巨头蜂拥IM 并非都想做QQ

巨头蜂拥IM 并非都想做QQ      出处：比特网　作者：磐石之心　2008-03-11 09:44　

小虽然其他IM软件将无法再造第二个QQ，但是IM软件对于电信运营商和互联网公司有着非同一般的战略意义。 　　比特网(ChinaByte) 03月10日专栏 (磐石之心)在中国电信推出网信IM软件之后，中国最大的搜索引擎公司百度表示百度IM软件HI正在紧张的内测中。至此，中国IM软件市场可谓是百家争鸣，移动飞信、联通超信、网通灵信、电信网信，四大运营商均有了自己的IM软件，其中飞信已经拥有上千万用户;腾讯 QQ、微软MSN、网易POPO、新浪UC、google talk、雅虎通、skype、淘宝旺旺再加上百度HI等等，互联网公司之间的IM争夺战早已爆发，其中腾讯QQ拥有5.8亿个账号、同时在线人数维持在2000万。

　　很多人认为之所以大家都看好IM软件，主要是因为他们都看到了QQ给腾讯公司带来的巨大收益，2007年10亿人民币的收入位列中国互联网公司第一的位置，而且有数据显示，到2009年，IM市场规模将达87.6亿元。对此，笔者认为互联网相关企业纷纷进军IM软件，并非为简单的盈利，更重要的是一种战略布局。

　　中国已经无法再造第二个QQ

　　目前，腾讯QQ和微软MSN几乎占据了中国IM软件95%以上的市场份额，而腾讯QQ几乎是网民人手一个。我们明显的看出中国IM市场已经出现寡头垄断，并且QQ和MSN分别定位在娱乐和办公上，同时两家也不断的相互渗透。由于IM软件有着极强的“群聚效应”，因此QQ和MSN的用户将像滚雪球一样越来越多。这意味着第三家IM软件将很难在中国市场立足。

　　面对这样的市场环境，为何仍然有如此多的企业加入到IM软件行业中来呢?对此，很多人都认为他们是看到腾讯依靠QQ不断发展壮大，并且获利极其丰厚，他们也要去和QQ抢夺这块蛋糕。然而，我们看到腾讯提供免费的QQ聊天软件，但是围绕聊天软件，腾讯构建了诸多的盈利模式，并且利用Q币充当这个虚拟帝国里的一般等价物，实现了QQ帝国的流通，这一切都并非一日之功，需要强大的用户群支持。如果还有人希望模仿腾讯，构建如此盈利模式，这是完全不可能实现的。

　　QQ的粘性让诸多用户已经无法扔掉自己的QQ号码，因为很多网友的人脉关系都在QQ上，即使使用其他的IM软件也不会放弃QQ。QQ建立起来的虚拟帝国，以及完善的流通体系，交换体系，虚拟商品生产体系都十分的成熟，而且都有着强大的粘性。其他IM软件将无法获得QQ如此庞大的用户，因此很难构建类似腾讯QQ的虚拟帝国。

　　MSN在中国已经发展10年之久，但是到目前为止依靠MSN带来的收入还微不足道，因为MSN错过了构建虚拟帝国的最佳时期，而且他的办公室软件定位决定了MSN无法像QQ一样去卖QQ秀，QQ宠物等等。此外，新浪UC、网易POPO等都是和QQ同步出现的IM软件，现在仅仅在小范围，甚至是作为公司内部的沟通软件使用，无法依靠他们赚钱。这也证明了寡头垄断的IM市场，依靠IM赚钱已经变得很难很难。

　　可是令人费解的是，虽然无法依靠IM获得可观利润，但是UC、POPO、MSN等IM软件仍在不断的升级，改进功能，并没有要放弃他们的意思;与此同时，淘宝旺旺、百度HI、移动飞信、联通超信、网通灵信、电信网信也相继问世，难道他们白白扔掉开发费用，只是为了凑热闹么?

　　IM软件具有非同一般的战略意义

　　虽然其他IM软件都将无法再造第二个QQ，无法抢夺小企鹅手中的Q币，无法依靠IM获得可观的盈利，但是IM软件对于电信运营商和互联网公司有着非同一般的战略意义。

　　首先，三网融合的大趋势将让电信企业和互联网企业站在同一个竞争平台之上，IM软件帮助运营商布局无线互联网竞争，提高ARPU值。虽然3G和4G的普及，手机将承载着和电脑一样的功能，成为无线互联网的终端产品。固定互联网和无线互联网之间实现互联互通，并且新的经济和商机也将在无线互联网上爆发，抢占无线互联网用户则是关键所在。

　　其次，IM帐号将成为虚拟世界中的身份认证，就好比是我们生活中的身份证、学生证、军官证、工作证等证件，是虚拟世界中建立信用，交友的必须，帮助互联网公司为未来虚拟社区之争做好充分准备。

　　很多网友可能会有QQ和MSN，并在打开电脑的第一时刻打开这两个软件，因为在虚拟社区中的关系都在这两个软件上，而其他软件仅仅在特定的环境下才会使用，这就好比QQ和MSN是类似身份证的作用，而UC、POPO、旺旺则是类似学生证的证件，我们随时都会携带身份证，而学生证只有在学校里才能用得到。

　　虽然其他IM软件很难像QQ和MSN一样成为通用软件，但是在虚拟社区的竞争中，如果没有这些IM软件将很难建立起自己的虚拟社区，很难圈住网友，也很难应对竞争对手的攻击。当网友登陆虚拟社区之后，社区的IM软件将是他们唯一的身份认证，是信用的证明，让他们可以在社区中交友、购物等等，可以将所有的业务都捆绑在IM上，从而让用户在虚拟社区中停留的时间更长久。

　　由此，分析IM软件对于电信运营商来说是为了无线互联网做战略布局，对于互联网公司来说也是未来应对未来虚拟社区之间的竞争。