摘要： 广告的主体：出资人（sponsor）即广告主（advertiser）、媒介（media）和受众（audience）。 广告的基础功能：借助于某种有广泛受众的媒介的力量，以较低的成本完成用户接触（reach）。 注意：完成接触后是否实现交易或其他转化不是必要条件。 广告有两大类 品牌广告：创造独特良好的品牌或产品形象，目的是提升长期的离线转化率。 效果广告：在短期内明确用户转化行为诉... 阅读全文