301 和 302 对 SEO 的影响

网站优化中，经常会面临网站链接修改或改变的事情，其中一个解决办法就是使用网站跳转的方式，处理变化的链接，下面讲述301和302跳转对SEO的影响。

 

301(永久移动)

 

请求的网页已被永久移动到新位置。服务器返回此响应(作为对GET或HEAD请求的响应)时，会自动将请求者转到新位置。使用此代码可通知搜索引擎蜘蛛，某个网页或网站已被永久移动到新位置。

 

302(临时移动)

 

服务器目前正从不同位置的网页响应请求，但请求者应继续使用原有位置来进行以后的请求。此代码与响应GET和HEAD请求的301代码类似，会自动将请求者转到不同的位置。但由于搜索引擎蜘蛛会继续抓取原有位置并将其编入索引，因此某个页面或网站已被移动时，不要使用此代码来通知搜索引擎蜘蛛。

 

怎么理解301和302跳转

 

跳转使用情况：假如原先有个页面的地址是http://www.xxxx.com/A.htm（下面简称A页面），现在因业务需要设置成http://www.xxxx.com/B.htm（下面简称B页面），虽然对于访问者来说没有任何区别，但是对于搜索引擎来说，由于A页面和B页面是不同的页面，所以我们需要告诉搜索引擎，B页面就是原来的A页面，这时就需要使用跳转的方式来处理，可以需要选择301或者302，他们的区别在于：

 

使用301表示永久性跳转，如果A页面已经被搜索引擎收录了，那么搜索引擎会知道以后再也没有A页面这个页面了，它已经转移到B页面上去了，搜索引擎会把原来对于A页面的排名权重转移到B页面上去，平稳过渡，然后在搜索引擎的数据库中删除A页面，替换成B页面。

 

使用302表示暂时性跳转，302与301的区别在于，搜索引擎的数据库不会删除A页面，但仍会增加B页面。

 

不使用301、302的后果

 

如果网站管理员修改了页面链接，将A页面改成了B页面，但是没有在服务器上设置跳转属性（IIS、Apache、Websphere等等），那么虽然对于用户访问是没有影响，但是搜索引擎并不知道，会导致两个不好的结果：

 

它仍然会试图去访问原来的A页面（有两种可能：1.搜索引擎数据库还没有更新，仍然保留着A页面，因此会去访问。2.外面有些网站的友情链接仍然是A页面，搜索引擎爬到之后就仍然去访问A页面），结果发现成了404状态，由于404表示网站出错，搜索引擎认为网站没有做好，因此就会给予网站惩罚，网站的排名就会下降。

 

过了一段时间，搜索引擎发现了网站多了一个B页面，并进行了收录，但是由于没有设置跳转，因此它认为这是全新的页面，跟原来的A页面没有关系，原来A页面的排名就不会传导给B页面，B页面就要重新开始排名的计算，一般来说需要3个月左右，假如A页面原来的排名不错，那B页面重新开始计算，就会非常吃亏。

 

301、302使用不当的后果

 

从表面上看，302比301更友好，但因为302是暂时性跳转的含义，如果被用来做长期跳转，搜索引擎就会认为这是网站在利用302跳转转移A页面的权重，为B页面作弊，就会给予网站惩罚。由于搜索引擎对于跳转时间判断规则的不确定，因此不建议使用302跳转。

 

Google一直强调使用301，而不要用302。