第9件事 产品定位要解决的6个问题

1.什么是产品定位？
“什么是产品定位？产品如何定位？产品定位到底有什么价值？这都非常考验产品经理的功力。”产品定位是产品经理的必修课，来不得半点马虎。产品定位一旦出现问题，很有可能连产品是怎么死的都不知道。
什么是定位？产品定位实际上指的是产品在用户心智模型中的第一反应，也就是看到新产品后，根据自己的知识、经验和想象做出的第一反应。如何进行产品定位？主要应明确这几个问题。
(1).什么行业什么类型的产品？
(2).目标用户群是谁？
(3).解决用户什么问题？
(4).给用户带来什么价值？
(5).跟竞争对手的差异化在哪？
(6).如何匹配和强化产品与用户心智模型的连接？
在如何进行产品定位的过程中，目标用户群是谁，解决用户什么问题，如何匹配和强化产品与用户心智模型的连接，这三个方面最为重要。对于心智模型的连接，一般我们会使用比喻法，比如教育版的“微信”，一般要求喻体的品牌知名度越高越好，这样理解的成本就会降低很多，能迅速引发用户的联想和第一反应。
2.产品定位的价值
明白什么是产品定位和如何进行产品定位之后，有必要了解一下产品定位的价值。产品定位的价值体现在三方面：一句话表达清楚产品；评估需求是否该做的一个重要标准；预测产品能否存活下去的一个标准。
(1).一句话表达清楚产品
当别人问你做了一款什么产品的时候，你在那哼哧哼哧半天也没有表达清楚，听者都替你着急，30秒内，一句话表达不清楚产品，就说明产品人对自己的产品理解不深、不熟悉。自己都不熟悉，怎么能够一句话清楚地告诉别人？如果按照如何进行产品定位的六个方面去思考和表达，就能一句话表达清楚产品。
(2).评估需求是否该做的一个重要标准
在产品定位比较清晰的前提下，我们根据产品定位推导出哪些需求该做，哪些需求不该做。比如，根据媒体报道，腾讯公司内部对微信的产品定位是通信、社交和平台。
(3).预测产品能否存活下去的一个标准
原因很简单，目标用户群定位出了问题。小O听完老K师傅的一番陈述，不由得抽了一口冷气，真担心说不定哪天，产品就毁在自己的手上，那可就成千古罪人了。产品定位确实非常考验产品经理的功力，看来在产品定位方面确实需要狠下工夫。

产品定位需要解决六个方面的问题：①什么行业什么类型的产品？②面向哪类目标用户群？③解决用户什么问题？④给用户带来什么价值？⑤跟竞争对手的差异化在哪？⑥如何匹配和强化产品与用户心智模型的连接，使用什么样的形象比喻？清晰的产品定位有利于一句话表达清楚产品，也有利于评估一个功能是否该做，还有利于我们预测一个产品能否存活下去。