ch7 信息市场分析

重点

信息市场的运行机制
信息商品的需求与供给
信息市场均衡及其影响因素

课程目标

• 掌握信息市场的内涵和不同分类划分方法；
• 了解典型的信息市场模型、信息市场的主要运行机制；
• 掌握信息商品需求和供给的基本定义，明确影响信息商品需求和供给的因素；
• 了解信息商品的供给和需求弹性及其对市场均衡的影响；
• 了解电子商务市场的经济特征与价值创造方式

回顾

信息市场的基础知识

• 信息市场的内涵
  狭义上，微观信息市场是在普通商品市场中生产、传播和分配信息所形成的信息市场，市场价格体系是这类信息市场的核心内容。

  广义上，信息市场不仅涉及信息商品、信息商品交换场所，还涉及信息生产者、经营者、用户及其经济活动和经济关系。

• 信息市场的分类

• 信息市场的主体结构

  • 信息商品、需求方、供给方、中介方、管理方

信息市场模型

看对应部分

信息市场的运行机制

狭义上，信息市场的运行机制是指信息市场上信息商品供求关系和信息价格变动时，信息商品交换对其生产和消费所发生的刺激或抑制作用

广义上，信息市场的运行机制是信息商品经济运行的内在规律。

• 信息商品经济规律(包括价值规律、竞争规律、货币流通规律)互相作用形成的对经济过程的有机制约功能
• 具体表现为信息商品货币关系中的价格、供求、信贷、利率等要素间相互制约、相互联系的关系

信息商品需求与供给分析

需求分析

需求量被定义为：在某一特定价格下，消费者愿意购买的某一货物的总数量。

• 需求反映商品需求量与价格之间的对应关系（是一个函数），是在不同价格下对商品的需求量，是一组对应关系；
• 需求量特指某一价格对应的需求数量

需求表、需求曲线、需求函数（有多种因素影响），是一个反映价格与需求量之间关系的函数，递减函数

影响因素有：价格、收入水平、相关商品和服务（当本身价格不变，相关发生变化时，这种商品需求量会发生变化）、消费者数量、兴趣以及偏好等，会影响需求曲线的位置和形状

• 特征
  1. 易转化性
     潜在信息需求会经常向现实信息需求转化，方向是单向的。
  2. 多样性
     用户需要的信息产品涉及自然科学、工程科学、社会科学等方面的信息商品，对信息服务的需求有信息处理、信息传递、信息咨询等，需求目的有研究型、管理型、生产型、娱乐型等。
  3. 非均衡性
     因国家、地区、时代和用户的不同而产生的差异性信息市场需求上

供给分析

供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平时，厂商(生产者)愿意而且能够出售的商品量。

影响因素有：生产成本、生产技术和管理水平、相关商品价格、生产者对未来的预期、政府的经济政策等

信息市场均衡

需求与供给变化

在其他条件不变的情况下，

• 需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；
• 供给变动引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向变动。

这就是西方经济学中的“供求规律”

弹性

自变量变动一定的程度(用比例或百分比表示)所引起的因变量变动的程度之比值

对应于图中的切线斜率，只不过要把需求曲线反转过来看斜率

\[\text{需求弹性} = \frac{\text{因变量变动百分比}}{\text{自变量变动百分比}} \]

于是有了割线斜率与切线斜率，对应于弧弹性与点弹性

信息商品的供给弹性一般指供给的价格弹性，是在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品价格变动的反应程度，是商品供给量的变动率与商品自身价格的变动率之比值

• 需求曲线或供给曲线愈有弹性，则市场均衡总量相对于价格的变化就愈大
• 需求曲线或供给曲线弹性愈小，市场均衡总量相对于价格的变化就愈小

信息市场的基础知识

信息市场的内涵

狭义上，微观信息市场是在普通商品市场中生产、传播和分配信息所形成的信息市场，市场价格体系是这类信息市场的核心内容。

• 信息市场是进行信息商品交换的场所。
• 信息市场是把信息商品纳入整个经济活动中，和其他商品一样进行流通、交换。

广义上，信息市场不仅涉及信息商品、信息商品交换场所，还涉及信息生产者、经营者、用户及其经济活动和经济关系。

• 信息商品从生产到消费之间的整个流通过程是信息商品供求关系的总和

信息市场的分类

见 ppt

信息市场的主体结构

信息商品、需求方、供给方、中介方、管理方

信息市场模型

只做定性描述，不做数学语言分析

赫什雷弗模型

格罗斯曼-施蒂格利茨模型

讨论信息市场的效率问题，即获得最大信息效用的问题

沃尔金模型

对于生产者而言

\[\arg \max cx - g(x) \]

对于消费者而言

\[\arg \max f(x) - cx \]

可以获得交易的最优数量以及最优价格

信息市场的运行机制

广义上，信息市场的运行机制是信息商品经济运行的内在规律。

• 信息商品经济规律(包括价值规律、竞争规律、货币流通规律)互相作用形成的对经济过程的有机制约功能
• 具体表现为信息商品货币关系中的价格、供求、信贷、利率等要素间相互制约、相互联系的关系

狭义上，信息市场的运行机制是指信息市场上信息商品供求关系和信息价格变动时，信息商品交换对其生产和消费所发生的刺激或抑制作用

价格机制

• 对生产同种商品的企业来说，价格机制是竞争的工具
• 对生产不同商品的企业来说，价格机制是调整生产方向和生产规模的信号，从而促使生产各部门大体上价格并非一成不变。

信息商品的价格在流通中必然随着市场的供求变化而涨落

• 当信息市场某种商品卖不出去时，就应当适当降价，以便压缩生产量，扩大需求
• 当信息市场中某种商品“无货供应”时，就应当适当提高价格，以刺激企业扩大生产，增加供给量，限制需求

竞争机制

信息市场的竞争是信息商品的供给、需求和中介各方在信息商品的生产、开发、经营管理和消费过程中，为争取生产经营的优势地位、消费的有利条件和求得自身的生存和发展，获得更大的经济利益而进行的较量

信息市场竞争主要表现形式：

• 信息生产经营之间的竞争，即争夺信息用户，包括：同行业信息生产者和供给者之间的竞争、信息市场内不同信息产业(行业)之间的竞争、信息市场经纪人(中介)之间的竞争。
• 信息市场需求方之间的竞争，即争夺信息商品，如信息市场和其他商品市场之间的竞争。
• 供给方与需求方之间的竞争，即争夺货币

竞争存在的条件

• 各经济主体彼此生存利益的存在；
• 竞争对手的存在;
• 资源的稀缺性和需求满足的有限性的客观存在

良性竞争的条件

激励机制

激励与约束

• 激励作为第一要素，如果没有激励，那么人就没有积极性；而没有积极性，一切经济发展就无从谈。
• 每个人要对他的经济后果负责任，即他的行动要受到约束

只有把二者很好地结合起来，才能调动经营者的积极性，并与所有者利益协调一致，以实现激励与约束兼容

它一般包括五个基本要素，即激励约束的主体、客体、方法、目标和环境条件。

风险机制

信息市场的风险是指在信息市场运行中由于各种因素的影响而随机出现的对信息市场主体利益损害的可能性。

信息市场的风险机制是市场运行的约束机制，其作用是在与其他机制的联合互动中发挥出来的。信息市场及它的运行机制、要素在发展变化中为风险机制的作用创造条件

信息市场风险控制的主要任务是分析各种不确定因素的变动趋势，判断未来风险的性质，并采取灵活的对策，趋利避害，以实现信息市场主体的经营目标

利润机制

控制机制

信息市场的控制机制是指核查交易行为的发生是否和已采用的计划、原先的指标和原有的原则一致。它的主要目的是指出弱点和错误以便加以改正和避免重蹈覆辙

信息商品需求分析

信息需求是指信息消费者在一定价格条件下对信息商品的有效需求，是人们对信息商品需求意向和消费需求的本质反映。
信息商品需求包含以下两层内涵：

1. 信息消费者愿意购买，即消费者具有主观上的信息消费愿望
2. 信息消费者有支付能力，能够完成信息消费过程

需求与需求量

需求量被定义为：在某一特定价格下，消费者愿意购买的某一货物的总数量。

• 需求反映商品需求量与价格之间的对应关系（是一个函数），是在不同价格下对商品的需求量，是一组对应关系；
• 需求量特指某一价格对应的需求数量

需求曲线

用于可视化需求

横坐标为 Q，商品数目

纵坐标为 P，商品价格

需求函数

\[Q_d = f(a,b,c,\dots,n) \]

因变量为 Q， 自变量为影响商品数目的所有因素（包括价格）

如果假定其他的自变量不变，那么这种函数就是需求函数

\[Q_d = f(P) \]

影响信息商品需求的因素

我们可以在二维平面上固定所有其他因素，画出需求曲线，同时改变其中的参数，画出多条曲线，观察曲线的变化，例如下图

需要多多注意“同向变化”与“反向变化”

需求收入弹性

不同的商品，其需求量随收入变化的程度是不一样的。
在经济分析中，需求收入弹性被用来表示消费者对某种商品需求量的变动对收入变动的反应程度。

\[\text{需求收入弹性系数} = \frac{\text{需求量变动百分比}}{\text{收入变动百分比}} \]

正常品

劣等品

劣等品，或称为次货商品，需求收入弹性系数为负值。说明这类商品的需求量将随着收入的增加（减少）而减少（增加），如土豆、玉米面、高粱米、仿冒商品或山寨产品等

在信息商品领域，盗版商品是一种奇怪的劣等品：

• 盗版产品在质量和效果上远次于正版产品，但是并没有出现明显的收入效应。印度、南非和欧洲的盗版情况和规模并没有太大的差异性！

需求的特征

1. 易转化性
   潜在信息需求会经常向现实信息需求转化，方向是单向的。
2. 多样性
   用户需要的信息产品涉及自然科学、工程科学、社会科学等方面的信息商品，对信息服务的需求有信息处理、信息传递、信息咨询等，需求目的有研究型、管理型、生产型、娱乐型等。
3. 非均衡性
   因国家、地区、时代和用户的不同而产生的差异性信息市场需求上

信息商品供给分析

供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平时，厂商(生产者)愿意而且能够出售的商品量。与需求相类似:

1. 供给不同于供给量，供给量是在某一既定的价格下，生产者愿意而且能够出售的数量。而供给则是不同价格下所对应的不同供给量的统称，即价格与其供给量之间数量对应关系，\(P \to Q_s\);
2. 供给分为个人供给和市场供给，个人供给是指单个厂商对某种商品的供给，市场供给则是指该商品市场所有个人供给的总和

供给量与商品价格同方向变化的依存关系被称为供给规律。

• 供给规律是由厂商追求利润最大化目标决定的。
• 供给规律也有例外情况，如劳动的供给、证券与黄金等，
  这些物品的供给不符合一般的供给规律

供给曲线、供给函数

依旧与需求相似

\[Q_s = f(P) \]

相关影响因素

可能会画图，其实影响的都是截距

信息市场均衡

均衡是指在一定条件下，经济事物受多种因素制约的过程中，变化趋于平稳，并且各参与因素没有改变意愿的状态

均衡价格

均衡价格是指一种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格，在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量

\[\exist P, \quad Q_d = Q_s \]

如果是线性需求函数和供给函数，那么可以直接解方程得到均衡价格和均衡数量

\[\begin{cases} Q_d = a - bP \\ Q_s = c + dP \\ Q_d = Q_s \end{cases} \]

需求和供给变化

需求和供给的变化是指其他因素的变化导致的需求和供给曲线的变动

供求规律是指

在其他条件不变的情况下，

• 需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；
• 供给变动引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向变动

供给与需求弹性

自变量变动一定的程度(用比例或百分比表示)所引起的因变量变动的程度之比值

对应于图中的切线斜率，只不过要把需求曲线反转过来看斜率

需求弹性

\[\text{需求弹性} = \frac{\text{因变量变动百分比}}{\text{自变量变动百分比}} \]

于是有了割线斜率与切线斜率，对应于弧弹性与点弹性

需求弹性影响因素

由于信息商品的特殊性，商品的需求还会受到消费者的职业、教育及知识水平、经济收入、个人志趣、信息意识及其智力发展等因素的影响

供给弹性

信息商品的供给弹性一般指供给的价格弹性，是在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品价格变动的反应程度，是商品供给量的变动率与商品自身价格的变动率之比值

供给弹性影响因素

对市场均衡的影响

• 需求曲线或供给曲线愈有弹性，则市场均衡总量相对于价格的变化就愈大
• 需求曲线或供给曲线弹性愈小，市场均衡总量相对于价格的变化就愈小

电子商务市场

寡头垄断、垄断竞争

经济特征

电子商务市场中消费者不仅可以购买实物商品，也可以购买电子产品。消费者对某种商品使用得越多，增加该商品消费量的欲望就越强，出现了电子商务市场的边际效用递增规律，原因主要有三点：

• 电子商务消费具有锁定性
• 电子商务的网络外部性
• 电子商务消费规模的正反馈性

增值方式