产品那点事【5】- 优惠券/红包系统通用设计思考

优惠券/红包—系统通用设计思考

 

目录：

1.作用

2.类型

3.后台全链路设计

 

 

一、作用

—> 红包作用:

 

1、拉新

2、促活

3、社交关系

 

二、类型

—> 红包分类：

 

1、push红包

这类红包是指直接发到用户账户并使用短信或push文案通知的形式，这是最常规的红包形式，用户被动接受优惠信息未形成深刻印象。

2、渠道红包

渠道红包，顾名思义，是用户产品早中期渠道拉新使用。与同行业的联合营销和其他行业的跨界营销，通过渠道红包发券落地页的形式拉新。

3、分享红包

分享红包是指带有分享属性的红包，出现在产品页面内或者微信内传播。分享形式支持H5链接和图片的形式，如小红书和闲鱼。

4、场景触发红包

场景触发红包是自动化红包的一种，基于LBS定位触发商家红包。如QQ的AR红包雨，大众点评的情感感知功能，美团和了么的红包雨。

5、偷红包和共享红包

引导用户授权绑定微信识别好友账户中的优惠券，在下单前的场景中偷张券使用，基于微信社交关系链设计，与分享红包本质类似，

 

三、后台全链路设计 

—> 创建—投放—使用—统计：

 

①创建

  1、基础信息

（1）类型

（2）金额

（3）有效期

（4）名称

（5）发放时间

（6）城市

（7）皮肤UI

（8）品类

（9）成本来源

（10）成本控制

 

 

②投放

投放渠道分端内和端外

  1、投放形式

（1）接口红包

（2）兑换码

（3）H5领取页

（4）绑券

（5）系统自动触发

  2、发放

（1）发放人群

（2）发放规则

（3）发放工具

 

 

③使用

（1）使用规则

（2）使用渠道

（3）使用时间段

（4）业务模式

（5）地理围栏

（6）用户属性

 

 

④统计

（1）核销状态

（2）使用和成本统计