桌面与。移动营销

Desktop Vs. Mobile Marketing

我为什么要关心移动广告以及它与桌面广告有何不同？最近，与台式机相比，个人拥有手机或智能手机更为常见。最重要的是，他们的智能手机本质上是这些人的延伸，因此与无法放入口袋且几乎无法在任何地方访问的桌面相比，它永远不会离开他们的身边。根据皮尤研究（Pew Research 2019，第 2 段），“现在拥有智能手机的美国人比例为 81%”，而“近四分之三的美国成年人现在拥有台式电脑”。这些指标显示，智能手机的普及速度比之前预计的要快。营销人员正在注意到这一变化并相应地调整他们的策略。

移动端营销与桌面营销有何不同？移动设备在广告方面具有一些很大的优势，因为它具有台式机缺乏的一些功能，包括位置搜索导致更多本地意图，定位可以以对时间更敏感的方式完成，因为智能手机通常总是在个人，语音搜索，通过图像搜索、个性化、交互式活动以及可用于广告的各种应用程序。

Mobile Marketing Megaphone

营销人员正在将 GPS 定位用于在 Google 地图上投放广告、跟踪潜在客户与其位置的相关性，甚至在 Google Ads 中重新定位等情况。这使营销人员能够更准确地将广告费用花在最有吸引力的客户身上。在阿肯色州为为湾区提供服务的加州本地企业做广告不会有效地使用广告费；但是，借助这些新功能，营销人员可以将目标定位在尽可能靠近其服务区域的个人。

智能手机比台式机或台式机更小、更实惠、更方便，因此很容易看出为什么智能手机的增长率高于预期。这意味着不仅移动广告的覆盖面更大，而且这些广告更有可能在更靠近购买点的地方被观看，而不是在桌面上观看（尤其是对于实体店）。这些个人设备通常不共享的事实也允许营销人员提供更有策划和针对性的活动，以吸引他们寻求的受众，这样这些 GPS 定位广告就可以在正确的时间和正确的时间提供给正确的受众地方。