关于淘宝与PHPWind合作的思考

       今天早上坐城铁时,领了份信报,看到第8版左边样有这么一条新闻:

       淘宝孵化50万“小淘宝”

       光从标题上看就很吸引人,带着兴趣看了一遍之后才知道是淘宝与PHPWind(以下
简称PW)展开合作,50万家论坛注入“网络购物元素”。这里先不说所谓的 “网络购物元
素”倒底是个啥。光从这件事就让我想起几年前淘宝与网络社区的“第一次亲密接触”。

       当年EBAY在进入中国之后与阿里巴巴展开竞争,在各大门户网站发广告,同时要求
各大网站不准接受其它同类网站(主要针对阿里巴巴)的广告。更绝的是在baidu和Go-
ogle上还出现了“想圆淘宝梦,来易趣吧”这样的广告。

       但马云却更高明,去找垂直类网站,论坛,个人站点去投放广告。这种投资少,见
效快的方法倒是被EBAY给逼出来的,并且对于马云来说这样做比在门户网站投放的效果
还好。马云把这称之为“农村包围城市”。

       这样做的好处也使得SOHU和一些门户网站在与EBAY合约到期之后就马上来与淘宝
合作。马云将这称为“反围剿”。

       当年的经典案例,在今天看来有会被重演的可能,社区一直是互联网的重要应用模
式(人气和流量),且其商业模式业已形成并被不断完善。而这次淘宝的“重蹈覆辙”也
与几年前所有不同,当年那个小蚂蚁,而是已成长为大象了。当年的掠夺者现在要守住自
己的地盘并不断扩充市场。而它的对手也越来越精,BAIDU,腾讯,还有下游的ECSHOP,
那个都想分杯羹。如果只是简单的重复当年“成功模式”的话,结果未必如淘宝所料,必
BAIDU这类网站也是国货,对国情的把握绝不比淘宝差,这一点看看GOOGLE与BAIDU
的竞争结果就知道了(尽管有人说BAIDU的竞价排名很恶心)。而马化滕也不是个剩油的
灯。看来无论最后谁是赢家,在职业经理人和MBA的课程中都会多一个经典案例了。

       说完淘宝再看看PW,在我看来,与其说是合作,都不如说是无奈。必定做社区与做
网店存在着不少差异,如果说PW也能把网店做好(像ECSHOP那样)的话,又何必去与淘
宝合作呢。必定电子商务的盘子太大了,交易是人类社会的基本行为,这个世界上充满了各
色各样的交易,这才是万年不坏的“金饭碗”,在这个行业里找个自己能吃口饭的位置应该
也不会那么难,无非就是能不能“吃饱吃好”的问题了。


       马云是个江湖人物,还有陈天桥,任正飞这三位风云人物在我心目中都是同一类人,
都是那种“只做第一,不想第二”的领导者。你要是动了他们的盘子,他们都敢拿菜刀去找
你拼命,不管对手是李彦宏还是比尔.盖茨
。之前马云已对baidu亮出身上的刺(robots
置了禁止百度收录淘宝信息),这次PW做了马云的“马甲”,下次再出什么招,还真值
关注一下了。

posted @ 2009-04-07 09:39  代震军  阅读(3920)  评论(17编辑  收藏  举报