艾瑞咨询：2014年中国网络限时特卖市场研究报告

网络限时特卖市场兴起背景

 

品牌商的库存压力、消费者的精品低价需求催生闪购兴起

 

国内在线零售市场呈现三大业态

 

淘宝天猫平台模式、京东自营模式、唯品会特卖模式

 

目前，我国网络购物市场中核心企业纷纷上市（上市中），整体可以划分为淘宝天猫平台模式、京东自营模式、唯品会特卖模式三大业态，本研究着重对唯品会、聚美优品、京东、当当等典型企业的网络限时特卖模式展开分析。

 

 

中国网络限时特卖市场发展特点

 

用户以女性为主、高复购率/高粘性、情景式消费体验和购物乐趣

 

中国网络限时特卖市场交易规模

 

2016年中国网络限时特卖市场规模预计将突破1800亿元

 

 

中国网络限时特卖市场结构

 

中国网络限时特卖市场中，唯品会份额占比超过三分之一

 

 

中国网络限时特卖模式竞争要素

 

品牌力度、用户量、流通效率成中国网络限时特卖核心竞争要素

 

典型企业——唯品会

 

唯品会企业定位：一家专门做特卖的网站

 

 

唯品会用户情况：女性居多、复购率高、每单贡献的净营收超200元

 

 

中国网络限时特卖市场发展趋势

 

趋势一：定位延伸，由尾货清理平台衍生为新品试销渠道

 

趋势二：巨头入驻，中国网络限时特卖市场竞争愈加激烈

 

趋势三：品类扩张、自主品牌上线，差异化特征日趋明显

 

趋势四：常规线上零售市场规模平稳增长，网络限时特卖市场蓬勃发展