0、摘要
传统广告按cpm/cpc计费；广告主出价固定，不能充分优化广告主汇报和流量。使用ocpc优化。
1、介绍
1.1、两种形式
Banner CPC
Item CPC:200个中有3个广告位
1.2、和RTB差别
同时具有需求方和供给方的特点，数据闭环，用户行为更加完整；
大部分广告主都比较小，所以更看重收益；
广告主需求不一样（展现、点击、转化、ROI），后续会探索CPM/CPS策略；
广告主利益和平台利益需要兼顾。
1.3、机制设计
CPS忽视流量价值，CPM不利于中小广告主控制，采取CPC
Facebook通过cpc竞价，通过cpm结算，也就是eCPM
固定bid机制有两个问题：
1）不能区分不同流量价值；
2）eCPM是短期收益，不利于长期GMV优化
oCPM可以优化广告主利益；不能优化GMV
修改排序函数符合GMV，不利于广告主和平台利益
2、系统架构
前端->Match->SN->RTP->OCPC->DN->SCS
3、OCPC
3.1、ROI限制：保证ROI不降
3.2、优化目标：广告收入和优化目标一致？？？
3.3、模型矫正
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