未来的电视

《中国新闻周刊》2012年3月一期杂志推出了《抛弃电视》专题，文中开头即提出：“电视的地位正在变化。虽然它仍被摆放在客厅中央，但它已经不再是荣耀的家庭核心，已经沦为某种‘伴随媒介’，至多，只是一块大屏幕显示器。电视中播放的内容正在被观众抛弃。”
　　该篇报道引发了业界对于电视“地位”的再次讨论，虽然业界尤其是家电行业不认可这种说法，但是，电视行业正在面临新媒体带来的冲击确是确凿的事实。电视机行业也面临着从硬件到软件的升级换代，这其中，智能电视与社交电视成为两个热议的关键词。或许，电视被抛弃还是个遥远的命题，但电视的变革已经在眼前了。
　　智能电视：领航未来市场
　　在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务……这是展现在消费者面前的一幅相当有吸引力的画面，而能将之实现的正是近年来发展得如火如荼的智能电视。
　　智能电视与普通电视的区别，最直观的理解就像智能手机与普通手机之间的区别，它可以让用户通过电视浏览网站、使用各种应用程序，从而实现丰富的多媒体娱乐功能及完整的互联网体验。从目前市面上已发布的智能电视产品来看，基本都具有下面几个共性的功能：智能识别、海量应用、多屏互动。
　　除了硬件上的升级换代，内容上的升级换代是智能电视能不能真正留住消费者的关键，也是巩固电视作为数字家庭中心霸主地位的关键筹码。智能电视所要实现的人性化交互体验，需要将视频点播、浏览资讯、互动游戏、实时通讯等各种使用功能融于一体。这样一来，智能电视就跟内容紧密地绑定在了一起，内容的丰富性决定了智能电视能够走多远，用户体验的优劣决定了产品的市场占有率。
　　同时，消费者对于观看电视的体验也逐步显现出“高清化”、“网络化”、“智能化”的要求，希望能从被动的线性节目收看转变为交互式、开放式、个性化的收看体验。智能电视的到来顺应了这种趋势。我国有着庞大的电视消费人群，拥有支撑智能电视发展的巨大潜在市场，这是智能电视发展的难得机遇。
　　未来，如何打造“新的生态圈”是智能电视发展的重点，也是传统电视媒体的重大机会。而随着内容资源链的日趋成熟，智能电视将为广大用户打造一个可加载无限内容、无限应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。
　　社交电视：探索中前行
　　“社交电视”目前还没有一个确切的定义，但毫无疑问是受到了互联网“社交网站”的影响与启示。社交网站是人们在互联网上彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具与平台，是大批网民自发贡献、提取、创造信息并加以传播的过程。现在，在电视与互联网融合的过程中，“社交化”成为业界普遍认可的下一代互联网电视的主要特征。
　　所以，社交电视不是一种新的电视形态，而是通过将社交网络与电视观看相整合，提供给用户一种全新的观看和参与电视节目的方式与体验，其背后的理念是让人们看电视的行为更加社会化，通过社交网络为用户观看电视节目提供更多的信息支持和交流体验。
　　根据社交电视的业务使用终端形式，有研究者将其大致分成了以下几类：单屏PC体验、单屏TV体验、双屏体验。此外，根据社交电视的产品应用对象，也可以分为专注于某个电视节目的社交电视应用、专注于某个电视频道的社交电视应用、专注于互动营销的社交电视应用，以及为电视节目提供社交网络影响专业数据的应用等等。
　　基于以上社交电视应用，目前社交电视可以提供的功能包括了电视签到、节目指南、节目分享、节目投票及社交互动等。除此之外，社交电视下面这些功能方向也值得去拓展，比如：多屏同步，“第二屏”直接带有视听功能，并且提供更丰富的社交互动功能；基于用户自身收视行为及SNS好友兴趣推荐的电视门户（让电视找到你）；更丰富的互动营销广告，比如为电视节目中已有品牌广告提供拓展，提供购买行动（电子商务）指向；社交电视为电视台及广告主提供有价值的商业数据。
　　对于电视频道或者栏目来说，介入社交电视的尝试，目前包括充分使用社交网站平台，拓展频道和节目的网络影响力，以及利用电视台自身新媒体平台接入社交网络，如尝试在自身平台发布相关内容信息。之外还可以尝试开发自身品牌的专有社交电视应用，如以现有网络电视台为基础，提供社交化功能；推出相应移动客户端，以核心品牌栏目、重大事件、赛事活动直播为契机，提供品牌专有的社交电视应用。特别是类似选秀类、婚恋类等核心品牌栏目，已经适合推出自身社交电视应用。
　　这需要从节目策划、制作、营销和考核上进行相关调整。如在节目策划制作阶段就考虑社交互动属性，在节目视频电视播出过程中通过多渠道的社交平台进行与受众的互动，提供包括社交电视平台广告的互动营销策划及整合营销服务。
　　未来的电视：体验的提升
　　互联网新媒体的快速崛起，使得很多电视机生产厂商及电视台开始面临一个比较尴尬的问题：越来越多的年轻人不再看电视了。据CNNIC的调查，已经有4000万人声称不再看电视了，全国电视收视率一年要下降13%左右。而在过去3年，网络视频收视率正以每年300%～400%的速度增长。这也就导致出现了文章开头《中国新闻周刊》所提“抛弃电视”的论调，“尤其是一线大城市中的年轻人，他们有更多的渠道获取及时资讯、有更多的方式看到优质影视作品、也有更多的意愿参与互动而不是单向接收。这一切都让电视这个曾经风光无限的媒体愈发没落。”
　　当然，业界现实还远没有如此悲观，电视现在仍是大多数百姓事实上的第一媒体。不过，电视人应该清醒地看到，在可以预见的未来，新媒体将愈加深刻地渗入并改变我们的生活，重塑人们的交往形态以至社会结构；随着数字技术、通信技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视等新的媒体业务及终端形态相继出现，应用越来越广泛，也对传统电视提出了挑战。电视似乎真的再也无法回到那个黄金年代了。
　　未来的电视会怎样？目前或许无人能够给出准确答案，但有几点应该是可以肯定的。
　　科学技术的日新月异，引发传播渠道的多样、传播形式的丰富，使各种媒介之间界限逐渐模糊。人类正在进入一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代，电视媒体也势必要顺应这个潮流，包括其内容生产、体系设置、分发渠道等等，都将会依据融合的趋势做出改变。
　　在传统电视形态下，用户都是被动接受。但随着社会化网络的发展，每个人都可能是内容的传播者与创造者。同时，终端的多元化使得人们不再局限于独守电视，电视将慢慢变为观众眼中的某种“伴随媒介”，借用美国《广告时代》杂志最近一期封面文章的观点，就是“下一代电视观众，将从土豆变鱿鱼丝”。
　　电视技术的不断提升与创新，也将极大改变人们观看电视的体验。未来，超高清、3D、全息等电视技术与功能将变为现实并有机整合，体感操控、语音操控、增强现实等将成为电视生活中不可分割的一部分，云计算整合海量资源并给观众提供无限选择的可能性。总之，电视将给人们带来意想不到的功能和视听、娱乐享受，而其中永恒不变的，应该是我们凝聚其中的对于家庭、对于彼此的最真切的浓浓亲情。
　　(作者单位：山东广播电视台)

转载请注明来源。原文地址：http://www.xzbu.com/7/view-3383145.htm