计算广告学学习1 - 广告的目的与效果

广告的主体：出资人（sponsor）即广告主（advertiser）、媒介（media）和受众（audience）。

广告的基础功能：借助于某种有广泛受众的媒介的力量，以较低的成本完成用户接触（reach）。

注意：完成接触后是否实现交易或其他转化不是必要条件。

 

广告有两大类

品牌广告：创造独特良好的品牌或产品形象，目的是提升长期的离线转化率。

效果广告：在短期内明确用户转化行为诉求的广告。