关于淘宝与PHPWind合作的思考
今天早上坐城铁时，领了份信报，看到第8版左边样有这么一条新闻：
光从标题上看就很吸引人，带着兴趣看了一遍之后才知道是淘宝与PHPWind(以下
简称PW)展开合作，50万家论坛注入“网络购物元素”。这里先不说所谓的 “网络购物元
素”倒底是个啥。光从这件事就让我想起几年前淘宝与网络社区的“第一次亲密接触”。
当年EBAY在进入中国之后与阿里巴巴展开竞争，在各大门户网站发广告，同时要求
各大网站不准接受其它同类网站（主要针对阿里巴巴）的广告。更绝的是在baidu和Go-
ogle上还出现了“想圆淘宝梦，来易趣吧”这样的广告。
但马云却更高明，去找垂直类网站，论坛，个人站点去投放广告。这种投资少，见
效快的方法倒是被EBAY给逼出来的，并且对于马云来说这样做比在门户网站投放的效果
还好。马云把这称之为“农村包围城市”。
这样做的好处也使得SOHU和一些门户网站在与EBAY合约到期之后就马上来与淘宝
合作。马云将这称为“反围剿”。
当年的经典案例，在今天看来有会被重演的可能，社区一直是互联网的重要应用模
式（人气和流量），且其商业模式业已形成并被不断完善。而这次淘宝的“重蹈覆辙”也
与几年前所有不同，当年那个小蚂蚁，而是已成长为大象了。当年的掠夺者现在要守住自
己的地盘并不断扩充市场。而它的对手也越来越精，BAIDU,腾讯，还有下游的ECSHOP，
那个都想分杯羹。如果只是简单的重复当年“成功模式”的话，结果未必如淘宝所料，必
定BAIDU这类网站也是国货，对国情的把握绝不比淘宝差，这一点看看GOOGLE与BAIDU
的竞争结果就知道了（尽管有人说BAIDU的竞价排名很恶心）。而马化滕也不是个剩油的
灯。看来无论最后谁是赢家，在职业经理人和MBA的课程中都会多一个经典案例了。
说完淘宝再看看PW，在我看来，与其说是合作，都不如说是无奈。必定做社区与做
网店存在着不少差异，如果说PW也能把网店做好（像ECSHOP那样）的话，又何必去与淘
宝合作呢。必定电子商务的盘子太大了，交易是人类社会的基本行为，这个世界上充满了各
色各样的交易，这才是万年不坏的“金饭碗”，在这个行业里找个自己能吃口饭的位置应该
也不会那么难，无非就是能不能“吃饱吃好”的问题了。
马云是个江湖人物，还有陈天桥，任正飞这三位风云人物在我心目中都是同一类人，
都是那种“只做第一，不想第二”的领导者。你要是动了他们的盘子，他们都敢拿菜刀去找
你拼命，不管对手是李彦宏还是比尔.盖茨。之前马云已对baidu亮出身上的刺(robots中设
置了禁止百度收录淘宝信息），这次PW做了马云的“马甲”，下次再出什么招，还真值得
关注一下了。
