随笔分类 - 计算广告
摘要：在线广告的核心问题就是广告的三方——广告主、媒体和广告商——之间的博弈。 具体可以参看下图： 在线广告的计算面临的主要挑战： 大规模：媒体数量很多、面向的用户极广、高并发的投放系统、严格的低延迟要求； 动态性：用户的行为和兴趣一直在变； 丰富的查询信息（主要是针对搜索广告而言）
阅读全文
摘要：Demand：需求方，可以理解为广告主，广义上指的是代表广告主利益的一方； Supply：供应方，可以理解为媒体，广义上指的是代表媒体利益的公司。 上图说明了媒体变现手段： 托管给network（网站）； 托管给广告交易市场（ad exchange）； 托管给SSP（Supply Side Platform）。 通常前两种方式是同时存在的。通过实时竞价的方式对接到DSP（Demand ...
阅读全文
摘要：在线广告的特色： 技术和计算导向； 可以进行准确的衡量（点击率未必是准确的衡量标准，所以出现了效果广告）； 技术投放和精准定向促进了广告的标准化； “媒体”概念的差异化（如门户网站、淘宝（靠近转化端）、搜索引擎、比价网站（居中））。 几个重要的行业协会：
阅读全文
摘要：广告与营销的区别可以参考下图： 广告要reach的用户是潜在用户；营销的目标用户是对自己产品有明确需求的用户。 常见的渠道有硬广、SEM（搜索引擎推广）、导航网站、淘宝直通车、返利网等。 单纯比较不同渠道的ROI（收入回报的比例）意义不大，因为不同渠道在用户购买环节上所处的地位有着本质的区别。越接近demond（需求）的渠道ROI通常会越高，但是接近Supply（供应）的渠道负责的是reach潜...
阅读全文
摘要：这张图是一张对于广告过程的解读： 1曝光是广告的天然属性。在第一位决定了广告的效果。 广告策略的结果： 参考文档： http://blog.csdn.net/northstar087/article/details/8365008 http://www.lxway.com/404485181.htm
阅读全文
摘要：广告的主体：出资人（sponsor）即广告主（advertiser）、媒介（media）和受众（audience）。 广告的基础功能：借助于某种有广泛受众的媒介的力量，以较低的成本完成用户接触（reach）。 注意：完成接触后是否实现交易或其他转化不是必要条件。 广告有两大类 品牌广告：创造独特良好的品牌或产品形象，目的是提升长期的离线转化率。 效果广告：在短期内明确用户转化行为诉...
阅读全文
