第4消费时代

 

时代划分	第一消费社会 1912-1941	第二消费社会 1945-1974	第三消费社会 1975-2004	第四消费社会 2005-2034
社会背景	中等阶级诞生	大量生产、 大量消费	泡沫经济 金融破产	经济不景气、 不稳定等导 致收入减少， 人口减少导 致消费市场 缩小
人口趋势	人口增加	人口增加	人口微增	人口减少
出生率	5	5→2	2→1.3~1.4	1.3~1.4
老年人比率	5%	5%~6%	6%~20%	20%~30%
国民价值观	national 消费属于私有主义， 整体来讲重视国家	family 消费属于私有主义， 重视家庭、社会	individual 私有主义、 重视主义	social 趋于共享、 重视社会
消费取向	西洋化 大城市倾向	大量消费 大的就是好的 大城市倾向 美式倾向	个性化 多样化 差别化 品牌倾向 大城市倾向 欧式倾向	无品牌倾向 朴素倾向 休闲倾向 日本倾向 本土倾向
消费主体	文化时尚	每家一辆私家车 私人住宅 三大神器（洗衣机、 电冰箱、电视机） 3C(空调、小轿车、 彩电)	从量变到质变 每家数量 每人一辆 每人数辆	联系 几人一辆 汽车分享 住宅分享
消费承担者	中等阶级家庭 时尚男女	小家庭 家庭主妇	单身者 啃老单身	所有年龄层里 单一化的个人

 

------20200203勉