易得性偏差思维模型
一、原理
易得性偏差思维模型的原理基于人们在形成判断或决策时,往往倾向于根据那些更容易获取或记起的信息来做出判断。这种偏差表现为在信息处理过程中,人们过于依赖那些容易获得的信息,而忽视其他同样重要但难以获取的信息。这种心理倾向可能导致判断或决策的偏误。
二、出处
易得性偏差思维模型由认知心理学家美国科学院院士阿莫斯·特维尔斯基(Amos Tversky)和诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)最早提出。他们在认知心理学和经济决策领域的研究中,发现了这一普遍存在的心理现象。
三、定义
易得性偏差思维模型是指人们在决策过程中,往往根据认知上的易得性(即信息的易获取性)来判断事件的可能性。这种思维模型导致人们过于看重自己知道的或容易得到的信息,而忽视对其他信息的深度发掘,从而造成判断的偏差。
四、引伸义
引伸义上,易得性偏差思维模型揭示了人们在信息处理中的局限性,即人们往往受到信息易得性的影响,而难以全面、客观地评估所有信息。这可能导致人们在做出决策时,过于依赖部分信息,而忽视了其他同样重要但难以获取的信息。因此,在决策过程中,需要意识到易得性偏差的存在,并努力克服其影响。
五、优缺点
- 优点:
- 减少思考精力,节约大脑能量:在某些情况下,易得性偏差可以帮助人们快速做出决策,减少不必要的思考。
- 决策偏差的误差有的可忽略不计:在某些情境下,易得性偏差导致的决策偏差可能并不显著,对最终结果影响较小。
- 缺点:
- 忽略重要信息:易得性偏差导致人们过于依赖部分信息,而忽视其他同样重要但难以获取的信息。
- 决策偏误:这种偏差可能导致人们做出错误的决策,尤其是在需要全面评估信息的情况下。
六、使用场景
易得性偏差思维模型在多个领域和场景中都有应用,包括:
- 投资决策:投资者在决策过程中可能过于依赖自己知道或容易获取的信息,而忽视对其他信息的关注,导致投资决策的偏误。
- 市场营销:商家通过广告等手段影响消费者的易得性偏差,使消费者更倾向于购买自己熟悉或容易记起的品牌或产品。
- 舆论传播:在社交媒体等平台上,人们更容易受到易得性偏差的影响,倾向于相信那些容易获取或传播的信息,而忽视其他信息。
七、图例