产品定位的理解

1、实物产品的市场定位按价格一般分为高，中，低等三个档次；
1.1、高档产品的市场定位一般需要靠品牌号召力和优质的服务来充当产品的竞争力和支撑高档的产品价格；
1.2、低档产品的市场定位一般需要靠产品的性价比，和可靠的产品质量来充当产品的竞争力；
1.3、中档产品的市场定位一般需要有一定的产品品牌，一定的产品质量，以及和高档产品拉开价格差距的性价比来充当产品的竞争力，中档产品的产品定位需要介于高档产品和低档产品之间

2、普通工业品由于没有服饰，包包等天然带来的炫耀属性，故普通工业品做高档定位是比较艰难的，最好是做中档和低档的产品定位。
不同的市场定位需要依赖公司不同的资源来支撑；
低端产品定位需要公司有较强的供应链能力，成本和品质需要控制好，在成本和质量上做到极致才有性价比的优势；
高端产品定位需要公司有品牌优势，没有品牌优势就需要有媒体资源来打造品牌优势，同时，高端品牌需要有高端的服务与之匹配；

3、对最近两年较货的新能源行业进行分析可知：

特斯拉利用先发的技术优势走的是高端品牌路线，然后逐步往下蚕食中低端的市场

未来一直走的是高端品牌+高端服务的路线

比亚迪利用技术优势+全产业链的布局在低端市场利用高性价比的优势已经称霸，然后利用强大的品牌影响力和全产业链的成本控制能力，开始布局中高端市场，后期大有可能会蚕食特斯拉的高端市场。

其他新能源汽车品牌还在高端和低端中摸索适合自己的道路。