传播学5w模型:
美国 哈罗德-拉斯维尔的5w模型:
Who 谁
Says What 说什么
In Which Channel 通过什么渠道
To Whom 对谁
With What Effect 产生什么效果
Says What 说什么
In Which Channel 通过什么渠道
To Whom 对谁
With What Effect 产生什么效果
![](http://jpkc.gdou.com/Jyjs/html/img/common/chapter2/image/chapter2.3.1.gif)
那么网络营销中,如何让广告更加做得精准:
定向技术: 浏览器定向,地域定向,频次控制,文本定向,人群定向
关键词匹配,行为特征,人群特征,心理特征等等
广告售卖模式:95-97年:CPM
97-2k年:CPC,搜索引擎广告模式建立
01-03年: CPA, 电子商务平台和BI技术出现
至今:各种广告售卖模式共存。
视频,SNS,社区化营销,口碑化营销
社会性行为匹配,多种网页匹配,用户之间交互性匹配
提高投资回报率:
不仅仅是品牌传播平台,而且是促进销售,用户忠诚度管理的平台
效果评估:
目前主要有 点击率(CTR)
精准化的前提是细分,包括对媒体的细分、对消费者的细分
效果化的前提是评估,要有一整套的数据收集和评估体系
精准化又是效果化的前提,效果化又会反过来影响精准化
要想做到精准化、效果化的对数字营销进行评估,以下四点是先决条件
• 数据收集流程和体系
• 评估指标的确定
• 消费者研究,媒介研究
• 互动平台体系
参考:
好耶杨炯伟——精准化技术对互动营销模式的影响
http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ3OTU4NDQ=.html
http://jpkc.gdou.com/Jyjs/Chapter/Study/500002.html?SessionID=10005