Sitecore 个性化 - 近距离和过于个人化？

Sitecore个性化为营销人员提供了前所未有的强大功能，可以创建引人入胜的营销内容 。同时你可以使用它来定制您网站的各个方面，但强大的力量带来了巨大的责任。在这篇文章中，我将解释为什么需要个性化。

1.不一致很烦人

真正伟大的Sitecore网站为您提供可预测的体验，让您感到舒适。你不需要努力工作。一切都恰到好处。

如果您过度个性化内容，则可能会破坏这种平衡。当你在一天访问的页面看起来与下一页完全不同时，你不觉得它迷失方向吗？第二次可能更个人化。但是当你回来看的内容消失时，这是令人沮丧的。

这是一个“焦点和目的”的问题。这个页面是谁，他们为什么要查看它？这些是撰写优质内容的基本问题，它们对于Sitecore个性化也很重要。

个性化应该增强和完善网页。对措辞和更多相关支持内容的调整很好，但重点和目的永远不会改变。如果您觉得需要完全更改某些内容以针对不同的角色，那么您应该考虑专门为他们制作新页面。

谷歌并不是最清晰的方式

Sitecore个性化的工作原理是在浏览器中存储cookie。它使用cookie来记住你是谁以及你一直在做什么。但是因为搜索引擎从未收到过这些cookie中的一个，因此Sitecore无法发挥其魔力。Google可以抓取您的网站，但它不会看到您精心制作的任何变体 - 只是基本内容。

如果您的网站在很大程度上依赖个性化来改变其网页的焦点和目的，那么您的大部分内容将永远不会被编入索引。这对SEO来说是一个真正的问题。那么你可以做些什么来避免呢？

再一次，克制是关键。写下您要编制索引的每个页面的“基础”版本。然后为您要定位的每个特定组制作巧妙的“增强”版本。如果您有一些内容仅适用于一个人，则不要使用个性化。给他们自己的页面，谷歌将有机会阅读它。

没有人喜欢这个令人毛骨悚然的家伙

Sitecore个性化功能确实令人印象深刻，并融入营销自动化功能。但是不要把它推得太远。它很容易被带走。猜猜一个用户最喜欢的电影或他们喜欢的奶酪可能会显示你有多聪明，但它可能会吓跑他们。我想我们都经历过一个似乎对我们了解得太多的网站的“ick因素”。

一如既往地使用轻触。编写专门的目标内容没有错 - 让合适的人会找到它。但良好的个性化是关于悄悄地增强用户的体验。它不应该是一个让客户感到反感性的“个性化”。