Google AdWords营销：网商成功之道 (china-pub首发)

Google AdWords营销：网商成功之道 (china-pub首发)



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样章免费试读：http://www.china-pub.com/195956&ref=ps

【作　　者】李鹏;王悦;缪晨卿 [同作者作品] 
【出 版 社】 电子工业出版社     【书 号】 9787121093326 
【上架时间】 2009-9-2 
【出版日期】 2009 年9月 【开 本】 16开 【页 码】 318     【版 次】1-1 

【内容简介】

本书针对网商们在搜索引擎营销方面迫切的需求，通过讲解Google AdWords应用的各个环节，按照从理论到实践的脉络来帮助他们提高业务水平。本书主要内容有：搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWords制胜之道、搜索引擎广告与SEO及SEO大规模应用。本书以实战经验为主，结合经典案例，按照由浅入深、先战略后实战的顺序，通盘讲解了Google AdWords应用的全过程。.

本书既适合奋战在网络购物市场第一线的网商们借鉴参考，也适合搜索营销专家、企业营销负责人、国际贸易人士、梦想互联网创业的年轻人、网上交易操作者和知识型猎奇白领阅读，当然还适合在大学教授网络营销和电子商务等专业的教师、本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。...


【编辑推荐】
《Google AdWords营销》这本书，是国内出版的第一本AdWords教材，本书的作者都是搜索营销方面的专家，拥有多年的Google AdWords实战经验，并长期从事搜索引擎营销的教育培训工作。本书非常重视实践的论证方式，通过Google AdWords 的大量营销案例讲述了搜索营销的全过程。本书将带领读者从实战中领会搜索营销的核心，并在此过程中掌握关键字营销的策略和技巧。本书对于Google AdWords的应用讲解之深入，其中对市场和营销的宏观思考到微观计划的精辟竞争分析，是同类书籍中所未有的。.
刘允
Google全球副总裁
不论是初学者还是经验丰富的搜索营销从业人员，相信都能够从本书中获得意想不到的价值。对于初学者，本书按照教材的组织形式，数据完备，编写严谨，配套实例，很容易让初学者轻松上手，并快速成长为实战精英；对于搜索营销从业人员，本书也是一本高级Google AdWords的实战经验总结，不仅有大量关键字营销案例所表现出的策略和技巧，也有难得一见的淘宝、eBay、Kijiji（百姓网）、麦考林、新蛋网、土豆网等涉及国内外大型平台AdWords广告投放的案例，相信本书能够帮助搜索营销从业人员在营销思维上获得更进一步的升华。
顾牧琛
Google华东区高级渠道经理
金融危机的影响依然存在，大量的传统外贸企业受到巨大冲击。而电子商务的快速发展，给中国制造带来了新的希望，但是如何在一个陌生的市场进行低投入高产出的营销推广是许多商家面临的最大问题。感谢本书作者从具体的Google AdWords工具出发，为我们大多数企业家展现了一条快速发展全球化互联网商业的光明大道。..
方天雨
麦包包（http://www.mbaobao.com/） 创始人
关键字营销方面的书有很多，却很少有一本能系统完整地依托一个结构庞大的关键字工具来完成，这本书却做到了。本书完全从实战出发，包括Google AdWords最新测试版的平台都被写了进来，这种与时俱进的严谨态度正是互联网的研究者们所需要的。这里不仅有最新的关键字营销策略和技巧，也有第一手的资讯。互联网是以快制慢的世界，而跟随本书一起，你将如虎添翼，将其他对手远远抛在后面。
天心
兰亭集势（http://www.lightinthebox.com/） 创始人
各个搜索引擎提供的关键字营销工具不尽相同，因此任何笼统的关键字营销技巧都是不负责任的。而本书则是完全依托目前互联网市场最重要的Google搜索引擎的AdWords工具，通过各种实战案例，将具体的操作步骤清晰地展示在你的眼前；同时深入分析客户心理的关键因素，让你体验触类旁通的快感。我相信，读者读过此书之后，在短短几天之内，就可以自己进行关键字广告营销了，甚至是马上开始。
刘涛
联科华夏（http://www.linkchina.com/）总裁
本书是我见过的最实用、最容易上手的一本书，因为作者本身就是电子商务中的成功企业家，他们不仅自己做得好，同时也帮助不少电子商务同行们突破很多瓶颈。作者李鹏说会写成一套丛书，这是其中的第三本，相信后面的会更精彩。感谢作者李鹏精益求精的写作，这套丛书将对我国电子商务的发展起到举足轻重的作用。
冯笑
君信科技（http://www.pandahall.com/）运营总监
互联网这些年的飞速发展已经给中国带来了翻天覆地的变化，网络营销和电子商务的大环境正在成熟，网络营销热潮一片。而这本书却独辟蹊径，仅仅从Google AdWords关键字营销讲起，细处着笔、步骤清晰、内容详细，对于那些在热潮面前一片茫然的互联网企业来说，这是一条切实可行的有效道路。
陈小兵
美的日用电器集团IT部负责人
互联网为世界带来了翻天覆地的变化，同时也给年轻人提供了数不尽的创业机会。随着商业壁垒的瓦解、市场进入门槛的降低，互联网市场给梦想创业的年轻人提供了与大企业大资本同台竞技的机会。本书作者之一李鹏，具备深厚的文笔功底，让本书极具趣味性和可读性，对于年轻人来说是一本开拓视野、启发灵感、鼓励创新的好书。
丁秋林
英国剑桥世界名人录传记人物（IBC Cambridge the 27th Edition）
国际Ellis Horwood科技出版社专著作者
在国内，现在是在互联网上创业的好时机，是造就中国网商的时代。但是如何有效地利用搜索引擎广告，着眼实际操作，是很多行业内的书籍往往忽略的关键问题。本书却给目前正在奋战在网络销售市场第一线的网商们带来了一个能够驾驭的营销渠道，对于茫然中的网商来说，是一本雪中送炭的好书。受本书作者李鹏的邀请，我为本书也分享了一些自己的有用的经验，我相信本书必将成为我国搜索营销发展历程中起到普及作用的一盏明灯。
宫鑫
Google北京代理商品众互动公司首席AdWords广告专家
本书对关键字营销，尤其是Google AdWords实施方面的内容阐述得很精辟，关键字营销作为搜索引擎营销的一个重要方面，对于很多进军网络销售市场的中小企业来说是非常必要的一个高效低廉的工具。我相信本书能够给读者带来很多实用的东西，因为你会发现，打开书你就可以开始操作关键字广告。
柳焕斌
全球搜索引擎战略（SES）大会中国区执行委员会成员 点石互动创始人之一
国内也有不少关键字营销方面的书籍，但绝大多数是理论教科书或者软件技术类书籍，也有一些翻译过来的书，在可操作性上参考价值很低。而本书则相当于关键字营销工具的使用指南，一步步引导你从Google AdWords账户的创建，到成为一个独立操作关键字广告的高手，非常奇妙。本书是我国唯一一本以实战经验全程、系统地讲解关键字营销的电子商务指导书。
林欣禾
原新浪COO、知名风险投资机构DCM合伙人...

【目录信息】

第1篇 搜索引擎广告概念.
第1章　网络营销与搜索引擎 3
1.1　搜索引擎的影响力 3
1.1.1　搜索引擎风云录 3
1.1.2　割据的搜索市场 8
1.2　搜索引擎付费营销 14
1.2.1　搜索与营销的组合SEM 14
1.2.2　拉式精准营销 18
1.2.3　搜索引擎广告的价值 22
第2章　互联网创业的黄金时代 26
2.1　网上销售时代 26
2.1.1　互联网市场的演变 26
2.1.2　网上直销时代的来临 31
2.2　利用网络营销成就事业 35
2.2.1　抓住互联网商业机会 35
2.2.2　国内外搜索广告应用 38
第3章　Google AdWords广告基础 40
3.1　Google AdWords账户 40
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