产品的调研
一、对独立产品的调研
1.1 产品的视角看产品
照妖镜:了解产品功能,看产品的表现
透视镜:通过迭代过程,看产品实现逻辑
放大镜:透过一个产品,看穿一个行业。
1.2 用户、场景、需求是怎么被满足的?
用户:有哪些类型的用户
场景:不同类型的用户,分别在什么场景下会使用?
需求:产品满足了用户的哪些需求?
1.3 产品逻辑
用户的流向:都有哪些用户,怎么发生联系的?
数据的流向:产生的数据流是如何运转的
汇合点:用户、数据的在哪个关键页面汇合
关键路径:用户操作的关键功能、页面是什么?
1.4 产品的变现
数据表现:使用数据、排名数据、评分数据
用户表现:用户点评、产品点评
1.5 运营路径与方法
二、对多个产品的调研
找相同、找不同
关键功能的差异
出结论
A和B相比,优点、缺点、亮点
如果要抄,抄哪个?抄什么?怎么抄?
三、如何调研第三方产品是否能用?
明确目的比功能很全面更重要
目标:用来做什么?期望值。如:客服系统、直播分享等。
成本:如果自己做,能用-》好用 是如何的?
关联性:第三方产品和你完成目标之间的关联
其他:价格、服务、会不会倒闭等。
四、产品调研的误区
“产品调研”不等于“行业调研”
二三手的数据不能证明你正确
大而全
强烈的个人倾向