土鳖网站是怎样炼成的

土鳖网站处处有，中文网站特别多。一个中文网站土鳖不难，难的是所有中文网站一起土鳖。土鳖不可怕，就怕土鳖没变化；土鳖不可怕，就怕土鳖泛滥化。

19世纪俄国著名互联网观察家列夫·托尔斯泰说：“不土的网站各不相同，但土鳖的网站都是相似的。”

• 流氓无耻的行径

土鳖耍流氓，防不胜防。说到令人深恶痛绝的网站流氓行径，弹窗首当其冲。有弹窗的都不是好产品，QQ、旺旺弹出每日焦点，新浪首页弹出大幅Flash广告，高朋网首页弹出注册框，各种网站弹出各种消息窗口、广告窗口、客服窗口、“关于互联网行为规范的法律要求”的窗口等等，真是“今麦郎弹窗，就要你最弹！”有些网站仗着网民的带宽比以前大，居然弹出视频——弹出视频也就算了，他妈的还自动播放！

垃圾邮件可谓土鳖流氓行径中永不消逝的经典。最近高朋网频频给我发促销邮件，我“退订”，它仍然坚持不懈地发——高朋不满座，高朋它很挫。高朋网微博抽奖作弊，我一点都不奇怪：只有最愚蠢的运营团队，才会采用发垃圾邮件这种自掘品牌坟墓的下三滥营销手法，这种愚蠢的团队作弊真是再正常不过了。土鳖高朋，品牌这东西，毁一次，就是永远毁了。

有的流氓行径很隐蔽，比如骗取点击量。在一些大牌网站上（新浪、搜狐等），你点击一个标题出来的不是具体内容，而是一个专题页面或合集页面，在这个页面上再点一次（甚至两次），你才能看到想看的内容。类似的做法还有不全文显示内容、把不长的内容分几页显示、故意混淆有用链接和无用链接等等。因为能使网站的点击量翻倍，这些做法被广为使用。而有实力的网站不会屑于使用这些伎俩，例如牛博网，你在首页点任何一个标题，出来的肯定是具体文章。

有的行径我们已经习以为常，比如在新窗口中打开页面。这种做法是否流氓，大家各执一词，评判不一。有的网站所有页面都在新窗口中打开，很烦人（例如孔夫子旧书网）；有的网站采用折衷的办法，页面是否在新窗口中打开视具体情况而定，让人觉得挺方便（例如淘宝网）。我个人觉得，在新窗口中打开页面的行为不够尊重用户， “不尊重”的意思是“不征求用户同意”，类似的行为还有把网站或博客的背景音乐设成自动播放，这没什么错，只是让人觉得粗鲁。网站应该把选择权交给用户，用户需要在新窗口打开页面，那就多按一个键或使用鼠标手势，用户想听一下站长喜爱的音乐，那就点一下播放键，以用户的麻烦换来网站对用户的尊重。不过，在新窗口中打开页面的做法在国内似乎已被普遍接受，连Google的搜索结果都默认在新窗口中打开，中国人民改变世界啊。

• 缺乏美感的网页

“上网”中“上”这个动词，极其强烈地说明“网”的漂亮与否是非常重要的。难看的网，会让人完全没有上的欲望，就算名字起得再浪也于事无补，“新浪”？你叫“激浪”、“碧浪”都没用。有的网长得难看，就去批发点腈纶裙边和古典内涵，打扮成安意如的样子，什么“众里寻他千百度”，你以为叫个“百度”你就不脑瘫了？

我总觉得，要把网页设计到像新浪和百度那么难看，简直需要非凡的天赋。新浪那夹杂全角英文字母和数字的侧边栏、横七竖八的广告、混乱不堪的排版、蓝瓦瓦的宋体字、黄脸婆般的配色，让其它中文网站莫不仰天长叹：浪哥，您真是中文网站土鳖界一座无法超越的巅峰啊！更厉害的是百度，照理说搜索引擎的网页元素极少，不可能难看，可遗憾的是和Google、Bing一对比，百度就是土鳖，首页土，搜索结果页也土。唉，网和人真是一样一样的，气质不行，穿再少也没用。

网页设计的好坏会严重影响我的选择。国内的网络相册，在抄袭Flickr的两大网站“巴巴变”和“又拍网” 里，我毫不犹豫地选择了又拍网，因为巴巴变这个网站实在太难看，他们是怎么找到照抄Flickr都抄得那么难看的设计师的？土鳖，真的是一种天赋啊！现在的巴巴变已经改进许多，但是，永远难看的“巴巴变”三个字，以及页脚那些乱七八糟的链接，还是将土鳖的他们深深出卖。类似的，页面对不齐颜色难看的开心网，居中排版乱糟糟的天涯论坛，都是我不会使用的网站。

许多中文网站有一个通病：网页长度失控。网页越长，网站越土鳖。淘宝网和腾讯首页的页面长度是我能接受的极限。集所有土鳖之大成的新浪不愧是最好反例，页面像裹脚布一样又臭又长。国内设计较出色的网站，例如虾米音乐、豆瓣、果壳，页面长度都不长。

检查网页设计的好坏有个十分简单的方法：把网页的截屏缩小到一定尺寸以内（例如宽度小于150像素），网页好不好看一目了然，这和画素描退远一点看效果是一样的道理。从各网站的小图中可以看出，设计最好的是豆瓣和YAHOO，腾讯也还行，比搜狐、网易好。最差的是新浪。

• 设计不佳的图标

网站图标（favicon）是指一个网站出现在浏览器标签页上和收藏夹里的图标，是网站的标志。优秀的网站图标应该独特、简洁、识别性强，同时还能传达网站形象、反映网站内容。

许多中文网站喜欢用网站名字中的某个汉字作为网站图标，我个人认为这不是一个好主意。一些优秀的英文网站会用网站名首字母作为网站图标，例如雅虎的字母Y图标，Twitter的字母t图标，Facebook的字母f图标，都很好看，因为英文字母足够简单，能成为很好的构图元素。汉字（至少是绝大部分未经设计的汉字）则过于复杂，不太适合作网站图标。即便是经过设计的汉字图标，例如网易的“易”、淘宝的“淘”、当当的“当”，仍然是吃力不讨好。豆瓣在一群粗制滥造的中文网站中气质出众，可它的网站图标“豆”几乎是所有汉字网站图标中最难看的。大概豆瓣自己也意识到汉字图标真的很土鳖，后来的产品没再使用汉字图标，“豆瓣电台”“豆瓣说”的图标都设计得很好看。凡客诚品最厉害，直接顶着“凡客诚品”四个汉字的图标就出来混了，土鳖到霸气啊！

个人小网站使用汉字图标的现象比大网站更加普遍。在我看来，难看的汉字图标，还不如没有图标。汉字图标的技术含量太低，在PhotoShop里写个汉字，选字体，加效果，完成，没有任何设计感。如果真想给个人网站加图标，最讨巧的办法是找一张简洁的图片代替，效果会比汉字图标好许多。

非汉字的网站图标，纯拼设计。果壳网的图标挺好，跟网页设计结合，与主题很搭，给人“多彩科技”的感觉。搜狐的图标比新浪的图标好看一点点，搜狐以前的“狐狸尾巴”图标比现在的“狐狸脚印”图标好看很多，我不明白搜狐为什么会换上一个更难看的图标。百度的图标也是脚印，败笔在于用色太差，使用了普通网页最常用的超链接的蓝颜色，给人一种土鳖大路货的感觉。

网站图标难看，不是最致命的。腾讯网的图标，是红黄绿三色围绕着一只死企鹅（腾讯以前的图标挺好看，似乎这些公司的图标总是越换越丑）。这个图标因为使用了 1 位透明通道的256色图片格式，图标边缘在浏览器标签页上会出现锯齿。中国流量第二的网站居然出现这种瑕疵并且视而不见，真叫人难以相信。图标好不好看，是水平问题；图标显示得正不正确，是态度问题——土鳖腾讯上市公司，连个16x16像素的图标都搞不定。

• 不如人意的域名

域名没有“好”与“坏”，只有“好”与“没那么好”的分别。一个“没那么好”的域名，总让人觉得土鳖。

带后缀的域名，是最典型的“没那么好”的域名。开心网的kaixin001.com就是最好的例子。为什么是kaixin001.com，不是kaixin1.com、kaixin01.com或kaixin250.com？自己域名土鳖，便给了别人可乘之机，所以开心网活该被千橡的 kaixin.com气死。

中英文混杂的域名也不好。给网站选域名，要么像大多数中文网站一样用拼音域名，要么像凡客诚品vancl.com这样索性用英文，果壳网guokr.com这样的域名奇怪又土鳖，你以为你是Flickr啊。

还有一种不太理想的域名是以.cn结尾的域名。2007年，CNNIC的1元CN域名促销活动彻底地毁掉了.cn域名。当然，CN域名口碑差有另一个更重要的原因：所有的CN域名归CNNIC管，CNNIC归老大哥管，老大哥可以随时无条件地封停任何一个.cn域名。敢用CN域名的，要么是老大哥自己的人，要么跟老大哥关系不错。微博是个很敏感的产品，新浪微博为什么能做起来？因为它的域名是 t.sina.com.cn嘛，不要以为加了.com我们就认不出你是.cn域名哦，不要以为换了weibo.com的马甲我们就认不出你还是.cn域名哦。类似的，用QQ聊天的朋友很牛逼，在自己电脑里装360软件的朋友，也很牛逼，因为他们敢于使用一个.cn域名的公司（360.cn）出的产品——我佩服那些在老大哥面前裸奔的人。

网站的二级域名，有时也会让网站露出土鳖的马脚。人人网的个人留言板页面地址是gossip.renren.com，获取所有留言的动作被命名为getgossiplist，一个gossip，何其准确地反映了人人网的定位和功能啊！

• 婆婆妈妈的标题

好的网站标题可以用一个字概括：短。网站的标题太长，显得既啰嗦，又没底气。

下面是国内一些网站的标题：

豆瓣：豆瓣
网易：网易
开心：开心网
新浪：新浪首页
腾讯：腾讯首页
淘宝：淘宝网 - 淘！我喜欢
搜狐：搜狐-中国最大的门户网站
果壳：果壳网guokr.com-科技，智趣，生活
BlogCN：中国博客网·提供专业博客服务
Blogbus：博客大巴：博客大巴_免费申请博客网志注册你自己的个人Blog网站空间
优酷：优酷-中国第一视频网站,提供视频播放,视频发布,视频搜索 - 优酷视频
土豆：土豆网_每个人都是生活的导演_在线视频观看,原创视频上传,海量视频搜索
人人：人人网，中国最大实名制SNS社交网络。加入人人网，找到老同学，结识新朋友
美团：美团网 - 每天团购一次，精品消费指南 - 为您提供最好的团购服务
拉手：拉手网北京团购网站-超人气团购网站-“零”风险团购-高品质超低折扣
卓越：卓越亚马逊:网上购物:图书，手机，数码，家电，化妆品，钟表，首饰等在线销售
京东：京东网上商城-综合网购首选，正品行货，机打发票，售后上门取件，省钱又放心
当当：当当网—网上购物中心：图书、母婴、美妆、家居、数码、家电、服装、鞋包等，正品低价，货到付款

网易、新浪、腾讯表现都不错，搜狐差了一档。搜狐说自己是“中国最大的门户网站”，真实情况是什么呢？这四个网站的流量排名从高到低依次是：腾讯、新浪、网易、搜狐，所以搜狐的标题最长，最没底气，哈哈。

土鳖kaixin001.com难能可贵地只写了三个字：开心网，一下就拉开了和土鳖renren.com之间的差距。

果壳网果然对自己的域名很没信心，它是唯一在标题里写出域名的网站。

Blogbus的标题读起来有点不顺畅，BlogCN的标题则显得很干练。

视频网站、B2C网站和团购网站的标题都比较长，好像不吆喝就没人知道似的。其实标题太长反而冲淡了核心信息，短一点可能更好，比如：“优酷—中国第一视频网站”、“美团网—最好的团购”、“京东—综合网购首选”。

比标题长更土鳖的是标题里的标点符号不正确：卓越网连用了两个冒号，优酷网、土豆网的标点符号是半角英文标点。标点符号的选择其实也挺两难，用半角英文标点不正确，用全角中文标点不好看。所以标题要短，这样就不会碰到标点符号的问题。

• 手段低端的推广

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）作为一种技术手段，本来是个中性词语，在国内却硬生生被搞成了贬义词。在我的概念里，SEO的意思是：有这么一群人，他们实力不够，能力平庸，创意匮乏，干不来技术，做不好内容，只好卖卖链接、堆堆关键词、骗骗流量，在怎么勾引搜索引擎上下功夫。

比SEO更下作的东西叫SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销），主要干些关键词广告、竞价排名、危机公关删帖的勾当，拉皮条卖假药，在网络上通过耍流氓的方式赚钱，招数烂人品差。

跟SEO和SEM沾边的东西，大都土鳖。上文提到的当当、卓越等网站的“长标题”，就是SEO最常使用的一个手段，因为长标题可以包含更多关键词。判断某个站长是否土鳖，就看他是否说过“搜索XX关键词，本站排名第X位”这样的话。

与其天天削尖脑袋想怎么让自己的网站在搜索结果里排名更靠前，不如多花点时间为用户创造更优秀的内容、提供更出色的服务——这才最好最牛逼的SEO和SEM手段。

• 无处不在的抄袭

抄袭和侵犯知识产权向来是土鳖的中文网站们最爱干的事情。

我曾说“新浪博客是最差劲的博客”，并对新浪博客下面的这条服务条款义愤填膺：

对于用户通过新浪网络服务上传到新浪网站上可公开获取区域的任何内容，用户同意新浪在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的权利和许可，以使用、复制、修改、翻译、据以创作衍生作品、传播、表演和展示此等内容（整体或部分）

现在我倒觉得，这个条款写得简直太好了，无数的傻逼网站、傻逼网友、傻逼报纸杂志、傻逼媒体都长着一副新浪嘴脸，理直气壮地把别人原创的内容抄过来、扒过来、摘过来、改过来。百度文库算个屁，像百度文库这样的个人、网站、机构、公司、行业数不胜数，才是这个国家最可怕的事情。

对于抄袭者，你能怎样？顶多骂两句了事。骂什么？“抄袭的生孩子没屁眼”？不行，不符合科学，遗传学告诉我们两个有屁眼的成年人生出的孩子基本上都是有屁眼的；“抄袭的一辈子没有性高潮”？不行，打击面太小，很多人本来一辈子就没有性高潮。唉，玩花的没用，不如朴实地送上一句：“操你妈逼抄袭的，全家死光光！”

• 比比皆是的山寨

一个人抄，叫“抄袭”；一群人抄，叫“山寨”。山寨，是一种骨子里无可救药的土鳖。

毛主席说：“抄袭无错，山寨有理。”邓爷爷说：“山寨是第一生产力。”SNS网站、LBS网站、微博、团购网站……对许多中文网站来说，我山寨，故我在。

如果说新浪网是土鳖界的一哥，那么人人网就是山寨界的老大。人人网，你抄出了风格，抄出了水平，抄出亚洲走向世界，你比Facebook先上市，虽然跌得爹都不认识，但你仍是我们中国人民的骄傲。你和Facebook一样，领悟了“社交网站的精髓就是射和交”，并矢志不渝地将这个信条本土化——“上人人网，找到你的奸情。”

“把人人网做成全世界最牛的产品，我觉得我们在产品上完全可以超越Facebook，做世界上最好的SNS。”一切帝国主义都是纸老虎，人人网，放心去飞吧，从SEX到CAO，做全球第一的射交网站：“上人人，找同学；上同学，找人人！”

本文来自：坐卧行吟。

原文链接：http://www.lihuazhi.com/archives/529。