这首先与其技术的先进性分不开。据介绍，WAP(WirelessApplicationProtocol无线应用协议)是在数字移动电话、互联网或其他个人数字助理机(PDA)、计算机应用程序之间进行通信的开放式全球标准。它由一系列协议组成，从1.0至今，发展了多个版本，目前最高版本为2.0。
WAP2.0可以支持高速网络连接，表现形式非常丰富，支持动画，支持声音，支持流媒体，支持图文混排，支持多业务整合，支持HTTP协议，在彩屏手机成为主流、终端快速发展的今天，WAP2.0配上手机的彩屏、摄像、MP3/动画播放功能，将使手机变成名副其实的多媒体通信办公娱乐中心，这就为WAP2.0未来的流行奠定了坚实的基础。
在强有力的技术支持下，WAP2.0可以提供最为丰富和先进的数据业务，让通信扩展到游戏、娱乐、媒体、金融和企业应用等一系列新的领域，改变人们的生活方式，再造企业的内外部工作流程。使用WAP2.0，用户可以下载各种游戏、动漫画、小小说，还可以用手机看电视，尽情娱乐，也可进行各种在线办公应用，如收发邮件、证券炒股、信息查询等。
仅提供丰富多彩的业务，还不足以构成商业价值链的全部，运营模式对业务的成功非常重要。在吸取当年WAP1.0因终端技术发展滞后，用户稀少和运营模式缺少收费手段，无法互惠互利等失败经验的基础上，WAP2.0此番引入了全新运营模式，在商业价值链中强调了内容提供商的重要性，运营商与内容提供商利益分成，将更多的利益让给了内容提供商。运营商控制并管理封闭门户，确保内容服务的质量和对用户市场的控制，也便于计费收费，形成了健康的经济共生圈。
此外，广大设备制造商的全力支持，移动运营商的大力推广，众多内容服务商的努力付出，在商业价值链中也是不可或缺的一环。
记者了解到，在WAP2.0的发展征途上，既有中国移动等优秀运营商在前台运筹帷幄，规划设计门户平台，在后台积极建设GPRS等先进数据网络并不断升级，据悉，更为先进的EDGE在不远的将来也可能上马，又有诸多大小内容服务商根据市场需求，不断改进服务，扩大业务范围，多方的共同努力，最终打造了完善的商业价值链，为WAP2.0的成功铺平了道路。
WAP2.0此番披挂上阵，是市场诸多因素作用的结果，经过多年经营，中国移动运营商已经拥有几亿户手机用户，网络覆盖全国，提供了绝无仅有的“扁平而宽广”的内容销售渠道；手机用户逐渐增多，购机档次逐渐提高，彩屏手机成为主流，更有众多网民推动了手机与互联网的整合过程；收费系统和收费机制也不断完善，内容提供商曾经难以逾越的收款问题迎刃而解。此时推出，正是天时地利人和。刚刚接受了IDG500万美元巨资的魔龙(moloon)公司的CEO卢建在接受记者采访时，对市场信心十足：“我认为WAP2.0是一次洗牌的机会。”卢建曾经在境外知名投资公司工作多年，回国创业后打造了硅谷动力和其他依托互联网的成功企业，此次毅然挥师杀入无线增值业务市场，自然有他的道理。
“现在的WAP2.0市场，技术成熟先进，产业链健康成形，用户经过多年培养，已经接受了手机上网的理念，功能丰富的彩屏手机也广泛普及。市场、渠道、支付都已解决。在经营方，包括我们在内的许多SP都是前互联网经营者，比如空中网、华友等，互联网时代几年的考验，让大家在资本运作、形象宣传、市场渠道、盈利模式、用人价值上都有了深入认识，一旦介入，将凭借其积淀迅速盈利。”一位业界人士如是说。
业界对此的乐观绝非空穴来风，目前在SP领域活跃的公司背后，都有几分互联网精英的影子，空中网、华友、魔龙(moloon)、搜狐、新浪……众多IT大亨正凭借当初积累的技术经验、雄厚资本和广大用户群体，在无线增值业务市场上演一幕幕好戏。魔龙(moloon)此番进入，也正是凭借其对资本机会的良好把握、对WAP2.0市场的敏锐前瞻和其良好广泛的海外合作伙伴关系，力求一击必中。
备受瞩目的WAP2.0，已然成为无线增值业务市场上冉冉升起的一颗希望之星，高新技术、完善运营模式、成熟用户群体、经验丰富的运营者，无不暗示着未来市场的活力与巨大商业利益，只要能够合理运作，WAP2.0必将主宰未来的中国无线增值业务市场。
l 机遇与挑战并存
巨大光环笼罩下的WAP2.0，虽然前途一片光明，但是进入的SP最终获得令人满意的成功，道路仍然曲折。
一项新技术以及它所带来的新业务、新市场，最终被用户认可，并不单纯取决于技术本身的先进性，而是诸多因素的综合。例如短信本身并不先进，在欧洲市场也默默无闻，但是登录中国后却大放异彩，而辉煌之后又开始出现诸多混乱问题。产业链、政府监管、资费透明等等细微因素，都可能改变市场的命运，WAP2.0自己，也站在发展的十字路口。
目前，移动运营商对SP的考核主要集中于业务量和服务体系两个方面，在初期的发展过后，移动运营商考虑的不再只是人气，还有收益问题。那些占用资源，却难以得到预期收益的SP将逐渐被市场淘汰。可以预见，在即将到来的WAP2.0市场中，移动运营商对SP的考核机制只能进一步完善，那些服务体系不健全的SP，是无法在WAP2.0市场中站住脚的。除了移动运营商，信息产业部等政府部门也在加大对无线增值业务市场的管理力度，未来的WAP2.0市场将不仅仅是一个单纯追求经济效益的市场，更将在政府的合理引导下，成为一个经济社会效益并重的健康市场，这无形中为期望进入WAP2.0的SP提出了更高的要求。
政府的有力监管，将使一大批不符合规范的SP退出市场；而就SP销售的商品“内容服务”而言，目前质量也是参差不齐，那些内容同质化严重、粗制滥造的劣质SP，在WAP2.0市场竞争中，丝毫不占优势。在移动运营商负责设计门户的结构、制定产品排名的规则、直接向用户推荐精品服务的前提下，只有质量过硬的内容提供商，其产品才可能被排列在移动门户的头排“货架”上，而劣质产品则根本没有“上架”机会。
有了政府的有力合理监管、移动运营商的规范考评和大力支持，产业链的核心就剩下内容环节了。可以预见未来市场的竞争将在内容服务商之间发生。
然而，目前各内容服务提供商产品同质化现象非常严重，往往一个图片、一个铃音，并存于多家SP，而且侵犯版权问题也仍然存在，更有部分质量低下的内容产品夹杂于其中，不利于市场的健康发展。这也是市场发展过程中，无法避免的一步，随着市场的逐步完善，情况会日趋好转，那些目光远大、专注质量的内容服务提供商的品牌会渐渐深入人心，也将博得风险投资商的更多青睐。
在这次针对WAP2.0的投资风潮中，一向以投资风格稳健著称的IDG公司，在众多备选对象中，经过层层筛选，最终锁定魔龙(moloon)。这与魔龙(moloon)公司定位高端产品，无论图片、铃声、动画还是游戏音乐，都要追求国内品质第一的理念不无关系，魔龙(moloon)公司积极引进海外优质娱乐资源，和韩国公司成立铃声制作所的务实表现也进一步促成了IDG公司的选择。IDG公司曾经成功扶持过今日叱咤风云的搜狐、腾讯QQ，我们有理由相信其慧眼此番将再次不凡。
由于WAP2.0的架构是全新的，所以对于内容服务提供商来说，这是一次难得的公平竞争机会，魔龙(moloon)公司CEO卢建就指出：“WAP2.0背*3亿用户，零距离，零时间消费，是继互联网之后4年一次的罕见机会。谁能提供丰富的高品质产品，谁就将把握住这个机会，最终获得胜利，成为WAP2.0的领先内容服务提供商。”
作为新一代移动门户，WAP2.0的整合性、扩张性和成熟的技术标准将使它很快超过WAP1.2，成为移动门户的主流、无线增值业务市场发展的新动力。WAP2.0的领先内容提供商，可以在此平台上整合其它业务，提供更丰富的产品服务，把握最新的市场走向，快速推出更多的产品和服务。一步领先，步步领先，谁把握住这次历史机遇，谁就有可能成为未来无线增值业务市场的主宰！
