计算广告读书笔记（七）—— 信息流与原生广告
1. 移动广告
移动广告指的是移动互联网上的广告产品。
• 特点
场景广告的可能性：移动设备可以对用户行为模式全天候的监测与分析
大量潜在的本地化广告主：移动环境下，GSP等多种精确定位手段，使得基于精确地理位置的本地化广告变得可行。
• 传统创意形式
横幅与插屏
开屏与锁屏
推荐墙与积分墙
• 挑战
应用生态造成行为数据割裂
许多PC时代的广告主移动化程度不高，无法充分消化广告带来的流量
移动广告的产品形态需要一次革命：原生化才是移动广告最重要的方向
2. 原生广告产品
所有将商业化内容和非商业化内容统一生产或者混合排序的产品，都可以认为与原生广告产品有关系。原生广告产品方向，也经常被称为“内容即广告”，最主要的形式是信息流广告。
• “原生”概念的两种诉求
表现原生：将广告的展示风格和样式变得和内容一致，从而做到产品形式上的原生。
场景原生：将广告的投放决策逻辑和内容生产相一致，从而做到用户场景上的原生。
• 信息流广告
信息流广告指的是这样一种产品形式，首先，广告以与内容联动的方式进行交互；其次，被广告区隔开的各部分内容之间没有直接的关联。产品关键：广告位适配（如何将同样的广告素材适配到不同的信息流位置上去）、广告竞价与放置（如何处理广告在信息流中出现的位置与密度）。
• 视频激励广告
近年来原生广告领域的重要创新形式。从游戏场景自然带入、与游戏积分体系无缝对接，为用户带来沉浸式的广告体验。
• 植入式原生广告
如在某拉萨游记的网页中插入拉萨酒店的广告
• 其他原生广告产品形态
搜索广告
软文广告
联盟
3. 思考
l 对于大型广告主和中小广告主，移动互联网营销相比PC互联网营销来说，发生了什么有利或不利的变化？
有利变化：流量增加、用户时间增长、基于地理位置的方式有利于中小广告主。不利影响：需要快速转型，调整思维，从单一的展示型广告到应用社交广告、原生广告等；移动互联网建立在app上，相比PC互联网更加割裂。
l 请探讨CPM/CPC/CPA等计费模式在原生广告中的适用场景。
朋友圈原生广告、抖音、微博、小红书等信息流产品。CPM还是品牌推广；CPC直接效果类，竞价广告；CPA游戏/应用等安装场景。
