国内外众筹平台的对比分析

国内外众筹平台的对比分析

 

简单的来说，众筹就是一批有思想，有创意，准备项目但是缺少资金的人向大众募集资金，但它有别于投资，因为它的回报并不是股票或金钱，众筹是一种购买行为，而不是投资行为。众筹的门槛低到了不能再低，一元两元的众筹也比比皆是，人人都可以是草根天使。

众筹在国外的发展较早，从2008年Kickstarter平台开始，迅速风靡了欧美，发展速度不断加快，随后传入到中国，它不仅让更多的有想法的创造者有了梦想实现的机会，也让更多人成为投资人，得到另一种收获。国内的众筹平台发展较晚，点名时间是中国最早的众筹网站，但很不幸的它已经失败走向了另一种模式，与中国众筹市场发展刚刚起步相比，国外的众筹挣如日中天，例如众筹鼻祖Kickstrter，也是现在众筹界最火热最庞大的众筹平台。

与Kickstrter五花八门的项目相比不同的是，很多其他的众筹平台有自己的特色项目，例如淘梦网专注于微电影，乐童音乐专注于音乐领域，本文将从点名时间的失败开始谈起，大致的说明国内外众筹网站的差异。

点名时间是国内最早的一批众筹网站，从2011年七月上线运作，直至2014年点名时间CEO对外宣布放弃众筹，它曾是中国最出色的众筹网站，可以说没有其他任何一个国内众筹网站能取代它对中国众筹的影响，但现在随便打开点名时间里的众筹项目，我们都可以发现每个项目的前面都有一个“一元公测”或者是“首发预售”，点名时间已经从一个众筹网站变成了一个新品预购网站，我们不禁感到疑惑，在国外风声水起的众筹为什么在国内的路会如此艰难。

其中的一个问题是，国内的各种投资机制不成熟，中小项目在无法获得银行贷款时，也许会想到众筹，所以众筹在绝大部分人眼中是一个不成熟的代名词，因此大多数的人对此并不买账，另外，国内的众筹模式并没有一个良好的体制保障，缺乏相应的法律法规对众筹模式予以规范，再加上国内投资者普遍的更喜欢低风险的项目，那些真正意义上的众筹项目并不被大众所认可。

另一个问题，点名时间虽然取得了一定量的成功，但是其用户基数依然太少，继点名时间之后，国内有多家电商推出了自己的众筹平台，例如淘宝星愿，和京东众筹，这两家电商集团都有其强大的用户基础，在点名时间运行初期，即便是着力打造的精品项目依然有不少无疾而终，这虽然不是点名时间的错，但这种伤害用户感情的时候使点名时间失去了不少好不容易吸引了的客户源。在这个方面点名时间可以借鉴Kickstarter的做法，它相对封闭，只做精品，因此也就更多了些安全保障。

国内的众筹，很多都在逐渐的偏离众筹的轨道，很多已经不是以创意为目的而是以利益为目的，众筹成了众多卖家给自己的商品打广告的平台。以淘宝星愿为例，我们打开淘宝星愿，很多商品越看越像是打广告，淘宝星愿就向是给一些较新的产品做首发以因为最初的用户，我觉得这样还不如像点名时间一样直接给专注于做首发算了。

另一大电商平台京东众筹，我觉得比淘宝要好点，打开京东众筹的首页，虽然有一些也不排除广告的目的，但是很多创意的产品确实能吸引我们的眼球。里面确实汇集了一些能改变我们生活的创意产品。

总的来说，众筹在国内的发展并不如意，大众推广率不高，而且成功的项目也没有多少，国内的起步时间较晚仅仅是一方面，更深层次的原因有以下几个方面，第一：中国用户对众筹产品普遍是一种购买的心态，而国外的用户更多的则是支持，期待。所以国内的用户对产品有更高的要求，当产品不能达到他们预期的目标时，他们也许再也不会涉及众筹了，造成了众筹网站的用户流失，而在国外，众筹的大众认可度很高，参与度很强，有强大的用户基础，众筹才能够发展的起来。第二：接下来的原因则是平台的原因，我国的众筹平台很多都走向了一种歧途：创意元素不足，广告嫌疑很大，做众筹被很多人看作是像团购这样的产品推广模式，毋庸置疑，众筹是可以在产品初期积累一定的用户资源，但众筹的本意是为了点子，是为了创造力，是为了给资金不足的创造者实现一个实现梦想的平台，而不是为了广告，为了曝光率，为了收益。另外，国内的众筹平台大多缺少对自身的定位，很多网站的产品模棱两可，模糊不清，以致鱼龙混杂，虽然国外的众筹平台也有很多是综合性的，但他们是以庞大的用户数和产品数作为基础的，一些国内的众筹平台没有专注的方向，有方向的众筹平台又没有合适的策略做推广，使国内外的众筹平台呈现出“冰火两重天”的样子。

我认为众筹平台在国内的发展应该会很迅速的，当务之急是每个众筹网站都做出来自己的特色，而不要一味的复制模仿。仔细看看国内的众筹网站，相似度极高，并没有形成独特的产品和用户体验，未在中国众筹用户现在正处在教育期，这时最需要有力度的推广，有了用户基础，众筹平台在中国的发展才成为可能。