从《活法》看畅销书封面的进化

从《活法》看畅销书封面的进化

公司在一年多前分享过一本书《活法》，作者稻盛和夫创立了两家公司世界500强企业，据称是被誉为日本经营四圣之一，而且是目前唯一健在的。那是我第一次见到它，除了内容之外，我觉得它的封面也很有特点，见图一。一个月之后公司集中购买了一批《活法》，拿到手上时发现封面已经悄悄发生了改变，上面赫然写着“亚洲销量超百万册”的字样，见图二。而后，今年年初在书城看书时发现《活法二》码堆摆在显要位置，并且封面有了新的感觉，见图三。从三款封面的一个进化过程，我分别进行了分析，看能否发现一些畅销书封面设计的秘密。

 

 

首先是第一款封面。这是我搜索的一张封面图，我仔细发现封面是有材质的，跟我最先看到的光膜的铜版纸封面不一样。

设计的元素有四个，由大到小分别是书名、作者、广告词和出版社

这应该从元素重要性的角度来考虑设计的，书名最重要，强调本书的主题；作者是名人，需要做突出显示，突出影响力；广告词是补充说明本书价值，蓝色显示有利于引起读者注意；出版社看起来较大，应该是开本较小的缘故。

色彩只有黑、淡黄、蓝，非常雅致。作者稻盛和夫深习佛学及儒学，肃静的色彩也符号他的管理哲学。

风格整体协调，偏向于古典文学和哲学类。

 

 

第二版封面的元素还是四个。但适当缩小了作者及出版社名，用蓝色衬底突出了 “亚洲销量超百万册”这样直白的商业化语言。

白色的底、黑色字、蓝色广告词，简洁大方，更添现代气息。

该版本封面刚开始还是光膜加磨砂工艺，但后来甚至省略了磨砂工艺，直接一光膜了事，看来出版社打算在这个版本上不放弃一切省钱的机会。

风格强烈直观，现代感强，活脱一本商业大作。

 

 

经后来查证《活法II》并非新作,而是2003年出版的《追求成功的热情》一书的再版。看来,出版方想把稻盛和夫打造成这次经济危机中的一个潮流。

该版的设计元素多了不少，多了出版公司LOGO、广告词、英文书名、还多了译者署名（这才发现之前的《活法》没有译者署名）。

随着元素的增多，色彩上面也有了丰富的表现。

暗蓝色的书名对比度适当降低，其他的中间色增多也使得封面的更有层次。并且使用竖条纹的UV表现出肌理效果，使得书的手感增加。

这一版的封面风格低调委婉， 是一本符合读者阅读习惯的经管好书。