出价建议 - Bid keyword suggestion in sponsored search based on competitiveness and relevance

微软亚洲研究院2014发表于

Authors: Ying Zhang, Weinan Zhang, Bin Gao, Xiaojie Yuan, Tie-Yan Liu

Published In: Information Processing and Management

一、摘要

竞价搜索中，广告主和平台都还有很大的优化空间。

由于不合适的出价，很多广告没有pv。同时很多有价值的query没有合适的广告展现。

问题形式化为：混合整数规划问题

　　最大化arpu与相关性

　　词越小越好。

　　预算和出价受限

给出最优的词和出价。

二、简介

广告主选词和出价很小心。大部分广告主没有如此精力。举例：很多广告主随便买几个大词，

二、参考资料

http://wnzhang.net/papers/nkr-ipm.pdf

http://dblp.uni-trier.de/pers/hd/z/Zhang:Weinan

http://www.pacis-net.org/file/2015/3107.pdf