微博营销，不仅仅是粉丝

网络公司的速度太快了，10年，google已经是个老公司了，没有Facebook的这种敏锐。做营销的，如果现在还不跟上潮流，势必会落伍，乃至被淘汰。微博营销必将在未来，至少是未来一段时间内成为网络营销的主流，当很多企业还把博客、微博作为企业品牌宣传的一个窗口时，戴尔早已经 twitter这个窗口变成了可以营利的“柜台”了。其微博客营销收入已经超过了700万美元。而十分可悲的是，某些厂商乃至少数著名企业连自己的官方博客甚至是twitter或微博都没有，更别提什么网络营销了。

  虽 然 微 博 营 销 越 来 越 火 热  ，但 却 始  终 规 避 不 了 某 些 事 实 ——微 博 营 销 同 样 存 在 不 足。微博营销的缺点有：1、需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。2、由于微搏里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。3、由于一条微博文章只有几十个字，传播力有限。在微博上的营销，要想追求直接的成交量，基本上都不会太成功。因为微博最主要的特点是交流。所以，真正厉害的并把微博玩明白的人或企业，都不会在微博上追求成交量，而是追求暴光量、通过微博上的中高端人群来扩大自身影响、拓展人脉。把自己的理念或企业文化通过微博最大限度的传播出去，这才是关键。 和传统的广告投放相比，微博营销是个浩大的工程，需要专门团队来分析每天的大量回帖，确定正面、负面和“围观”信息的比例，再和微博主人沟通，既要宣传产品又不能商业味太重，其尺度要谨慎把握。企业实施微博营销，这个微博并不属于管理者，不应该卷入个人的价值观与判断，而是应该为这个账号附着一个正面的拟人态。表达乐观的态度、正面积极的形象和信息解读，摒弃悲观和负面情绪。个人微博可以愤青可以不满，但企业账号却只能关怀和悲悯。

  其实对于微博营销来讲，我觉得大家更应该面对现实，就是付钱给意见领袖说公司及产品的正面信息，而不是直接的产品销售，甚至于“抢购”“秒杀”等活动也不能太频繁，否则将失去营销的意义，就像目前非常流行的团购，天天秒杀，但效果真的一般，我想这些站长应该想想为什么。

作者：wangsanfan