聊完古代史，咱们再来聊聊近代史。经过了微博元年雨后春笋般竞品的进入，微博是怎么在近代史中杀出重围的呢？
2011年中国微博市场竞争惊现奇观，以新浪、搜狐、腾讯为代表的各大门户网站纷纷搭建微博自留地，抢夺用户、打造影响力。经过一年角逐，新浪，腾讯两家门户网站微博发展占据微博行业的第一阵营，影响力日益彰显，搜狐、网易等微博虽也大力发展，但终究还是靠边站。
2011
纵观2011年新浪微博发展的这一年，3月，新浪推出微博AIR桌面客户端，并开始了新版微博界面的内测。在流传出的一张界面截图上，可以明显看到增加了“好友在线”和“视频聊天”等IM具备的功能;6月初，正在封闭测试的“新浪Q版微博”截图再次泄露，实时搜索、虚拟货物、电子商务、短信、主页和社交游戏都纷至沓来;6月23日，新浪微博事业部总经理彭少彬透露，新浪微博会推出新版本，并贴出了一张新版微博的截图。新版微博界面回归SNS常见的三栏布局(与人人网、开心网类似)：左栏新增个人主页、相册、音乐、活动、投票等功能模块;右侧显示“在线状态”。11年年底，新浪微博已经陆续推出新版微群、新版活动、企业版微博、魔法版微博以及PC桌面客户端“微博桌面”等多种应用。业内人士普遍看做这是新浪微博在谋求由Twitte向Facebook的社交网络模式转型。新浪微博某高管也透露，新浪微博未来发展目标就是社交网站。可见，新浪微博正在走与社交网站相融合的道路。
2012
2012和2013年是微博在商业化探索的两年。在陆续告别一众老友后，新浪微博孤军奋战。显示从新浪拆分，而后陆续推出收费服务，随后得阿里注资，最后成功赴美上市。期间有太多摸索的过程，2012年，微博对商业化的改动出手频频，可以看到如下四个商业化的大事件。
(1)4月份，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统，新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户;
(2)6月份，新浪微博会员制度上线，这个在很大程度上山寨QQ会员的制度，是新浪微博商业化进程中最重要的一个决定，铺天盖地的宣传就知道，新浪微博运营团队对于制度的重视，但是从目前反馈来看，制度吸金量不大，主要是用户对这个会员制度看不到特别的地方。
(3)7月份，新浪微博内测微博推广，可将企业广告微博在用户信息流中顶置显示;新浪微博还计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户。
(4)9月份，新浪微博正式发布“微任务”官方平台，微任务”是新浪微博的官方商业信息发布及有偿交易平台，由新浪微博开发和运营。该平台将以新浪微博应用的形式出现，微博用户登陆后可申请加入微任务，接受由企业发布的转发、直发广告等任务。同时，微任务平台将对每笔交易抽取30%的佣金。新浪微博欲通过平台来吞噬大号的生意，进而打击第三方平台的生存空间，让更多广告主从第三方平台转移到新浪官方平台，新浪进而达成吸金。
下面则是用户对2012年微博商业化过程的反映和总结。这里我们可以看到，当时用户对商业化的模式，是有相当大的抵触情绪的：
- 强插游戏控件
- 强插广告至用户浏览时间线
- 强制改版
- 收集用户数据有利商业转化
- 客户端强制推送
- 客户端广告推送
- 微博会员特权
- 长微博开发者被封号
- 第三方同步工具开关纠葛
- 强制收回大量特殊账号
- 官方微任务平台争夺内容营销市场
- 封闭草根大号发布外链功能
- 全员上阵促销小米手机
- 阿里巴巴注资（传闻）
- 新CEO销售（杜红）主导
- 百度销售高管跳槽新浪微博
- 粉丝头条面向蓝V，大小通吃
- 多款广告产品即将上线
微博在黑暗之中摸索，却有等来了微信这么一个对手。各种对于微信的营销效果比微博好的评论刷新，甚至有人认为微信将会取代微博的位置，成为新一代霸主。新浪微博可谓内忧外患。
2013
坎坷的2012后，微博在13年与阿里签署了战略合作协议，双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势，打造更为活跃的微博平台，探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式。
双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。在当时，这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。
同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。
经过四年的运营和发展，新浪微博已经逐步形成其独有的生态系统。在新浪微博这一巨大社交媒体上，个人用其表达自己的个性和观点。媒体机构可以将新浪微博当作一条消息来源和自有头条新闻的发布渠道。政府机构和官员可以将新浪微博当作及时发布消息、了解公众对改进公共服务的观点的官方沟通渠道。个人和慈善组织可以利用新浪微博发布慈善项目、寻求捐款和志原者，并利用新浪微博上的名人和组织扩大自己的社交影响力，进而努力将世界变成一个更美好的地方。
商业化，一直是各大社交网络平台的必须要跨越的门槛。新浪微博，从2012年开始尝试商业化。目前新浪微博还是主要通过购买广告和营销服务的客户获得营收，另外还通过为用户开发游戏的平台合作伙伴获得一小部分营收。2012年和2013年，新浪微博的营收当中分别有77.4%和78.8%来自于广告和营销服务，分别有19.3%和12.2%来自于游戏相关的服务，另外分别有3.3%和5.9%来自于VIP会员服务。
以上一切，终于铺平上市之路。
2014
分享速途的一篇文章：
2014年4月17日晚，国内最大的微博平台新浪微博将在美国纳斯达克挂牌上市。微博将IPO定价区间拟定在每股美国存托股(ADS)17美元至19美元，按照此发行价上限的19美元计算，微博的最高融资金额达到4.37亿美元。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。在2013年4月新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议，后再8月又进一步深度整合，推出新浪微博淘宝版，实现帐号互通。新浪微博与阿里巴巴合作后，同时也为其上市打定了结实的基础。速途研究院分析师团队结合网络相关数据，对新浪微博的各项营收、市场份额等进行分析研究，详解新浪微博的发展历程。
2014年第一季度新浪微博营收6750万美元
(速途研究院制图)
通过整理新浪微博从2013年Q1到2014Q1各季度的营收情况，可以发现，2013年第一季度，新浪微博营收仅为2550万美元，经过一年的探寻与摸索，2014年第一季度营收达到6750万美元，同比增长达到165%，相比2013年第四季度略有下降，主要是因为第一季度企业广告投放略有下滑。新浪微博在美国上市后，将会给新浪微博带来大量的资金及市场的关注度，预计2014年第二季度营收将7300万美元，全年营收将超过2.3亿美元。伴随着新浪微博与阿里巴巴的深度整合，其商业化收入也将越来越多，新浪微博的潜力无可限量。
广告收入占新浪微博全部营收达76.9%
(速途研究院制图)
新浪微博主要营收来源集中在广告收入中，其占比达到76.9%;其次游戏分成与会员占比也分别达到12.2%、5.9%。通过主要营收来源可以看出新浪微博现阶段主要的业务还是集中在广告上面，但随着和淘宝的合作不断加强整合，实现推动微博由“营销”平台向“营销+服务”平台转型的重要产品。
新浪微博2014年第一季度广告营收达5190万美元
(速途研究院制图)
新浪微博作为一个轻博客的社交平台，给用户提供图片、视频和音乐分享功能。新浪微博的主要营收来自于广告业务，通过大量的活跃用户的人气积累，其广告价值潜力是巨大的。在2013年Q1季度，新浪微博的广告收入仅为1830万美元，阿里巴巴在2013年4月与新浪微博签署协议后，在第三季度携手推出新浪微博淘宝版，其广告收入也达到4370万美元，相比2013Q1季度增长达到138%。2014年广告营收达到5190万美元，同比增长177%。
新浪微博2014年第一季度非广告营收达1560万美元
(速途研究院制图)
新浪微博的非广告业务收入在2013年第一季度仅为720万美元，经过一年的发展，在2014年第一季度达到1560万美元，同比增长116%。通过分析可以看出，非广告业务营收主要来自游戏分成。新浪微博在2013年相继推出微游戏，并成功吸引了大量的网游玩家，并通过游戏的分发得到客观的游戏分成收入。
新浪微博用户月活跃度达1.44亿人
(速途研究院制图)
新浪微博其有着较为明显的新闻属性，其平台也被企业与用户广泛接受。新浪微博活跃用户没有随着微信的兴起而没落，反而因为其媒体属性与其开放性被用户广泛接受，其月活跃用户在2014年三月活跃用户达到了1.44亿人，其日活跃用户数量也达到6700万人。新浪微博成为人们每天了解社会的必要载体之一。
新浪微博月活跃用户收益达0.44美元
(速途研究院制图)
新浪微博成功的寻找到正确的商业化路线，使得广告收入越来越高。在2012年第一季其月活跃用户收益仅为0.01美元，经过2年的不断摸索，尤其是在2013年阿里巴巴的入股，引进更多的商业化入口，使得新浪微博月活跃用户收益在2013年第四季度达到0.44美元。更具这个发展趋势，预计2014年第一季度其月活跃用户收益将达到0.51美元。Face book市值达到1536.34亿，而其月活跃用户收益仅为1.91美元，按照这个比例推断新浪微博的估值应该超过300亿。新浪微博上市后将继续完善社交平台与淘宝之间的商业化模式，丰富的商品资源与完善的客户服务系统的建立，将让微博活跃度不断提高，新浪微博用户活跃度价值也将会进一步增长。
上市当然不是终点，就像魔兽世界刚刚满级一样，这仅仅是一个开始。
