Instagram被收购后移动图片共享生态系统格局分析

数码相机功能是近10年来手机销售火爆的最大驱动力。但是，去年Facebook收购Instagram的事件可谓是移动图片分享领域的一个分水岭。本次收购显示出一款以移动端为首选的图片分享服务能够值10亿美元，应用商店经济(app store economy)当中能够生长出一个专注于照片的社交网络，加上其发展速度之快，即使是像Facebook则这样的巨头，也不得不通过收购的方式来消除其潜在威胁。

在BI Intelligence中的报告，我们重新审视了移动图片分享领域并通过数据分析其收购后的表现，并研究了几家呈上升势头的竞争对手，如Snapchat，并关注它们如何利用活跃网络渠道去获取有趣商业机会。

总的来说，Instagram做得非常不错。用户数量和上传的照片都保持了强劲增长，该应用的下载数量也没有停滞不前。

对于Snapchat，在一个封闭的网罗里，只有某个人或者小部分被挑中的朋友能够看到你的照片或者“靓照（snaps）”，这是一种特别的形式，但并不意味着应该被高估。在用户数量和使用频率上，这种产品可以说是体积庞大的怪物。在排名前四位的图片分享服务每天所上传的总图片数量当中，Snapchat已经占到了28％，这一数字要比Instagram和Flickr两家合起来还要多。

接下来，我们简要介绍一下目前移动照片共享生态系统的格局：

Instagram仍是领头羊

在Instagram发布视频功能后，Instagram透露目前已经拥有了1.3亿用户，分享图片数量达到约160亿张。去年九月Facebook收购完成时这一数字是50亿张，这表明平均每月有超过10亿张照片被分享，也就是平均每天有超过4000万张照片。

Snapchat上升势头不可小觑

图片分享是Snapchat的一个核心功能。我们曾经对这一处于快速发展中的移动消息类服务进行追踪。Snapchat吸引用户的原因有以下几点：

用户群超年轻（ultra-youthful）：据调查结果显示，在Snapchat的用户群中，年龄处于13至18岁的用户数量是19至25岁年龄段用户的三倍。这部分年龄段的年轻人是极其难以通过传播手段覆盖的。根据该公司透露，其用户每天分享2亿张照片，几个月前还是1.5亿。虽然，这些数字无法与Instagram每天平均的图片分享数相提并论，但每一张Instagram照片是被发布到服务中心，之后再有数十个，甚至上千、上百万用户进行浏览。不过因为Snapchat采取的封闭社交网络这种独特方式，看上去对于采用公开图片分享服务的Instagram(甚至是Facebook和Twitter)并不是一个主要对手。

品牌商可能会在某个时间段用付费的方式向用户发送照片或者广告，在Snapchat上获取关注粉丝，原因有两点：一是为了针对这部分年轻受众群，二是为了使用图片自动消失这种有趣功能，以私人消息方式送达用户的照片是一种吸引人且独特的沟通渠道。

Flickr回天乏术？

Flickr上线还是十年前的事，它拥有所有“Web 2.0”式服务的特点：产品名字最后省略的原音字母，整洁的基于Web软件界面，有活力的用户社区，丰富多彩的定位等等。2005年雅虎将Flickr收至麾下，但是用今天的评判标准看当时其规模并不大，却预示着一股Web新潮流的兴起。

很长一段时间以来，Flickr的iPhone客户端在最受欢迎应用排行榜中甚至未曾进入前1000名，去年冬季Flickr开始反弹。AppAnnie的数据显示，从12月中到今年5月，其每日排名从第32位上升至783位，但大多时间处于500位至750之间。

5月20日Flickr发布了一系列新的产品调整，其中包括令人印象深刻的1TB免费存储服务，该应用的下载再次出现猛增。自那之后Flickr每天均保持在前400名，尽管目前看来正在缓慢下降。考虑到这些发展趋势的存在，Flickr对Instagram并不是一个威胁。

结论

拥有1.3亿用户的Instagram仍旧是最大且最激动人心的移动端图片分享服务，对于品牌商和消费者来说都是如此。Facebook的收购目前看并没有拖慢Instagram发展的速度。移动图片分享领域最有价值的商机是打造一个大规模、活跃度高的网络。和许多其他应用程序类别相比，拍摄和图片相关应用在货币化潜力方面有相对较好的成功案例。