谈谈微信针对朋友圈中投放广告的营销方案
鉴于朋友圈的巨大流量和高频的访问,微信终于忍不住要开始朋友圈掘金了,几天前微信已经在朋友圈中插入了广告声明,昨天微信已经正式开始投放广告了。
广告是以类似facebook,微博的信息流的形式展示的,首批广告主分别是宝马、vivo手机和可口可乐。在投放广告之后几个小时之内,朋友圈就宣起了对广告内容和目标群体的广泛讨论。话说是微信是这么搞的:微信后台广告系统通过用户之前的访问日志,访问内容,朋友圈交互频度、自己发布的信息内容、以及地域、性别 甚至 手机客户端类型做了大数据分析,将人分为了三六九等,然后分别投放广告。传说大概是这样说的。
年收入百万以上的最优质最有购买力的用户投放了宝马广告,次之的群体(买不起iPhone买得起小米的)则投放了vivo的广告,连小米、甚至连红米都买不起的小朋友们则投放了可口可乐的广告,而那些喜欢在朋友圈瞎逛,特别闲的,但没有收到朋友圈广告的,微信是在告诉你,没钱就好好干活搬砖,别在这瞎逛了。
微信这些预备的营销段子经过在朋友圈中传颂发酵,有效地压制住了大家对广告的厌恶,转而变成了一种谈资,甚至于说成是对荣誉的争取也不为过。想想看,微信有11亿用户,4.6亿的活跃用户,收到广告的只有3000千万人,收到宝马的广告的肯定就更少了。这些个高频用户有属于精心挑选的得瑟用户。现在还没有收到广告的用户是不是开始变得有点期待了呢?
同样是在feed流中投放广告,之前微博透过feed流投放的广告遭到一片骂声,相对于微信精湛的心理营销战,微博显得要土鳖实诚太多了,只用了一句“我们需要广告了维持”来为广告说情。 通过这种对比,可以清晰地看到针对用户心理的营销,几乎就等同于给用户吃了伟哥。
作者:
fandyst
出处: http://www.cnblogs.com/todototry/
关注语言: python、javascript(node.js)、objective-C、java、R、C++
兴趣点: 互联网、大数据技术、大数据IO瓶颈、col-oriented DB、Key-Value DB、数据挖掘、模式识别、deep learning、开发与成本管理
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