相似的产品，不同的圈子

　　来个有趣点的开头：当年孙悟空为唐僧画了一个圆圈，让他不要出来，唐僧自作聪明从圈子里走了出来，以为走出圈子便不再有任何限制，但他始终不明白，即便走出了师徒的圈子，自己始终还是身在另一个圈子——诸佛的圈子。　

　　每个人都有自己的圈子，每个圈子的成员都有他们相似或者相同的爱好，每个圈子相对来说也都有他们习惯使用的品牌和产品。

　　在前互联网时代，由于产品价格差异较大，因而产品能够明显体现出人们的身份，进而判断出他们的圈子，但在互联网时代，产品的价格差异并没有那么大，且在不少产品都免费的情况下，圈子之间使用产品的差异还有那么大吗？这里就来梳理一下互联网时代产品与圈子之间的关系吧。

　　MSN vs QQ ——商务圈 vs 生活圈

　　2012年年底，当微软宣布将在2013年第一季度以Skype替代MSN的时候，它在中国用户群里并没有引起多大范围的震动，根本原因并不是因为此政策不包括中国区，而是因为MSN在中国用户群中着实日渐式微了。

　　2005年，当MSN姗姗来迟地进入中国的时候，QQ已经成为了大多数中国人的网络通讯工具，但这并不意味着MSN就没有机会了，在那个时代，虽然QQ更加方便，体验也更好，但它给不少人的印象却是闲聊的工具，因此它在公司内部并不受欢迎，许多公司明令禁止上班挂QQ。与之相反，MSN给人的印象是简洁、大气、商务范，正因如此MSN在那个年代的商务通信领域中拥有自己的一席之地。

　　因为MSN与QQ的差异，许多人商务人士基于MSN形成了自己与QQ完全不同的圈子。

　　然而，最终MSN还是没落了。姗姗来迟的它，在与QQ的竞争中本来已经没有任何优势，更要命的是它患上了国外互联网公司进入中国的通病——失败的本土化。与QQ相比，虽然MSN简洁大气，但从功能与体验上来与QQ相差甚远，比如在群的容量上MSN群只有20人，而QQ群至少有100人。同时用过两种工具的人，虽然对MSN难以割舍，但最终却也不得不忍痛割爱。

　　微信 vs 陌陌——熟人圈 vs 生人圈

　　微信诞生于2011年年初，在一大波即时通讯工具中，微信很快占据了上风，并用令人发指的速度迅速增长，很快它将几乎所有的同类工具甩在身后。微信的成功与其存在多年的QQ体系有着密不可分的关系，许多人的微信好友便来自QQ，在微信发展前期，你可以将微信看作是移动版的QQ，将朋友圈看作是移动版的QQ空间。等到微信将手机号绑定后，它的用户已经逐渐形成同学、朋友、同事之间的强关系圈子。

　　陌陌几乎与微信诞生于同时期，凭借在最一开始"陌生人社交"和"约炮神器"的标签，陌陌的用户也实现了快速增长，虽然用户数量难以与微信匹敌，但超过5000万的用户也已经足够让陌陌偏安一隅了。不少人认为陌陌和微信是你死我活的关系，事实上情况并非如此。微信的重要功能其实有两个，其一是熟人社交，其二是陌生人社交，"摇一摇"和"附近的人"就是基于此做的工作。当微信发展壮大之后，它渐渐淡化了"约炮"这个概念，但这一点却被陌陌很好地继承并发扬光大。许多安装了微信的人，并不介意同时安装陌陌，需要联系熟人的时候，他们会打开微信，无聊、想与陌生人约会的时候，他们会打开陌陌。陌陌的用户基于"陌生人"这个概念形成了与微信不同的圈子。

　　未来微信能不能剿灭陌陌？只要陌陌持续与微信形成差异化战略，虽然它可能难以撼动微信的地位，但也不会轻易被微信杀死，话说陌陌当一个蜀中刘备又有何不可？

　　微信的圈子

　　微信基本可以看成移动端的QQ，但其朋友圈并没有那么简单。在QQ空间里，如果你发布一个状态，评论者相互之间不管是否认识都可以看到，他们可以将你的圈子看的一清二楚，但微信的朋友圈则不存在这个情况，如果在你状态下留言的人相互之间不是好友，那么他们就看不到其他人的评论。

　　正因为这个简单的设置，微信的用户形成了朋友之间、同事之间、陌生好友之间等多个相互平行的圈子，朋友间的对话，同事无法涉入，同事间的讨论，朋友同样无法涉足。这样，高低端用户圈子自成体系，而不会相互侵扰，高端用户因而维持着高端感，低端用户也有自己的一片天地。任何人想通过"二度空间"在微信上成为你好友的好友都不可能，而这是在空间上无法避免的。

　　一个简单的设置看似不经意，实质上使得微信逃离了要么仅仅是商务圈，要么仅仅是朋友圈的部分圈子应用。反面来说，易信由于这个功能的缺失，已经不可能为用户解决这样的烦恼了。

　　不同圈子的人会普遍使用不同品牌的产品，这一点在前互联网时代如此，在互联网时代同样如此。虽然互联网产品的特性让人们使用其产品的门槛大大降低，但同类产品的体验、服务、气质、感觉等因素不同，它们的使用者也不同，进而他们会形成高端、低端、商务、生活、熟人、陌生人等不同的圈子。圈子从来不会消失，只是以另一种方式存在。

　　最后，唐僧师徒四人都成佛了。不得不承认，人的一生根本就绕不开圈子，我想，产品也应该一样。