日本第一大社交网站Mixi（www.mixi.jp）

   
    随着日本社交网络活动日渐手机化，该国第一大社交网站Mixi正面临着来自其他竞争对手的挑战。

　　目前社交网络在日本非常流行，有一则流传很广的笑话是：白领通常有三份网络资料，第一份为真实信息；第二份略显急躁，他可借此发泄日常工作压力；第三份则是匿名资料，其妻子、女友或上司无法追查其网上行踪。这种情况对Mixi来说无疑是商机无限。浏览器开发商Mozilla日本市场营销主管金井玄(Gen Kanai)说：“日本实际上只有一家具有实力的社交网站，那就是Mixi。”

　　Mixi由今年31岁的Kenji Kasahara于1999年创建，其竞争对手既包括美国MySpace和韩国SK电讯旗下社交网站Cyworld，也包括Gree等国内网站。互联网流量监测机构Alexa公布的数据显示，Mixi.jp为日本第五大网站，前四名分别为雅虎、谷歌、YouTube及博客网站FC2。

　　MySpace去年11月进入日本市场时，绝大部分日本活跃网民已拥有各自Mixi账户。Mixi创办之初仅为一家求职网站，为吸引年轻人注意力，Mixi将其网站风格定为明快的橙色。

　　盈利模式

　　Mixi用户多为追赶时尚的年轻人，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工。Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，并给它取了个“kawaii(日语中“可爱”之意)”的绰号。互联网流量监测机构NetRatings日本总裁Masashi Hagihara表示，Mixi上述市场战略取得了成功，“20几岁的年轻人很少看电视，因而Mixi成为他们进行网上交流的最佳方式。”

　　Mixi上述战略已得到市场回报。在该公司上一财年中，总营收为4600万美元，利润1000万美元。NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占据优势地位，Mixi名列第二，市场份额为15%。此外，Mixi还从求职信息业务中盈利。在截至今年9月的季度中，Mixi自称已拥有1.9万家企业用户和23万注册求职者。注册求职者可免费浏览各种求职招聘广告。

　　如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。Mixi于2006年9月进行了首次公开招股(IPO)，目前市值为20亿美元，创建人兼总裁Kasahara持有该公司60%股权。相比之下，差不多与Mixi同时创建的另一家日本社交网站Gree主要定位于年纪较大的职场人士，目前仍为私人公司。Gree用户经常讨论政治等严肃话题。尽管Gree曾吸引了大批用户，但流量远不及Mixi。目前Mixi用户量为1200万，而Gree仅为300万。

　　面临挑战

　　由于很多日本网民正逐渐减少电脑使用时间，而相应增加了手机使用时间，使Mixi面临的市场竞争程度也进一步加大。目前日本已成为全球手机普及率最高的国家之一，其高速宽带接入及3G网络覆盖率很高，很多手机用户使用智能手机，他们不但随时随地使用手机与朋友交流，而且还利用手机“移动钱包”功能进行购物。市场研究公司Forrester Research分析师乔纳森·布朗(Jonathan Browne)说：“如果你想与日本年轻人沟通，首先必须拥有手机。”

　　今年期间，通过手机登录Mixi网站的用户量首次超过了基于PC登录的用户量，而这些手机用户年龄比Mix主流用户年龄更低。58%手机用户年龄低于25岁，而PC用户相应比率为43%。为迎合这部分年龄段更低的手机用户，Mixi今年与YouTube合作推出了视频功能，并向日本第三大手机运营商软银移动提供相应内容。

　　但其他社交网站也正在迎头赶上，特别是手机游戏和社交网站Mobage-town目前非常热门。Mobage-town用户可通过系列游戏上传头像与朋友交流，并可为头像购买相应装饰。Mobage-town称，目前用户为800万，今年8月其每日手机网页浏览量高达3.9亿，高于Mixi的1.75亿。分析人士称，Mixi目前主要运营基于PC的社交网络，该公司能否在手机社交业务上继续领先，取决于它能否制定措施以继续获得日本年轻用户青睐，否则其橙色桂冠将被他人摘走。

    当百度、阿里巴巴这样的中国互联网向日本发展之时，日本大的互联网企业也向中国伸出了触手。昨日，日本第一大社交网站Mixi（www.mixi.jp）宣布，将在上海成立一家子公司，正式进军中国互联网市场。

 根据Alexa公布的数据显示，Mixi目前为日本第五大网站，前四名分别为雅虎日本、谷歌、YouTube及博客网站FC2.同时Mixi亦是日本最大的社交网，不过其创办之初仅定位为一家求职网站。但是由于其紧紧抓住了日本年轻人网络交友的趋势，迅速成为日本交友网站老大，并于2006年上市。

　　尽管Mixi看好中国的社交网市场发展前景，但是亦面临激烈的竞争。其竞争对手不仅包括51.com这样的中国本土的社交网站，同时也有Myspace这样先行进入中国市场的世界交友网巨头。

　　Mixi在中国发展的优势和劣势都非常明显，其优势是其在日本积累了一整套有效吸纳网络广告的经验。Mixi在日本网络广告市场所占份额仅次于日本雅虎，名列第二，被称为日本互联网广告最佳投放地。但是这套办法能否适合中国市场还有待考验。另外语言障碍也是Mixi需要解决的首要问题。

    日本第一社交网站Mixi相关负责人表示，Mixi打算在上海建立一家子公司，正式试水高速增长的中国互联网市场。而目前，Mixi正在招募中国本土的运营人才以尽快进入中国市场。

　　Mixi是日本仅次于雅虎日本的第二大网站，也是日本最大的社交网站，目前市值15亿美元左右。根据相关数据，Mixi目前拥有1300万用户，占日本人口数量的10%，每月的网页浏览量为118亿，而通过手机访问Mixi的用户已经超过PC互联网用户数量。

　　据Mixi相关人士介绍，之所以选择在这时候进入中国，是看中了中国的网民人数高速增长，以及网络广告市场由此所显现出的巨大市场潜力。根据CNNIC的报告，2007年中国的网民人数达1.72亿，预计2010年这一数字将达到2亿，以网民人数计，中国将很快成为全球最大的互联网市场。

　　对Mixi来说，要成功进入中国的社交网络市场也许并不容易，就如许多海外公司在中国水土不服一样。中国的相关证券分析师表示，语言和网民习惯将是Mixi融入中国市场的一大障碍。该分析师认为，一些国外的社交网站在中国的生存状况也并不乐观，比如美国新闻集团旗下的Myspace.com(聚友)和韩国SK电信旗下的Cyworld(赛我)等。同样的道理，Mixi跨入中国市场也会面临巨大的挑战。

　　据知情人士透露，Mixi已经考虑到这方面的难题，在招募本土团队的同时，也在与一些中国本土的社交网站密谈，希望通过合作方式进入中国市场。据了解，Mixi已与国内手机社交网站天下网等在内的数家公司密谈了几个月，并可能最终以2000万美元价格入股天下网。该人士称，双方的主要合作点将是以多元化的无线互联网广告模式。

　  日本第一大社交网站Mixi(www.mixi.jp)周三宣布，将在上海成立一家子公司，正式进军高速增长的中国互联网市场。

　　Mixi发言人Hirono Kobayashi表示：“中国互联网用户人数一直高速增长，网络广告市场也保持着强劲的上升势头。”截至2007年底，中国互联网用户人数达到1.72亿，到2010年有望增至2亿人，从而成为全球第一大互联网市场。到目前为止，Mixi还未确定将在中国提供哪些服务，但很有可能会推出中文版本。

　　Mixi是日本访问量第二大网站，仅次于雅虎日本。据Kobayashi称，Mixi目前共有1300万用户，在日本总人口中占到约10%的比例，每月的页面访问量为118亿。尽管在日本市场占据了领先位置，但Mixi在中国社交网络市场并不会一帆风顺，就像海外公司难以在日本市场立足一样。

　　Mizuho证券公司分析师Yuichi Sato表示，语言障碍将成为Mixi面临的一大难题。他说：“美国Myspace和韩国Cyworld等国外社交网站都未能在日本市场获得成功。与它们一样，Mixi进入中国社交网络市场也会遇到很大困难。”中国本土的社交网站，包括51.com、土豆网和磊客网等等，都已经拥有了庞大的用户群体。

　　通过其他用户邀请的方式，用户可以在Mixi网站免费创建帐户，并可以查看用户资料、发布博客文章、图片和视频片段等等。通过计算机和手机，用户都可以访问Mixi网站。Mixi成立于1997年，最初是一家求职和招聘网站，2004年转型社交网站，2006年上市。

 

     Mixi目前是日本排名第三的网站(http://mixi.jp)，全球排名42，主要提供SNS服务：日记，群组，站内消息，评论，相册等等，是日本最大的SNS网站。Mixi从2003年12月份开始开发，在2004年2月份开始上线运行。两个月后就注册了1w用户，日访问量60wPV。在随后的一年里，用户增长到了21w，第二年，增长到了200w。到今年(2007)四月份已经增长到370w注册用户，并且还在以每天1.5w人的注册量增长。这些用户中70%是活跃用户（活跃用户：三天内至少登录一次的用户），平均每个用户每周在线时间为将近3个半小时。

mixi 创办时的理念实际上是 mix + i，用户界面与功能相当直观简单，可以收发电子邮件（台湾的 xuite 也是同样的提供个人邮箱）、写日记（blogging）、发表书评（豆瓣？）、推荐 CD 或 DVD （像是集成了 Amazon）等，也可以为其他会员的日记写评语，免费会员有 100MB 在线存储空间，并且可以简单使用 mixi 来搭建一个属于自己的 bbs （国内可能就是类似于豆瓣那样的群组）。

和国内这些年从聊天室、BBS 到 QQ 群、在线讨论组的演变不同，日本很少有长时间挂在线上无聊的在 QQ 群里打屁、蹲点，或者不停的刷新 BBS 版面，mixi 的出现，让他们有了跨越地域的方便沟通的机会。涉及的话题从政治、经济到动漫、音乐，甚至仅仅是私人聚会，和国内互联网中单调的话题类别相比，显得极为丰富和不同。这可能跟日本人从小的社团活动培养"兴趣"的社会背景有关，而且从 mixi 的用户群来看，各个年龄层次和文化水平层次都有，其中还包括国内少见的 50 岁以上的年龄群体，以及从政之类的严肃工作环境的人士。

从网站服务的元素构成来看，和欧美同类服务相比显得相当简单，甚至是朴素。不过其中也包含了一些特色功能，大部分日本的 BSP 都会提供的一个服务，中文翻译过来叫做"脚印"，mixi 也用到了。说白了，就是有其他 mixi 用户走过路过某用户的日记或页面，就会被完整记录，每天有类似于统计报告的邮件发送到该用户的邮箱里（知道谁来串过门了，被谁关注了）。这一点虽然只是小处的问题，不过却可以着实方便的更多结识相同兴趣者（潜水员登记？）。国内好像就见到 sohu 的 BSP 有类似的功能。

mixi 的用户们比较乐于把网络中的讨论和实际生活中的聚会、活动结合起来，当然由于其讨论组话题的种类繁多，引申到生活中的活动也相应的变得极为丰富。邀请是不限量了，但是 mixi 的邀请机制充分发挥了其作用，参与相关话题的讨论，或者生活中的朋友、同学、同事、邻居，地理环境或者交际关系上的不同性质可以立体交错的形成不同的圈子，网络和生活两面的结合，形成了 mixi 的一种流行趋势。

从网站经营的角度来看，mixi 并没有多做宣传和推广，大部分依赖用户们的口口相传，网站里的直投广告也不多，主要收益来自于书籍或光碟等媒体商和其他内容中涉及的产品厂商，每天的相关链接产生的固定赞助或者点击（次数计费）费用。网站结构上的简单，使得运营成本和维护上也相对简单和低廉。

在日本的互联网用户当中，不知道 mixi 或者没有 mixi 账户的人会被讥笑，目前 mixi 已经成为了日本的一种时尚文化，其中也会产生一些令人啼笑皆非的麻烦，比如 mixi 依赖症。mixi 成为日常生活中的一部分，过渡沉迷于 mixi 的社群活动，也很在意自己在其中的表现，无论是 post 的照片还是日记。会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类的。这也从另一方面反映了 mixi 在日本当地用户中的地位。

此外，mixi 周边的开发不算多，使用和衍生应用都无需什么互联网技术一类的，非常生活化。目前已知的仅有一个比较完全的相册功能，短地址功能（类似于 tinyurl），以及一个热心网友开发的 mixi 专用浏览器。这个月 mixi 就要在日本上市了，TSE 方面提供的资料表示每股将在 140 万日元左右，发行量在 7.5 万股左右。对于一个创业仅两年多，没有靠任何投资资本的社会化网络，从任何一个角度来说，都是非常成功的。

http://www.example.net.cn/archives/2006/06/mixijpeoaoeiiae.html

mixi.jp：使用开源软件搭建的可扩展SNS网站

Mixi目前是日本排名第三的网站，全球排名42，主要提供SNS服务：日记，群组，站内消息，评论，相册等等，是日本最大的SNS网站。Mixi从2003年12月份开始开发，由现在它的CTO - Batara Kesuma一个人焊，焊了四个月，在2004年2月份开始上线运行。两个月后就注册了1w用户，日访问量60wPV。在随后的一年里，用户增长到了21w，第二年，增长到了200w。到今年四月份已经增长到370w注册用户，并且还在以每天1.5w人的注册量增长。这些用户中70%是活跃用户（活跃用户：三天内至少登录一次的用户），平均每个用户每周在线时间为将近3个半小时。

下面我们来看它的技术架构。Mixi采用开源软件作为架构的基础：Linux 2.6，Apache 2.0，MySQL，Perl 5.8，memcached，Squid等等。到目前为止已经有100多台MySQL数据库服务器，并且在以每月10多台的速度增长。Mixi的数据库连接方式采用的是每次查询都进行连接，而不是持久连接。数据库大多数是以InnoDB方式运行。Mixi解决扩展问题主要依赖于对数据库的切分。

首先进行垂直切分，按照表的内容将不同的表划分到不同的数据库中。然后是水平切分，根据用户的ID将不同用户的内容再划分的不同的数据库中，这是比较通常的做法，也很管用。划分的关键还是在于应用中的实现，需要将操作封装在在数据层，而尽量不影响业务层。当然完全不改变逻辑层也不可能，这时候最能检验以前的设计是否到位，如果以前设计的不错，那创建连接的时候传个表名，用户ID进去差不多就解决问题了，而以前如果sql代码到处飞，或者数据层封装的不太好的话那就累了。

这样做了以后并不能从根本上解决问题，尤其是对于像mixi这种SNS网站，页面上往往需要引用大量的用户信息，好友信息，图片，文章信息，跨表，跨库操作相当多。这个时候就需要发挥memcached的作用了，用大内存把这些不变的数据全都缓存起来，而当修改时就通知cache过期，这样应用层基本上就可以解决大部分问题了，只会有很小一部分请求穿透应用层，用到数据库。Mixi的经验是平均每个页面的加载时间在0.02秒左右（当然根据页面大小情况不尽相似），可以说明这种做法是行之有效的。Mixi一共在32台机器上有缓存服务器，每个Cache Server 2G内存，这些Cache Server与App Server装在一起。因为Cache Server对CPU消耗不大，而有了Cache Server的支援，App Server对内存要求也不是太高，所以可以和平共处，更有效的利用资源。

图片的处理就显得相对简单的多了。对于mixi而言，图像主要有两部分：一部分是经常要使用到的，像用户头像，群组的头像等等，大概有100多GB，它们被Squid和CDN所缓存，命中率相对比较高；另一部分是用户上传的大量照片，它们的个体访问量相对而言比较小，命中率也比较低，使用Cache不划算，所以对于这些照片的策略是直接在用户上传的时候分发到到图片存储服务器上，在用户访问的时候直接进行访问，当然图片的位置需要在数据库中进行记录，不然找不到放在哪台服务器上就郁闷了。

评论

确实是身边好像是个日本人就上mixi， 还每天都写得特别得勤快。目睹了一个电脑盲同学被教会用mixi， 然后上瘾的过程。 其中使用特别简单是一个原因， 还有就是他的group功能作的特别好， 现在group差不多都可以做同学录用了， 大家都在mixi上的group里面找以前的同学， 一般都能找到。

好文章，对大型网站的构架很有启发

mixi.jp 是不是用的开源程序 openPNE?