【Day 05】 就任十年，库克给苹果带来了什么?
一、今日导读
今年是苹果公司 CEO 蒂姆.库克从史蒂夫.乔布斯手中接过执掌权的十周年。俗话说,“打江山难,守江山更难。”面对“苹果教父”乔布斯打下的江山,库克是否尽职尽力地守住了呢?在就任的十年里,他的表现究竟如何?苹果公司获得了怎样的成功,又受到了哪些挑战?让我们和大仔老师一起进入今天的文章。
带着问题听讲解
- “接手管理"用英语可以怎么表达?
- 如何理解 a corporate transition ?
- 根据文章,苹果目前面临的挑战有哪些?
二、正文
How Tim Cook has grown the Apple empirein his decade as CEO
就任十年 CEO 的蒂姆.库克如何使苹果帝国发展壮大
When Tim Cook took over as chief executive of Apple , it was a corporate transition unlike any other . He stepped out from the shadow of one of the best - known American CEOs and took the reins of one of the world's biggest tech companies facing some uncertainty about how much more successful it could be .
蒂姆.库克接任苹果首席执行官的那一刻,是一次与众不同的企业内权力交接。他从美国最知名的 CEO 之一的阴影里走出来,接管了全球最大的科技公司之一,而这家公司面临着一些不确定性,不知道还能取得多大的成功。
If Jobs was known for his ability to create groundbreaking devices that redefined consumers'experience of technology , Cook may come to be known forexpanding the Apple ecosystem - building a suite of subscription services and other hardware products that complement the core iPhone business Jobs launched .
如果说乔布斯以创造突破性的设备、重新定义消费者的技术体验而闻名,那么库克也许会以拓展苹果的生态系统而闻名一一构建一套订阅服务和其他硬件产品,与乔布斯推出的 iPhone 核心业务相得益彰。
Ten years into the job , Cook now leads the most valuable company in the world -technology or otherwise - and it remains among the most influential . Apple's market capitalization has grown around 600% to nearly $2.5 trillion , and its annual revenue has more than doubled . More than a billion people worldwide use its devices and tens of millions of developers have built businesses on its software platforms .
任职十年来,库克目前领导着世界上最有价值的公司一—不论是科技还是其他领域——同时,苹果依然属于最有影响力的公司。苹果的市值增长了大约600%,达到将近2.5万亿美金,而它的年收益翻了一倍多。全世界超过10亿人使用苹果的设备,数千万的开发商在苹果软件平台上开展业务。
But Cook will also face major challenges , including Apple's current antitrust fight with app developers and regulators .Apple has also been working to address its impact on the environment , including plans to become carbon neutral by 2030.Given that the company is dependent on a complex global supply chain and non - renewable rare earth metals to build its products , Cook will likely have to push the company's efforts further in the coming years .
但是库克也将面临重大挑战,包括苹果最近与 app 开发商和监管机构的反垄断冲突。苹果还一直致力于解决它对环境的影响,包括计划在2030年前实现碳中和。鉴于苹果公司依赖复杂的全球供应链和不可再生的稀土金属来制造产品,在未来数年内,库克可能不得不推动公司进一步努力。
Then there's the question of who will take over leading the world's biggest company when Cook does step down .＂ It doesn't look like theres
another insider , number two , ready to go ,＂ said Mike Bailey , director of research at FBB Capital Partners .
另一个问题是,当库克真正卸任时,谁将接手领导这家世界上最大的公司。“看起来苹果内部没有可以走马上任的后备人选。" FBB Capital Partners 的研究主管迈克.贝利说道。
三、重点词汇
empire
n .帝国
搭配短语: the Roman Empire 罗马帝国
搭配短语: the British Empire 大英帝国
相关词汇: emperor ( n .皇帝)
搭配短语: The Last Emperor 《末代皇帝》
take over 接手,接管
executive
n .执行官
词性拓展: executive ( adj .执行的)
corporate
adj .公司的,企业的
词根词缀: corp -
搭配短语: corporate executives (企业的主管)
transition
n .转变,过渡
相关词汇: transit ( v .穿过,渡过)
例句: Adolescence is the period of transition between childhood and adulthood .(青春期是童年与成年之间的过渡时期。)
take the reins 接手掌管
相关词汇: rein ( n .缰绳)
groundbreaking
adj .开创性的,突破性的
ecosystem
n .生态系统
词根词缀: eco —( ecology ,生态)
subscription services 订阅服务
相关词汇: subscribe ( v .订阅)
complement
v .补充,互补
相关词汇: complete ( v .完成)
例句: Strawberries and cream complement each other perfectly .(草莓加鲜奶油是完美的搭配。)
launch
v .发射(火箭);发布(产品)
or otherwise 或者其它情况
相关词汇: otherwise ( adv .否则;在其他方面)
例句: We welcome any comments from our users , favourable or otherwise .(我们欢迎用户的任何评论,无论是褒是贬。)
influential
adj .有影响力的
相关词汇: influence ( n ./ v .影响)
相关词汇: influencer ( n .有影响力的人)
market capitalization 市值
相关词汇: capital ( n .资本)
相关词汇: capitalize ( v .资本化)
相关词汇: capitalization ( n .资本化;股票价值）
revenue
n .收入,收益
词义辨析: revenue , income
revenue 一般指公司的营收或者政府的税收,使用的语境更加正式。而 income 就更口语化一些,既适用于个人也可以用于公司。
tens of millions of 上千万的
相关词汇: tens of (几十个的)
相关词汇: millions of (几百万的)
相关词汇: tens of thousands of (上万的)
antitrust
adj .反垄断的
词根词缀: anti -(反对……的)
搭配短语: antiwar literature (反战文学)
相关词汇: trust ( n .垄断公司或组织,托拉斯)
regulator
n .监管人,监管机构
相关词汇: regulate ( v .管理,制约)
address
v .解决,处理
例句: Our product wil address the needs of users .
词性拓展: address ( n .地址)
impact
n .影响
词义辨析: impact , influence
influence 侧重对人或事物产生潜移默化的影响,比如, The online games are having a bad influence on teenagers .(网络游戏给青少年造成不良影响。)而 impact 一般指巨大而深远的影响,比如文中提到的环境影响。
supply chain 供应链
相关词汇: supply ( v .供应)
相关词汇: chain ( n .链条)
四、拓展阅读
苹果公司的“碳中和"计划
苹果公司于2020年7月公布,该公司计划到2030年实现所有业务、生产供应链和产品生命周期的碳中和。为实现这个目标,苹果制定了10年气候路线图( Climate Roadmap ),通过一系列创新行动降低碳排放,包括:
- 低碳产品设计( Low carbon product design ):在产品中持续增加低碳和可再生材料的用量,在产品回收领域继续开拓创新,并尽可能地设计高能效的产品。
- 提高能效( Expanding energy efficiency ):探索新的途径,减少其工作场所的能源使用,并帮助供应链完成同样的转变。
- 可再生能源( Renewable energy ):苹果的全球运营将关注于打造新的可再生能源项目,并推动整个供应链转向清洁能源。
- 工艺和材料创新( Process and material innovations ):对制造产品所需的工艺和材料进行技术改进,以此来解决排放问题。
- 碳清除( Carbon removal ):在全球投资各类森林及其他基于自然的项目,帮助清除排放到大气中的碳。
五、课前问题&参考答案
1.“接手管理”用英语可以怎么表达？
参考答案：take the reins 可以用来表达“接手管理”。文章第二段就用这个短语指出库克接管了全球最大的科技公司之一。
2.如何理解 a corporate transition？
参考答案：文章第一段第一句话里出现了这个短语，形容词 corporate 表示“公司的、企业的”；名词 transition 表示“转变、过渡”，在文章这里 transition 是指权力的转移；因此 a corporate transition 是指苹果公司内的权力交接。
3.苹果目前面临的挑战有哪些？
参考答案：根据文章第四、五段可知，苹果目前面临的挑战有：与开发商和监管机构的“反垄断”争议、碳中和环保计划的实现、谁能在未来继任库克等。
练习题解析：https://shimo.im/docs/N2A1MaEWgdUMJ1AD/
