摘要：
第一章：理性决策者的基本素质之一：对等价问题回答一致。例如这样两个问题，本质一样但是多数正常人给出的结果却不一样。a.一个人得了一种疾病，有万分之一的可能性立即死亡，但是有一种药物可以治疗此病，若此人是你，你愿意花多少钱购买此药？b.药物公司研发出一种新药，需要花钱找人做人体试验，但是存在一定的风险，服用此药后有万分之一的可能立即死亡，当药物公司开价达到多少你才愿意参与这个试验(当小白鼠...)？你的两个答案是不是不一样，而且第二种情况开出的价格要高。其实这两个问题的本质是一样的，你的万分之一的死亡概率值多少钱。只不过一个是买进一个是卖出而已。(呵呵，其实健康是无价的！)心理账户：人们把实际上 阅读全文
