对ROI的认识 以及 ROI的计算方式

对ROI的认识 以及 ROI的计算方式

 

what

ROI --- Return on Investment --- 投资回报率

是一种绩效评估，用于评估投资效率或比较许多不同投资的效率。

 

how

看有人解读说，单看这个公式的定义其实容易被误导，这个公式说[(收益-成本)/成本]*100%

但其实表达的意思是(回收价值-成本投入)*100%，上面公式的 "收入-成本"其实不是利润，而是"回收了多少" --- 就是销售收入

 

其实我看到上面还是有些懵的，但下面的拓展三个公式让我对ROI的分子有了更好的理解

 

• 成本利润率= 利润（赚了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。
• 销售利润率= 利润（赚了多少）/ 销售（销售收入），反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。
• 投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。

也就是说，ROI的"Cost of Investment" --- 成本，其实并不仅仅包含产品本身的成本，其实还包括推广产品时候的推广费用（广告费）等，那么这样的话"收益-(产品本身成本+推广费)"自然就不能理解为产品的利润了，而是"反映投入和产出的关系"

 

参考

https://www.investopedia.com/terms/r/returnoninvestment.asp

https://www.zhihu.com/question/27307097/answer/250027402