韩寒郭敬明开启音乐精准营销时代

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在韩寒和郭敬明这两位八零后导演这里，音乐突然变得重要起来，尤其是在营销端，音乐扮演着非常重要的角色。

有图有真相。

从两部片的百度指数可看出，用户需求中，音乐都处于重要的位置。尤其是韩寒的《后会无期》，百度指数显示，网友对电影主题歌演唱者朴树和邓紫棋的需求都超过了导演本身。

这也可以看出《后会无期》“消费”朴树和邓紫棋的正确性。在整个前期宣传的过程中，朴树的《平凡之路》帮电影创造了7月21日点映前的高潮。

朴树真的是一个非常奇葩的歌手。不鸣则已，一鸣惊人。虽然《小时代3》搬出了吴亦凡这样一个超级话题人物，但《时间煮雨》还是干不过《平凡之路》。

（上图是朴树和吴亦凡的指数对比，朴树是瞬间爆发，下图是《时间煮雨》和《平凡之路》的指数对比，《时间煮雨》被《平凡之路》摁得死死的）

不过，吴亦凡对于《小时代3》来说仍然是意义非凡。尤其是在苏打绿和郭敬明的用户人群趋同的情况下，吴亦凡帮《小时代3》有效补充了低龄用户（20岁以下）和女性用户，让《小时代3》的用户覆盖面扩大了，也巩固了《小时代3》的票房。

无论《后会无期》还是《小时代3》，对于歌手/音乐的使用都非常有针对性。

对比一下朴树、韩寒和邓紫棋的用户就知道，三人的用户高度重合，所以韩寒找朴树和邓紫棋来演唱电影歌曲才会行之有效。

《小时代》同样如此，郭敬明和主题歌演唱者苏打绿的用户也是高度重合的。

通过音乐，将电影信息传递给相应的用户，个人认为，这就是《后会无期》和《小时代》在音乐营销商的成功之处。从中我们可以看出，音乐将会在电影宣传中越来越多的扮演“病毒”角色。

一方面，这是因为音乐天然的易传播性。另一方面，也在于，音乐在韩寒和郭敬明的八零后、九零后目标人群的生活中，前所未有的重要。

还有，在社交媒体上，音乐是非常能表现用户个性的内容和媒介，通过歌曲的用户分析，可以精准的捕捉到相应的市场。

可以预见，随着八零后导演的全面上位，音乐在电影中的地位也会越来越高，通过音乐进行精准营销会越来越频繁。

从这个角度上说，韩寒和郭敬明在电影行业里开启了一个音乐精准营销时代。