有很多对小米诋毁的声音，但是小米每次开仓放手机就马上被一抢而空就可见一斑。
小米的饥渴营销可谓是相当成功，尽管有些用户在等待购买或发货的时候产生了厌烦情绪，但是雷军总是能靠赠手机贴膜或限量版外壳等方式弥补用户“受伤”的心。
至此小米手机完成了用户的原始积累，随着富士康的加入，小米的产能也将趋于稳定，饥渴营销终究不是一个可以长期使用的方法，雷军也知道这点，所以在少数网站中出现了“小米手机不缺货，缺人”的广告，还在微博上举行了一系列的活动，如“转发送F码”“小米手机求合体”“小米手机随手拍”,使小米继续活跃在用户的眼前。
二、小米到底怎么样？
——各部分详解及与当下热门机型参数对比
1、硬件外观
小米手机采用1.5GHZ双核处理器、1GB RAM和4GB ROM、4.0寸采用半反半透结构分辨率854x480的宽屏比例屏幕、800万像素摄像头、1930mAh电池。
处理器：就目前市面上的机器来说，1.5GHZ双核是行业最高标准，而小米在去年八月份发布的时候更是独领风骚，雷总也说三个月之内不会有另一家厂商推出1.5ghz双核手机，现在看来确实是这样。通过使用，这颗强大的处理器，使得小米运行十分流畅，无明显卡顿。小米优势：★★★★★
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机型 |
小米 |
Iphone4s |
三星i9100 |
HTC sensation XE |
索爱LT 18i |
|
处理器 |
1.5ghz双核 |
1ghz双核 |
1.2ghz双核 |
1.5ghz双核 |
1.4ghz单核 |
Ram：ram相当于电脑上的内存条，所以ram的大小对于机器运行速度有很大影响，小米采用1GB ram，仍为行业最高标准，通过和强大处理器的配合，保证了机器的流畅运行。小米优势：★★★★★
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机型 |
小米 |
Iphone4s |
三星i9100 |
HTC sensation XE |
索爱LT 18i |
|
RAM |
1GB |
512MB |
1GB |
768MB |
512MB |
屏幕：虽然iphone一直坚守着3.5英寸的屏幕大小，但android阵营已经一路高歌，3.7、4.0、4.3、5.0英寸的屏幕目不暇接的出现在用户面前，小米选择了4.0这一尺寸，并采用了宽屏比例。这样的大小在扩大了可视面积的同时还保证了握持手感，在单手持握时手指可以触及整个屏幕，不会造成4.3英寸屏单手难以掌握的糟糕体验。并且由于利用夏普ASV半反半透显示技术，这块tft屏在侧角度和强光下都有着良好的显示效果。但通过使用，发现小米的屏幕外层玻璃很厚，看起来屏幕表面和显示画面之间有很大的距离，没有高端手机那种画面跃然纸上的感觉，体验稍差。这也是控制成本需要付出的代价。小米优势： ★★★☆☆
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机型 |
小米 |
Iphone4s |
三星i9100 |
HTC sensation XE |
索爱LT 18i |
|
尺寸 |
4.0英寸 |
3.5英寸 |
4.3英寸 |
4.3英寸 |
4.2英寸 |
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分辨率 |
854×480 |
960×640 |
800×480 |
960×540 |
854×480 |
电池：最近两年，追随着摩尔定律，手机的处理器性能翻番增长，同时也带来了功耗加大的问题，手机电池变得越来越不耐用，一天一充已经成为家常便饭。小米采用1930mAh大电量电池，但由于主频过高，所以相较其他android手机并无太明显提升。小米优势： ★★★☆☆
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机型 |
小米 |
Iphone4s |
三星i9100 |
HTC sensation XE |
索爱LT 18i |
|
电池 |
1930mAh |
1420mAh |
1650mAh |
1730mAh |
1500mAh |
摄像头：随着手机摄像头素质的提高，越来越多的人开始选择用手机记录生活。而摄像头就成为了小米的软肋，800万像素的摄像头成像素质和对焦速度都不是十分理想。前置摄像头的缺失也是一大遗憾，毕竟手机qq已经支持视频聊天，人脸识别也开始慢慢普及。小米优势：★★☆☆☆
外观：雷军说小米采用的是没有设计就是最好的设计的设计思想，实际上该机外型上也确实毫无亮点，无论是iphone4s的金属边框，前后玻璃面板还是三星i9100的超薄设计，还是索爱lt 18i的弧形背面，每一款机器都有自己的外形亮点，个性鲜明。而小米这种中规中矩的设计实际毫无辨识度，是一款让人拥有之后不愿意拿在手中端详的机器。小米优势：★★☆☆☆
总体：
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机型 |
小米 |
Iphone4s |
三星i9100 |
HTC sensation XE |
索爱LT 18i |
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处理器 |
1.5ghz双核 |
1ghz双核 |
1.2ghz双核 |
1.5ghz双核 |
1.4ghz单核 |
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RAM |
1GB |
512MB |
1GB |
768MB |
512MB |
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屏幕尺寸 |
4.0英寸 |
3.5英寸 |
4.3英寸 |
4.3英寸 |
4.2英寸 |
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分辨率 |
854×480 |
960×640 |
800×480 |
960×540 |
854×480 |
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电池 |
1930mAh |
1420mAh |
1650mAh |
1730mAh |
1500mAh |
2、系统软件
MIUI:小米的操作系统MIUI其实是基于android的深度定制，针对国人习惯对于交互界面和系统底层的二次开发。国外的CM和国内的点心操作系统也在做这个。而MIUI通过对用户反馈的采集和国人手机使用习惯的研究，将MIUI不断进行优化。通过使用，MIUI在易用性上确实相对于原版android系统有非常大的提升，百变主题、快速开关、黑名单、拨号助手等功能使用起来得心应手，用户体验非常好。MIUI系统亦采用了和原装Android不同的系统应用程序，取代了原装的音乐程序、调用程序、相册程序、相机程序及通知栏，添加了原本没有的功能，把相对复杂的android系统变的易用性极高，是一个不可多得的优秀操作系统。小米优势：★★★★★
米聊：2010年12月发布的米聊，是对国外kik这款通讯录软件的模仿，是基于手机通讯录的强联系sns社区入口。后来借鉴香港产品talkbox加入语音对讲功能，使用户之间可以像使用对讲机一样语音聊天。到现在米世界的推出，米聊逐渐有了社区的雏形，用户量也达到了1000万。但是螳螂捕蝉黄雀在后，微信依托于腾讯庞大的qq用户群迅速崛起，用户量超过5000万，可微信是基于qq好友的非实名通讯工具，摇一摇和查看附近的人的加入也使得微信内充满着乌烟瘴气。对于米聊和微信是否会进化成为新一代的适合移动互联网的新型社区，目前态势不甚明朗，但同时这也说明其中蕴藏着巨大的机会。小米优势：★★★☆☆
小结：小米手机拥有行业顶级的配置，1999元的超低售价，是一款具有超高性价比的高性能手机。这使得4个月100万的销量成为现实。
三、小米有什么不同？
作为2011年IT届的一颗重磅炸弹，小米要做手机绝对出乎所有人的预料。而从目前来看小米这一国产品牌做的还是很成功的。我们不禁要问，小米有什么不同呢？
1、小米的“铁人三项”
小米科技CEO雷军在一次访谈中表示，颠覆式的创新才能创新，苹果已经把极简做到了极致，在国内做中国的苹果并不能成功，而可以学暴雪，集大成、易上手、难精通、追求高性价比。所以他提出了”铁人三项“概念：硬件+软件+网络服务，即小米手机+MIUI+米聊等服务。除了苹果以外，传统的三星、htc等厂商都是只作硬件，所以类似苹果这样的全生态系统构建竞争非常不激烈。小米就是看中了这个机会，利用铁人三项为用户带来全方位的服务，让用户对小米的产品产生巨大黏性，用雷总自己的话来说就是：”小米手机比QQ更具黏性。“
2、小米的非典型众包
众包是一种分布式的解决方案和生产模式，企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。企业可以利用志愿者大军的创意和能力——这些志愿者具备完成任务的技能，愿意利用业余时间工作，满足于对其服务收取小额报酬，或者不计报酬。
MIUI采用迭代开发模式，根据论坛中用户反馈的问题和需求进行修改并每周发布一个新版本，在改进系统并极大降低成本的同时对于品牌建设产生了很大的推动作用，用户的意见得到采纳的成就感和反馈问题时的参与感使得小米产生了大量忠实粉丝。小米的百变锁屏和百变桌面也是采用这种模式，利用用户的热情和能力在短期内积攒了大量优秀作品，成为了小米手机的一大功能亮点。
3、线上销售
在小米手机的发售渠道上，小米不走寻常路，以电商模式采用线上预定，凡客物流派送的方式进行销售。这节省了大量的成本。为了解决用户对于网上销售产品质量和售后无法保证这一问题，小米在各个城市开设小米之家，提供售后维修和产品自提等服务。
四、我们可以借鉴什么呢？
1、品牌营销：在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。所以我们应该合理利用各个社会化平台通过各种营销手段对我们的产品进行品牌化营销，这是必要的，低成本的，紧迫的。
2、产品：小米的成功是立足于产品的，只有产品足够优秀其他的一切方法才变得有意义，所以切不可忽视产品的质量，产品才是重中之重。
3、服务：产品应该接地气，让产品在用户面前更加平易近人，使用户感受到产品的温度，这点可以与品牌营销相结合，产品拟人化后在微博上与用户的互动就是很好的方法。
4、模式创新：成功的产品都是不按常理出牌的，做产品时不拘泥于固有模式，大胆采用新模式往往会取得意想不到的效果。
五、总结
小米手机本身：高配置，低价格，高人气，很传奇。而在用户看来：做小米的人牛（雷家军），宣传小米的人牛（行业领袖），那用的人肯定也牛（用户自己）。到目前为止，小米取得了非常了得的成绩， 小米这一品牌也极具影响力，越来越多的人会问我小米手机怎么样，我的一个朋友选择新手机时竟然说只要三星或小米。在惊讶于小米快速崛起的同时，通过分析我们了解到小米的成功是有原因的，相信通过自身的努力，小米的成功可以复制！
