微短剧赛道风口下的一站式点播解决方案

微短剧行业正风生水起。

一种全新的剧集模式正迅速崛起，并引起广泛关注。

从线下电影院的“巨幕”到PC端“网络大电影”，从“长视频”再到如今移动端1-3分钟的“微短剧”，影视行业在过去几年经历了一场深刻又显著的变化。

微短剧，时间消耗低，情节环环相扣、引人入胜，短短几分钟就可以看完一段完整的故事，这样“高频爆点”的内容形式显然符合“碎片化”传播之风，迅速占领了大众的生活间隙。

是“昙花一现”的伪风口吗？在当前内容消费需求多元的背景下，微短剧发展的“分水岭”也逐渐显现。

 

起风了，微短剧行业

微短剧发展正处“风口”并非信口开河。

据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，微短剧已经成为了视听新“势”力。

图片来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》

该报告显示，截至2022年12月，网络视听用户规模达10.40亿，微短剧的受众规模也随之快速扩大。近半年内，看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番的用户比例已达50.4%。

亮眼的表现也体现在众多“赛道参与者”上。

各大长、短视频平台纷纷入局并不断“加码”，相继推出分账、扶持计划。如：优酷的“扶摇”计划；快手的“星芒政策”；抖音将通过电商数据打通、付费和激励等方式助力变现；百视TV将把微短剧与自由电商业务结合......

此外，随着IP内容版权商、影视制作商、MCN机构积极参与这一新赛道，仅在2022年上半年取得备案号的微短剧便已达到2859部，总集数达69234集、同比增长618%。

微短剧行业的发展已然呈现盛放之态。

 

“分水岭”：精品or精准？

制作上周期短、成本低、风险相对可控，剧情上高频爆点、强爽感、开场钩子狠，观众直呼“我是土狗我爱看”。显然可见，微短剧是影视行业追求“降本增效”大环境下，少见“逆势上扬”的内容市场。

对于越来越多的创作者和众多头部公司的纷纷入局，也意味着微短剧行业的“内卷”加剧。

选题同质化难出爆款？“精品化”趋势带来成本提升？盗播、盗传带来的核心资损......

微短剧“精品化”的下半场，我们应该“卷”什么？

举几个阿里云观察到的行业痛点作为例子。

一是制作成本。微短剧行业的主要生产模式是PGC(Professionally Generated Content，专业生产内容)，按照标准流程生产的视频如果直接投放到移动端，必然会造成分辨率和码率的冗余。

例如，一个标准生产的78秒微短剧视频文件大小为354MB，如果拿该原视频去分发，不仅会对用户带宽形成极大挑战，也无形中增加了分发、存储成本，造成运营成本居高不下。是否只能通过“牺牲画质”来“降低成本”？

二是用户体验。微短剧留住观众便靠的是“高频爆点”的连续刺激，视频开头的黄金几秒钟尤为重要。当加载视频非常缓慢，或是中途“卡顿”冲淡了“强爽感”，用户流失是必然的。

三是视频安全。对于微短剧运营方来讲，内容版权和数据是其核心资产，且用户通常为付费观看。如果某个分发渠道出现泄漏，盗播、盗传将会带来大量的损失，亟需有效手段进行监测和溯源。

痛点虽存，但微短剧仍承载着打破内容形式边界的更多想象可能。

 

风生水起的助推力

微短剧行业需要形成“良币驱逐劣币”的正向循环。

如何帮助行业降低成本及风险，将更多预算投入上游生产环节，进而提高原创内容生产力？

阿里云视频云推出“微短剧一站式点播解决方案”，从微短剧的存储分层管理、分成成本优化、播控体验到视频安全，提供一站式端到端的服务，带来成本、体验、安全三重保障。

微短剧一站式点播解决方案 大图

在不降低用户对音、画主观体验的前提下，利用视频云智能编解码窄带高清的技术优势，最大程度压缩视频文件大小（包括视频帧率、码率、音频码率、编码方式），这意味着更低的CDN成本和存储成本。同时，播控环节通过播控策略的设置，在既满足用户观看体验的同时，实现最低成本的内容缓存，从而提供极致的分发成本优化。

针对短剧观看中有延迟顿挫、滑动加载慢、弱网体验极差等问题，阿里云提供从应用层、DNS解析、TCP建联、音视频探测、音视频解码、预加载、缓存、渲染等一站式全链路分析，并给出解决方案，让终端用户享受0首帧、0等待带来的丝滑、爆爽观看体验，助力微短剧运营方降低用户流失，提升付费转化。

在视频安全层面，该解决方案通过从分发环节鉴权控制、视频加密播控策略、版权分发保护等全站环节保障视频的安全，防止隐形成本的损失带来的运营风险。

极致的成本优化方案，爆爽倍增的丝滑观看体验，全链路的安全防护措施，成为微短剧在规模化、多元化、规范化的趋势下的必然之选。

微短剧行业正风生水起，阿里云视频云期待能与行业伙伴一同深耕“风口”赛道，助力行业降本增效，改善产业环境，加速爆款、精品的诞生，成为社会价值与商业运作双赢的有效样本。